從4月開始由蘇寧易購挑起，京東、天貓、庫巴等電商巨頭全面參與的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓參與者筋疲力盡，而蘇寧易購也為此付出了代價(jià)，蘇寧電器的業(yè)績預(yù)報(bào)稱，今年上半年利潤將同比下滑20%-30%。
蘇寧電器總裁金明7月17日接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)稱：“與主要競爭對手相比，蘇寧易購至少可以做到賬面的微利，而且增長速度要高出一倍。”
蘇寧電器的業(yè)績快報(bào)顯示，蘇寧易購的今年上半年的銷售額是52.8億元，不包括機(jī)票等虛擬產(chǎn)品。京東僅公布其上半年業(yè)績同比增長120%，據(jù)記者了解，京東去年上半年銷售額為100億。
而蘇寧易購市場管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清直言：“大家只看過蘇寧的利潤下滑，參與價(jià)格戰(zhàn)的其它同行的財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)更難看�！遍h涓清表示，由于整體的規(guī)模優(yōu)勢，蘇寧的采購成本更低，而從實(shí)體店時(shí)代蘇寧就積累豐富的價(jià)格戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，所以要打價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧沒有對手。
而對于年初提出的200億元銷售目標(biāo)，金明表示，上半年易購加上商旅等虛擬產(chǎn)品銷售接近60億元已經(jīng)完成既定目標(biāo)，而隨著近千家供應(yīng)商入住易購的開放平臺(tái)和新的頻道上線，易購全年完成200億元目標(biāo)沒有任何問題。
蘇寧電器這次定向增發(fā)雖縮水，但也融得47億資金，加上原有的現(xiàn)金儲(chǔ)備，其現(xiàn)金已近250億元。值得注意的是，由于蘇寧電器今年以來在實(shí)體店方面的策略轉(zhuǎn)為以調(diào)整為主的策略，所以原募資方案用于實(shí)體店拓展的17.3億元中可能有部分轉(zhuǎn)向物流基地建設(shè)，顯然蘇寧電器的這次融資將改變電商行業(yè)眼前的格局，增強(qiáng)蘇寧易購后來居上的砝碼。
據(jù)記者了解，蘇寧易購將有超過150億元用于物流基地的建設(shè)，按照其規(guī)劃，12個(gè)區(qū)域自動(dòng)化揀選中心必須在兩年內(nèi)全部投入使用。此前蘇寧易購在大件物流方面已經(jīng)擁有12個(gè)物流基地，并完成了剩余48個(gè)物流基地的土地簽約，預(yù)期2014年底前要完成60個(gè)全國或區(qū)域性物流基地的建設(shè)，而這次融資中將有近30億元主要用于小件物流自動(dòng)化揀選中心的建設(shè)。
顯然蘇寧易購正在加緊彌補(bǔ)自己的“短板”，閔涓清表示，目前易購只完成了南京自動(dòng)揀選中心建設(shè)，等剩余11個(gè)自動(dòng)揀選中心2014年建成后，蘇寧易購的物流優(yōu)勢將得到全面體現(xiàn)，加上之前的售后服務(wù)、實(shí)體店互動(dòng)等方面的優(yōu)勢，京東目前的送貨速度優(yōu)勢將不復(fù)存在。
值得注意的是，蘇寧易購的物流基地建設(shè)是與實(shí)體店共享的，與單純的電商企業(yè)相比，其電商業(yè)務(wù)的物流成本將相對較低。閔涓清表示，2011年蘇寧易購的物流成本占整體收入的比例只有0.6%，而京東達(dá)到6.6%。
有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，對于蘇寧易購來說其在物流領(lǐng)域的投資還需要100多億元，雖然現(xiàn)有資金完全可以支撐，但是要想在未來融資后重新獲得機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，其需要在最短時(shí)間做大規(guī)模的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。而且蘇寧此次定向增發(fā)融資與京東此前獲得風(fēng)投資金不同，其必須要用到物流基地建設(shè)這樣的刀刃上，而不能耗費(fèi)在無休止的價(jià)格戰(zhàn)中。
庫巴網(wǎng)副總裁彭亮則認(rèn)為，“從唯品會(huì)流血上市，再到京東IPO遭遇估值危機(jī)，再到這次易購的增發(fā)縮水，從資本市場來看至少兩年內(nèi)難以看到電商盈利的可能�！�
推薦閱讀
2012冷年空調(diào)市場盤點(diǎn)：一線品牌海爾增速最快
進(jìn)入7月中旬，空調(diào)行業(yè)2012冷年也進(jìn)入收官階段。日前，國家信息中心對全國重點(diǎn)城市空調(diào)銷售情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，公布了《2012冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場分析報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。該報(bào)告表明，盡管2012冷年下>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：蘇寧電器利潤大降 易購仍稱“價(jià)格戰(zhàn)無對手”
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120719/77009.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示