進入7月中旬，空調(diào)行業(yè)2012冷年也進入收官階段。日前，國家信息中心對全國重點城市空調(diào)銷售情況進行了統(tǒng)計分析，公布了《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》(以下簡稱“報告”)。該報告表明，盡管2012冷年下半年受國家政策退市的影響，國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模明顯萎縮，但國內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調(diào)整，依然實現(xiàn)了市場份額的同比上升或持平。
其中，作為一線品牌的海爾，在整體規(guī)模、變頻等四項指標中，占有率同比增幅均超過30%。特別是在2012冷年最具市場潛力的變頻領域，其占有率同比增幅超過45%，是行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。
變頻同比增45% 海爾增速行業(yè)最快
2012上半年，受家電下鄉(xiāng)補貼政策的陸續(xù)結束影響，白電市場尤其是空調(diào)行業(yè)迎來了發(fā)展的考驗期，在下鄉(xiāng)補貼結束、節(jié)能補貼尚未實施的政策空檔期，如何保持企業(yè)銷售增長，成為所有家電企業(yè)需要認真面對的問題。
同時，相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年1-6月份，受房地產(chǎn)市場低迷和銀行存準率上調(diào)等因素影響，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體銷量同比下滑超過20%，直到五一小長假開始，空調(diào)銷售市場才開始回暖。
在此嚴峻情況下，作為一線品牌的海爾仍實現(xiàn)了逆勢增長。從報告來看，海爾空調(diào)在整個2012冷年表現(xiàn)突出，不僅在整體規(guī)模增長、一二級城市市場份額和壁掛式空調(diào)銷量等四項指標中實現(xiàn)超過30%的增長，而且在最具技術領先優(yōu)勢的變頻空調(diào)市場，海爾的市場占有率也大幅提升，同比增長超過45%，成為包括一線品牌在內(nèi)各個品牌中增速最快也是最為明顯的品牌。
而相關數(shù)據(jù)也顯示，與去年同期相比，2012年變頻空調(diào)銷售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24%上升為81.75%。這不僅說明變頻空調(diào)已經(jīng)成為目前市場的主流趨勢，也說明海爾已經(jīng)成為這一領域的領導者。
創(chuàng)新成扭轉市場頹勢關鍵 海爾持續(xù)領先創(chuàng)新
“空調(diào)市場寒冬的來臨，正是市場、企業(yè)需要進行調(diào)整的時機，否則難挽頹勢。”有行業(yè)專家表示，國家刺激政策有始就會有終，只有少數(shù)幾家企業(yè)意識到依靠技術創(chuàng)新保持發(fā)展增速，這也是企業(yè)持續(xù)增長的希望所在。
海爾空調(diào)恰恰發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新的魅力，抓住了調(diào)整的時機，在補貼政策如火如荼之時仍實現(xiàn)了基于滿足用戶需求為前提的技術創(chuàng)新，這為其實現(xiàn)逆勢上揚奠定了基礎。以2012年初海爾推出的寬帶無氟變頻技術為例。針對性解決用戶關注的節(jié)能、速冷、靜音等需求，海爾空調(diào)率先研發(fā)成功的國際領先的寬帶無氟變頻技術，不僅較普通三級能效變頻空調(diào)的基礎上節(jié)能效率提升59.3%，同時提升空調(diào)制冷速度，實現(xiàn)1分鐘速冷等。
“用戶持幣觀望，并不是因為沒有購買空調(diào)新品的需求，而是沒有看到能滿足自己生活需求的產(chǎn)品。”海爾空調(diào)相關負責人表示，將用戶的最本質(zhì)生活需求凝聚起來，用以指導新產(chǎn)品、新技術的研發(fā)方向，是海爾空調(diào)能夠在補貼政策退市、市場漸趨飽和的環(huán)境下仍保持45%高增速的原因。
伴隨新一輪節(jié)能補貼新政和階梯電價的實施，占據(jù)技術領先優(yōu)勢的海爾空調(diào)，已經(jīng)率先邁出2013冷年的步伐。而對于整個行業(yè)來說，海爾作為一線空調(diào)品牌，也將發(fā)揮其技術創(chuàng)新領袖實力，為其他品牌做出榜樣，推動行業(yè)加快創(chuàng)新升級。
推薦閱讀
自今年2月向中國證監(jiān)會提出上市申請后，皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)能否順利IPO一直備受關注。在證監(jiān)會披露的2012年度首次公開發(fā)行股票申請終止審查企業(yè)名單中，皇明股份赫然在列，這也預示著皇明股>>>詳細閱讀
本文標題：2012冷年空調(diào)市場盤點：一線品牌海爾增速最快
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120719/76984.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示