今年一季度，家電市場遇冷。五一黃金周受市場系列刺激活動和剛性需求的拉動，家電市場表現(xiàn)搶眼。據(jù)悉，五一期間國內(nèi)最大的家電及消費(fèi)電子零售連鎖企業(yè)國美電器聯(lián)合供應(yīng)商與中國銀聯(lián)發(fā)動了全民惠普的價格戰(zhàn)，主推大牌低價，并對不同家電品類定制了特色的營銷活動，使3C產(chǎn)品、生活電器、傳統(tǒng)家電的活動更加貼近用戶需求。國美的這一創(chuàng)新舉措受到了消費(fèi)者的青睞。
據(jù)統(tǒng)計，今年五一國美全國多家門店刷新日銷售記錄，其總體銷售同比提升15%，環(huán)比提升10%，增長水平超行業(yè)平均水平，其中手機(jī)、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品增速明顯，超總體增長水平，充分體現(xiàn)了3C品類的市場增長潛力。一站式的精準(zhǔn)化服務(wù)、超低價的單品和新穎個性的營銷活動，使國美當(dāng)仁不讓地成為消費(fèi)者選購電子家電的首選賣場。
3C：領(lǐng)漲黃金周市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長
受消費(fèi)者出游及產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，3C產(chǎn)品在今年五一期間銷售大漲，國美手機(jī)、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
數(shù)碼產(chǎn)品銷售呈井噴式增長，佳能、尼康、索尼等品牌增長率超過40%。另外，具有“卡片之薄，單反之用”之稱的單電相機(jī)、帶有wifi功能的新品卡片機(jī)，也逐漸成為市場新寵。五一期間，國美單電相機(jī)銷售量同比提升30%，索尼5N/7K、奧巴EPL2/EPL3、尼康J1/V1等暢銷型號銷售量超過3萬臺。
筆記本一直是五一市場銷售的主力產(chǎn)品。國美通過大單采購，將筆記本產(chǎn)品價格拉低了兩至三成，并主推3500元以內(nèi)的高配置電腦。據(jù)了解，五一期間僅惠普一個型號的銷售量就超2萬臺，單型號銷售快速放量成為五一期間的一大亮點(diǎn)。
手機(jī)方面，五一前期，國美與高通公司展開戰(zhàn)略合作，并與三星、諾基亞、MOTO、索尼、HTC、聯(lián)想、海爾等品牌廠商簽訂了1200萬臺手機(jī)采購大單，不少智能手機(jī)新品如HTC oneX(s720e)、HTC新渴望及摩托羅拉、索尼、諾基亞新品于五一期間在國美首銷上市。數(shù)據(jù)顯示，國美五一期間手機(jī)銷量同比提升40%，其中價位在1000元—2000元之間，搭載Android系統(tǒng)和500萬像素的機(jī)型成為智能手機(jī)市場絕對主力，占整體銷售60%以上。
廚衛(wèi)、小家電：銀聯(lián)刷卡可補(bǔ)貼 銷售超往年同期
隨著人們對生活品質(zhì)的追求，整套廚衛(wèi)產(chǎn)品和多功能的小家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五·一”國美廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品銷量同比增長10%，尤其是五一假期3天產(chǎn)品日均增長20%以上，超往年同期水平。
今年五一，國美與中國銀聯(lián)共同推出了“消費(fèi)促進(jìn)月”電器刷卡補(bǔ)貼活動，極大地促進(jìn)了消費(fèi)，提升了中高端小家電產(chǎn)品的銷量，同時國美還聯(lián)合廠家推出了不少熱銷的超低單品，市場銷量良好，如海爾、蘇泊爾單品日均銷量均過萬臺。值得一提的是，國美AO·史密斯五一銷售超億元，同比提升近20%。國美“全民普惠，超低單品”策略，再一次受到市場的認(rèn)可。
傳統(tǒng)大家電：增長超預(yù)期 空調(diào)成增長最快品類
五一期間，國美傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷售增長超預(yù)期。尤其是國美首次采取了“優(yōu)惠”加“直降”加“贈品”再加“補(bǔ)貼”等多種優(yōu)惠疊加的全新促銷形式，一次性將行業(yè)家電價格拉至最低點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的青睞。其中，空調(diào)增長明顯，環(huán)比提升30%，成為本次五一期間增長最快的品類。
6月份歐洲杯即將開幕，同時隨著全國氣溫的提升，彩電、空調(diào)、冰箱等大家電將延續(xù)旺銷的勢頭。“未來一段時間內(nèi)，國美在大家電方面將延續(xù)五一低價的趨勢”，國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。據(jù)悉五一之后，國美將聯(lián)合主流彩電品牌推出歐洲杯專供機(jī)型，聯(lián)合空調(diào)品牌企業(yè)推出不遜于五一期間的空調(diào)優(yōu)惠，聯(lián)合冰箱品牌主推節(jié)能三門冰箱，陸續(xù)開展優(yōu)惠、價格直降、買大送小等促銷活動，以最大限度地普惠消費(fèi)者。
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“五一”假期，網(wǎng)友Simon花了一個多小時，坐在電腦前把準(zhǔn)備結(jié)婚用的彩電、冰箱、空調(diào)以及洗衣機(jī)全部搞定。他甚至懶得再像從前那樣去實(shí)體店比較一下價格。在這個“五一”假期里，網(wǎng)購家電市場不出意料地大幅增長。反觀>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：全民普惠催家電市場回暖 國美掘金五一黃金周
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