自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施后，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“以舊換新”等惠民政策也相繼出臺(tái)。“以舊換新”主要面向相對(duì)成熟的城市消費(fèi)市場(chǎng)，而“節(jié)能惠民”工程則將促進(jìn)高能效產(chǎn)品對(duì)高能耗產(chǎn)品的“以舊換新”。這三大政策在帶給消費(fèi)者更多利益和選擇的同時(shí)，也為農(nóng)村、城市消費(fèi)注入了新的活力，同時(shí)，還推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代和不斷升級(jí)。然而三大政策在成都真正落地實(shí)施的過(guò)程中，卻也遭遇了一些現(xiàn)實(shí)的困厄。目前，各廠商搞得紅紅火火的“以舊換新”其實(shí)存在諸多限制，“節(jié)能惠民”空調(diào)產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)不如廠家主推的產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)過(guò)程中出現(xiàn)一些打著“家電下鄉(xiāng)”的名義，販賣假冒偽劣產(chǎn)品……
以舊換新限時(shí)間 換購(gòu)新品有限制
5 月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，在京、滬、津、蘇、浙、魯、粵和福州、長(zhǎng)沙等9城市開(kāi)展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)，我市并不在試點(diǎn)城市范圍內(nèi)。雖然如此，各廠商卻迅速反應(yīng)，各自為陣，開(kāi)始家電“以舊換新”。記者發(fā)現(xiàn)，“家電以舊換新”不僅有時(shí)限，也有品牌和型號(hào)的限制。有消費(fèi)者認(rèn)為，這其實(shí)就是一種變相促銷。
6月20日至21日，創(chuàng)維在成都全城啟動(dòng)“以舊換新”。市民可將舊家電包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇等類別（無(wú)論好壞）折價(jià)給創(chuàng)維回收處理。四川創(chuàng)維市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，兩天“以舊換新”活動(dòng)效果很好，整個(gè)四川地區(qū)達(dá)到2000臺(tái)。對(duì)于活動(dòng)僅進(jìn)行兩天，他表示：“因?yàn)槌啥疾⒉皇菄?guó)家試點(diǎn)城市，所有補(bǔ)貼都是由企業(yè)自己負(fù)擔(dān)，本來(lái)現(xiàn)在家電利潤(rùn)就比較薄，長(zhǎng)期補(bǔ)貼，企業(yè)自身負(fù)擔(dān)不起，另外，也不想讓消費(fèi)者形成比較心理。”而其他品牌的“以舊換新”活動(dòng)也都是短期行為，如海信“以舊換新”活動(dòng)從7月10日延續(xù)到19日，松下 “以舊換新”也在7月進(jìn)行。
除此之外，以舊換新的“新”也不是想換就換，雖然各個(gè)品牌對(duì)舊家電要求并不高，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等基本都是不論大小、品牌，都能獲得同等折價(jià)，但是對(duì)換購(gòu)的新品卻作出了限制。比如海信“以舊換新”活動(dòng)中就設(shè)立了限量換購(gòu)區(qū)，舊家電無(wú)論大小一律折價(jià) 700元；平板換購(gòu)區(qū)則舊家電無(wú)論大小換購(gòu)指定型號(hào)一律折價(jià)200～500元；而換購(gòu)55英寸藍(lán)媒LED、55英寸纖薄大平板一律折價(jià)2000元。創(chuàng)維折購(gòu)產(chǎn)品則以酷開(kāi)TV和省電液晶為主，其中包括一些新品，如五一新上市的03系列，并不限量銷售。而TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視則成為“換新”的主打產(chǎn)品。松下的 “以舊換新”則僅限于42S10C這一款產(chǎn)品。
某品牌市場(chǎng)部經(jīng)理也表示，這些換購(gòu)產(chǎn)品都是廠商們的主推產(chǎn)品或新品，而且大多為中、高端機(jī)型，“很多產(chǎn)品利潤(rùn)太薄，再做以舊換新企業(yè)承受不了，所以換購(gòu)的都是利潤(rùn)空間比較大的產(chǎn)品或者庫(kù)存比較大、需要做促銷的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士也表示，這次 “以舊換新”未在成都試點(diǎn)，沒(méi)有國(guó)家補(bǔ)貼，商家趁勢(shì)推出的活動(dòng)其實(shí)與以前的促銷活動(dòng)并無(wú)二致。
節(jié)能空調(diào)銷售未見(jiàn)大起色
從6月1日起，國(guó)家高能效空調(diào)補(bǔ)貼政策正式開(kāi)始實(shí)施。我市的廠家、賣場(chǎng)反應(yīng)迅速，立刻就開(kāi)始節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的銷售，而至今一個(gè)多月，節(jié)能空調(diào)的銷售雖然比過(guò)去有所上升，但是銷量仍不如各個(gè)廠商主推的空調(diào)產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前市面上銷售的節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)均為一、二級(jí)能效產(chǎn)品，因此，價(jià)格大多都在2000元以上，比如，一款1P掛機(jī)2級(jí)能效掛機(jī)在享受了國(guó)家補(bǔ)貼政策后價(jià)格為2900元，而一款1P直流變頻掛機(jī)為廠家主力促銷機(jī)型，優(yōu)惠價(jià)僅為3080元，相差很小，廠家大力度的促銷價(jià)格與國(guó)家補(bǔ)貼后的節(jié)能空調(diào)價(jià)格相比，更具競(jìng)爭(zhēng)力。
