2015冷年已經(jīng)畫上了句點(diǎn)，上半年以來空調(diào)市場行情并不樂觀，由于庫存高、價(jià)格戰(zhàn)等因素的存在，空調(diào)銷售額有所下降。據(jù)國家信息中心大會發(fā)布的《2015冷年中國空調(diào)市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，4046萬臺的總銷量與去年同期相比下降5.40%，銷售額的同比下降10.5%，這是2013年以來國內(nèi)市場第一次呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。
面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，房地產(chǎn)市場的不確定性，中國空調(diào)行業(yè)該何去何從?
從消費(fèi)需求破局高庫存
回顧空調(diào)發(fā)展史，從黃帝時(shí)期手拿搖扇的人工制冷時(shí)代;到西漢加入機(jī)械制冷的涼殿時(shí)代;再到原始風(fēng)扇、空調(diào)制冷時(shí)代;一直到如今防空調(diào)病空調(diào)、除霾空調(diào)、自清潔空調(diào)等爆發(fā)式誕生的智能時(shí)代，無一不與消費(fèi)需求有著直接的聯(lián)系。
貫穿整個(gè)2015冷年的“價(jià)格戰(zhàn)”和“高庫存”，歸根到底是整體行業(yè)的大產(chǎn)能、高庫存與有效需求不足的矛盾導(dǎo)致的，需求不足造成庫存壓力，于是就用價(jià)格戰(zhàn)打下來。然而，這種最原始的，最低端的價(jià)格競爭方式并沒有從根本上改變有效需求不足的現(xiàn)象，反而壓縮了利潤，讓整個(gè)行業(yè)在為其背書�？照{(diào)行業(yè)還是需要從基礎(chǔ)的消費(fèi)需求出發(fā)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，針對不同的消費(fèi)重點(diǎn)，從應(yīng)用場景、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品舒適度等方面提升，用不斷的進(jìn)步來刺激市場。
會上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩以數(shù)據(jù)為依據(jù)，詳細(xì)對比了海爾空調(diào)“發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新”與其他企業(yè)“低價(jià)甩庫存”行為所產(chǎn)生的不同“去庫存”效果——海爾空調(diào)2015年內(nèi)上市產(chǎn)品銷售貢獻(xiàn)能力高出行業(yè)平均水平10.27%，在上市兩年以上產(chǎn)品對比中，海爾幾近清零。
智能+變頻成消費(fèi)需求核心
消費(fèi)需求已經(jīng)呈現(xiàn)出兩個(gè)比較明顯的特點(diǎn)：一個(gè)是智能空調(diào)方面整體銷售需求在提速，另一個(gè)是變頻空調(diào)一直保持增長趨勢。未來，二者依然會保持增長態(tài)勢，特別是在智能空調(diào)方面，智能應(yīng)用的廣泛性將會明顯提升，范圍也將逐步從使用控制向售后服務(wù)領(lǐng)域延伸。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷總結(jié)，空調(diào)產(chǎn)品的智能化水平在不斷提高，智能空調(diào)已經(jīng)從研究消費(fèi)需求著手，不斷在產(chǎn)品應(yīng)用場景上尋找新的突破口，解決不同的消費(fèi)痛點(diǎn)，而隨著環(huán)境問題的涌現(xiàn)，健康空調(diào)在市場的需求尤為迫切，呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢。
大會為海爾空調(diào)頒發(fā)了“2015-2016年度空調(diào)行業(yè)智能健康領(lǐng)導(dǎo)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，天樽空調(diào)和自清潔空調(diào)就是海爾空調(diào)領(lǐng)跑智能和健康領(lǐng)域的最好例證。天樽空調(diào)以顛覆性的環(huán)形出風(fēng)口系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全新的健康勻風(fēng)技術(shù)，有效杜絕空調(diào)病的發(fā)生，解決了用戶健康的困擾;而自清潔空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了空調(diào)自身的健康，通過冷膨脹、冷膨脹、凝水、寶石藍(lán)涂層、抗菌等4項(xiàng)專利技術(shù)讓空調(diào)給自己洗澡，徹底解決空調(diào)換熱器臟、清洗難的行業(yè)百年難題。
以技術(shù)進(jìn)步滿足消費(fèi)需求
未來2016冷年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，國內(nèi)空調(diào)市場需求不足情況難以在短時(shí)間內(nèi)得到根本好轉(zhuǎn)，由此帶來的銷量負(fù)增長，包括零增長，或者是個(gè)位數(shù)的正增長，也將是未來一兩年整個(gè)家電行業(yè)的新常態(tài)。唯有技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用推動整體空調(diào)行業(yè)發(fā)展才是市場“新常態(tài)”時(shí)期的“機(jī)遇點(diǎn)”。
國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，被大會多次以示范樣板進(jìn)行解讀的海爾空調(diào)，新品貢獻(xiàn)率高于行業(yè)平均32%。蔡瑩說，海爾的技術(shù)創(chuàng)新能力、新技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力、產(chǎn)品市場化能力居空調(diào)業(yè)最高水平。而創(chuàng)新速度的領(lǐng)先帶來的直接回報(bào)就是高端市場份額增長。
做庫存受挫背后，暴露的是空調(diào)業(yè)粗放擴(kuò)張模式的弊端。如今，家電消費(fèi)已從普及走向升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)還要以實(shí)際需求為導(dǎo)向，自下而上優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環(huán)節(jié)，真正立足于“經(jīng)營用戶”，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。
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