“五一”假期，網(wǎng)友Simon花了一個多小時，坐在電腦前把準(zhǔn)備結(jié)婚用的彩電、冰箱、空調(diào)以及洗衣機全部搞定。他甚至懶得再像從前那樣去實體店比較一下價格。在這個“五一”假期里，網(wǎng)購家電市場不出意料地大幅增長。反觀傳統(tǒng)家電連鎖賣場，則開始遭遇增長瓶頸。
“我可不想在擁擠的賣場里，拿著硬被塞進(jìn)手里的宣傳單，在各個品牌柜臺前陪女朋友比來比去，而且還要忍受促銷員像背課文一樣介紹產(chǎn)品功能，絲毫不顧及你的真實需求。”網(wǎng)友Simon說，從他家開車到距離最近的家電大賣場旗艦店，在不堵車的情況下，至少需要25分鐘。
來自蘇寧易購天津地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，日訂單處理量比去年同期增長超過5倍。這樣的增幅幾乎讓傳統(tǒng)家電大賣場“噴鼻血”。要知道，在南樓和海光寺這兩個天津最著名的家電商圈，家電旗艦賣場的銷售額也僅僅和去年“五一”打個平手。
業(yè)內(nèi)人士郭女士不禁感嘆，從前那種人頭攢動，宣傳單撒滿地，數(shù)百人排隊領(lǐng)贈品的盛況恐怕再也不會上演。大型旗艦門店單店日銷售額達(dá)到五六千萬元的銷售神話更是難以被超越。“五一”假期，記者在和平區(qū)某大型家電賣場看到，雖然商家開辟出領(lǐng)取贈品區(qū)域，但空無一人。與賣場內(nèi)燥熱的空氣比起來，人們購物的熱情很低。
“今年部分商品基本相當(dāng)于平日價格的7.5折，這是以往任何一個黃金周都不曾有過的，但即使這么大力度的促銷，仍然難以掀起購買狂潮。”某家電連鎖賣場的張先生向記者無奈地表示。
眼下，越來越多像網(wǎng)友Simon這樣的年輕人不僅選擇在網(wǎng)上買手機、電腦、數(shù)碼相機，還開始購買傳統(tǒng)家電。“五一”期間，在蘇寧易購的銷售排行榜上，排在前五位的商品分別是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、手機。而就在3月份，這份榜單前五位的商品還是手機、電腦、彩電、冰箱以及洗衣機。
記者通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們更愿意網(wǎng)購中低端電器商品。比如，3000-7000元的液晶電視銷量最大。而售價超過10000元的液晶電視則乏人問津。冰箱也是如此，兩開門、三開門的冰箱最好賣，對開門的冰箱根本賣不動。
對于網(wǎng)購家電市場在今年“五一”的高速增長，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為在預(yù)料之中。“網(wǎng)購家電市場基數(shù)較小，在電商幾乎每月一輪的價格轟炸下，市場增長率自然高。相比之下，傳統(tǒng)家電連鎖賣場布局越來越密集，促銷常態(tài)化，勢必分流購買力，節(jié)假日銷售井噴恐怕以后再難重現(xiàn)。”
值得關(guān)注的是，隨著各大家電廠家對線上銷售渠道的重視和開發(fā)，用戶也無需在線上、線下比來比去了。“在保障價格有優(yōu)勢的前提下，現(xiàn)在絕大多數(shù)家電廠家都推出了網(wǎng)絡(luò)專供型號，避免線上產(chǎn)品沖擊線下渠道的銷售。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說道。
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本文標(biāo)題：“五一”網(wǎng)購家電市場大幅增長
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