一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)家批準(zhǔn)了19個(gè)品牌的1140個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，購(gòu)買時(shí)可以享受節(jié)能補(bǔ)貼。而由于此次享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品都為1、2級(jí)能效產(chǎn)品，而高能效空調(diào)的價(jià)格都比較高，因此，即使是在享受國(guó)家政策補(bǔ)貼之后的售價(jià)還是比普通空調(diào)高，所以，仍有一些消費(fèi)者選購(gòu)價(jià)位相對(duì)較低的空調(diào)，而一些注重家電的節(jié)能、環(huán)保的消費(fèi)者則可能會(huì)選擇變頻空調(diào)。變頻空調(diào)雖然普遍價(jià)格高于定速空調(diào)，但一些四五級(jí)的變頻空調(diào)價(jià)格與國(guó)家補(bǔ)貼后的節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格也差不多。而節(jié)能空調(diào)往往不是廠家的主推產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不夠明顯。
不過(guò)，也有一些節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售火爆，但也是因?yàn)閮r(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力，如一款一級(jí)能效1P臥室空調(diào)，國(guó)家推廣上限價(jià)格為2299元，按照國(guó)家的補(bǔ)貼額度，消費(fèi)者可獲500元的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，再加上賣場(chǎng)補(bǔ)貼300元優(yōu)惠，即共計(jì)800元的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，消費(fèi)者最終只需花費(fèi)1499元，高性價(jià)比使這款空調(diào)銷售賣到斷貨。
家電下鄉(xiāng)謹(jǐn)防假冒偽劣
近日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策在幫助家電企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)方面發(fā)揮了積極作用。從“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施至6月底，累計(jì)銷售各類家電1300萬(wàn)臺(tái)，金額達(dá)208億元。但與此同時(shí)，也存在著借“家電下鄉(xiāng)”為名，渾水摸魚(yú)的情況。
目前市場(chǎng)上冒用“家電下鄉(xiāng)”名義推銷偽劣產(chǎn)品，欺騙農(nóng)村消費(fèi)者的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如一些網(wǎng)點(diǎn)打著“家電下鄉(xiāng)”的旗號(hào)銷售非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品實(shí)際上假冒偽劣產(chǎn)品，還有一些消費(fèi)者不清楚購(gòu)買流程，未拿到正規(guī)票據(jù)，無(wú)法獲得補(bǔ)貼。四川省消委會(huì)日前也提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品時(shí)，要了解產(chǎn)品購(gòu)買流程，做到先明白后購(gòu)買，避免上當(dāng)受騙。購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品應(yīng)到政府指定的銷售網(wǎng)點(diǎn)，這些網(wǎng)點(diǎn)在顯著位置都懸掛有“家電下鄉(xiāng)專營(yíng)店”的牌子，店內(nèi)張貼有統(tǒng)一的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品公示欄和購(gòu)買須知。所有的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品外包裝的正前面都印有“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及“財(cái)政部、商務(wù)部家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品”字樣。消費(fèi)者在購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)及時(shí)將標(biāo)識(shí)卡上的卡號(hào)、產(chǎn)品編碼的條形碼、購(gòu)買人居民身份證和戶口簿等信息如實(shí)告知網(wǎng)點(diǎn)銷售人員，以便商家及時(shí)進(jìn)行銷售補(bǔ)貼的登記，這樣才能確保及時(shí)拿到財(cái)政補(bǔ)貼。
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“家電下鄉(xiāng)”的初衷是刺激農(nóng)村消費(fèi)，縮小城鄉(xiāng)差別，最終達(dá)致促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之目的。現(xiàn)在看，這個(gè)愿望很難實(shí)現(xiàn)。 “家電下鄉(xiāng)”出現(xiàn)諸多未曾預(yù)料到的問(wèn)題，概括起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：一、農(nóng)民難以買到他們希望購(gòu)買的產(chǎn)品；>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：家電利好政策相繼出臺(tái) 遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120330/119141.html
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