理論上說(shuō)，搜索市場(chǎng)不存在平分秋色的可能，不管份額如何接近，最終必然是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，這一點(diǎn)在全球市場(chǎng)都未見(jiàn)過(guò)反例。雅虎在日本和臺(tái)灣獨(dú)占鰲頭，Naver在韓國(guó)有壓倒性優(yōu)勢(shì)，Yandex稱霸俄羅斯。谷歌在全球大部分市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚唬谥辽?0個(gè)國(guó)家和地區(qū)占有90%以上的份額。當(dāng)然，在中國(guó)大陸把持搜索市場(chǎng)多年的百度也不例外。
事實(shí)似乎在不斷地暗示，搜索市場(chǎng)要么贏者通吃，要么看別人吃，美國(guó)搜索市場(chǎng)的老二老三，必應(yīng)和雅虎，看谷歌吃肉已好多年，咽口水都已成了習(xí)慣性動(dòng)作，以至于財(cái)大氣粗的微軟要推出一個(gè)制作精美的反谷歌網(wǎng)站，像個(gè)小媳婦一般碎碎叨叨盡數(shù)谷歌的不是，卻沒(méi)太多辦法擷取更大份額。
那么，同樣的情況會(huì)發(fā)生在未來(lái)一年的中國(guó)嗎?Whynot?
壟斷者百度
今年的百度仿佛坐上了時(shí)光機(jī)，本來(lái)還置身于赤道，轉(zhuǎn)眼就到了北極。2011年百度的市場(chǎng)份額維持在80%以上，營(yíng)業(yè)收入145個(gè)億，今年前三季度百度市場(chǎng)份額平均百分比為78%左右，營(yíng)收159.7個(gè)億已超過(guò)去年全年。但百度股價(jià)已較年初跌去了25%，較今年的最高點(diǎn)跌去了40%。
百度的情況有些特殊，營(yíng)收連續(xù)十幾個(gè)季度保持50%左右的速度增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)的增幅連續(xù)7個(gè)季度下滑。從2011年Q3開(kāi)始，百度如日中天之時(shí)，納斯達(dá)克就已不愿給百度以高市盈率了，PE連續(xù)走低。如果多看看百度的市盈率走勢(shì)圖而不是股價(jià)圖，你會(huì)感嘆“市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的“這句話。
本來(lái)，股價(jià)的下跌并不算什么，如果百度能把一部分利潤(rùn)拿去培養(yǎng)出利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)的話，市場(chǎng)回歸起來(lái)也很快。只是，百度在戰(zhàn)略上有些與市場(chǎng)期待格格不入。例如百度在去年并不看好云計(jì)算，對(duì)本地生活服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信心不大，不看好移動(dòng)瀏覽器等，卻舍得在前景不明的視頻和中間頁(yè)戰(zhàn)略上投入巨資。也許百度的預(yù)測(cè)和做法是對(duì)的，但市場(chǎng)并不那么認(rèn)為。
更為嚴(yán)重的是，百度并沒(méi)有堅(jiān)持自己最初的想法，最終在股價(jià)下跌的背景下向資本市場(chǎng)低頭，今年在云計(jì)算和移動(dòng)領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，這給市場(chǎng)的感覺(jué)并不正面。如果百度之前的預(yù)測(cè)是對(duì)的，如今的修正就是取悅投資者的無(wú)奈之舉，如果百度之前的預(yù)測(cè)是錯(cuò)的，那一年來(lái)百度失去的機(jī)會(huì)和時(shí)間，基本可以用罄竹難書來(lái)形容了。貽誤戰(zhàn)機(jī)，則可能機(jī)會(huì)全無(wú)。
百度營(yíng)收中99%來(lái)自競(jìng)價(jià)排名在線廣告，或鳳巢系統(tǒng)，兩者本質(zhì)上沒(méi)什么不同。將廣告納入搜索結(jié)果中的業(yè)務(wù)模式，存在諸多政策上和經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)，而百度在接受某種力量的保護(hù)之后數(shù)年來(lái)不愿也不敢突破這種業(yè)務(wù)模式，這本身就制造了更大的風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)對(duì)此的關(guān)注，媒體的報(bào)道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，凡此種種現(xiàn)象，都注定了競(jìng)價(jià)排名模式的過(guò)客性質(zhì)。百度在修正這一bug方面，目前看還進(jìn)展不大，因?yàn)榻鉀Q股價(jià)下跌的問(wèn)題占更為優(yōu)先的位置。毫無(wú)道德感的華爾街從來(lái)不提這些，只盯住百度那些豐厚的利潤(rùn)，但道德這東西看上去在商業(yè)社會(huì)中仿佛是件小事，卻能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用，例如次貸危機(jī)，例如雷曼兄弟和貝爾斯登。
百度的壟斷是顯而易見(jiàn)的事情，但壟斷不是罪過(guò)，借壟斷地位作惡才是。所以，百度才會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住把柄不放，場(chǎng)面被動(dòng)。只是，一味從道德上苛求百度也不公平，尤其是在當(dāng)前略顯道德缺失的社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前。(這話我說(shuō)可以，百度說(shuō)就是耍流氓。)
想一下3年前的百度，再看看今日之百度，不能昧著良心說(shuō)沒(méi)有改進(jìn)，人們對(duì)進(jìn)度不滿意而已。百度實(shí)行某種策略時(shí)，動(dòng)作是很慢的，這是習(xí)慣，來(lái)源于企業(yè)文化基因。當(dāng)一個(gè)企業(yè)真的尾大不調(diào)時(shí)，來(lái)自外部的壓力和刺激，才是最好的動(dòng)員令，指望兵不血刃從內(nèi)部實(shí)行漸進(jìn)式改革，往往效果不彰。
對(duì)百度而言，過(guò)去的一年是失敗的，雖然百度還占有80%左右的份額，只要份額下滑，就是最大的失敗。不過(guò)從某種意義上來(lái)說(shuō)，百度是自己打敗了自己，奇虎360只是從后面推了一把而已。
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本文標(biāo)題：2012年互聯(lián)網(wǎng)年終總結(jié)之搜索引擎篇
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