“紫砂煲”又重出江湖了，恰趕在重新發(fā)現(xiàn)三聚氰胺問(wèn)題奶粉銷售的時(shí)機(jī)。
近兩天，媒體對(duì)前段時(shí)間紛紛下架的“紫砂煲”重新登陸京東商城網(wǎng)和新蛋網(wǎng)兩家網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站表示了極大的關(guān)注，筆者也特意去京東商城上瞧了瞧，點(diǎn)開(kāi)焦點(diǎn)圖對(duì)應(yīng)頁(yè)面的一霎那，“依立•真紫砂”的特大號(hào)黑體字赫然在目。
再來(lái)看看行業(yè)的反應(yīng)。媒體報(bào)道，多家渠道商，包括國(guó)美蘇寧等家電連鎖和專業(yè)家電購(gòu)物網(wǎng)站都未表示要重新銷售“紫砂煲”。看來(lái)，渠道商對(duì)“紫砂煲”依然持謹(jǐn)慎懷疑態(tài)度，他們質(zhì)疑企業(yè)檢測(cè)的權(quán)威性，其實(shí)就是在懷疑產(chǎn)品的可靠性。說(shuō)白了，你即便再宣傳自己是真紫砂，人家還不是對(duì)你不放心?
再者，渠道商賣什么產(chǎn)品更多的是根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化，這樣的明確拒絕，說(shuō)明市場(chǎng)購(gòu)買需求很小，即老百姓對(duì)“紫砂煲”還沒(méi)有重拾信心。而選擇這個(gè)時(shí)機(jī)重新高調(diào)上市的依立，就有點(diǎn)高估了自己的號(hào)召力。
如果沒(méi)有所謂的“紫砂煲”事件，依立亦或簡(jiǎn)氏集團(tuán)，還只是順德地區(qū)一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠，自從央視曝光“紫砂煲”后，依立的態(tài)度異常高調(diào)，不僅特意來(lái)京召集各新聞媒體出具檢測(cè)數(shù)據(jù)堅(jiān)持自己的產(chǎn)品是百分百的真紫砂，而且堅(jiān)決不退貨，產(chǎn)品堅(jiān)決不下架，一副眾人皆錯(cuò)我獨(dú)對(duì)的氣勢(shì)，好像找到了自己出位的好時(shí)機(jī)。
對(duì)于這種宣傳方式，在6月18日由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)共同舉辦的“家電用陶瓷內(nèi)膽生產(chǎn)應(yīng)用情況研討會(huì)”上就遭到了與會(huì)專家的一致批評(píng)。國(guó)標(biāo)GB/T5000-85《日用陶瓷名詞術(shù)語(yǔ)》對(duì)紫砂陶器的定義是：用質(zhì)地細(xì)膩、含鐵量較高的特種粘土制成的，呈色以赤褐為主，質(zhì)地較堅(jiān)硬的無(wú)釉制品。也就是說(shuō)，紫砂這個(gè)概念是對(duì)某一類產(chǎn)品的定義，只要符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品都可以稱之為紫砂，既然可以稱為紫砂，那就沒(méi)有真假之分。這就好比我們對(duì)其他家電產(chǎn)品的概念理解一樣，既然我們已經(jīng)認(rèn)為電視機(jī)是電視機(jī)了，難道還要區(qū)分出哪個(gè)電視機(jī)是真電視機(jī)，哪個(gè)電視機(jī)是假電視機(jī)?
過(guò)分強(qiáng)調(diào)“真紫砂”或者“紫砂含量”的表述都是錯(cuò)誤的，是對(duì)紫砂概念和紫砂常識(shí)的誤讀，同時(shí)也是對(duì)大眾消費(fèi)理念的誤導(dǎo)。“紫砂煲事件”的影響遠(yuǎn)比預(yù)想的要大，除了“紫砂煲”，電燉鍋產(chǎn)品，甚至陶瓷用品、宜興紫砂的銷售都受到了巨大的負(fù)面影響。
但我們首先要明確的是，符合國(guó)標(biāo)紫砂定義的合格“紫砂煲”絕對(duì)是無(wú)毒無(wú)害，不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生影響的，這與毒奶粉有本質(zhì)的區(qū)別。但“紫砂煲”是否涉及夸大宣傳還有待商榷，我們理解企業(yè)急切為自己申訴的心情，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)都受到重大沖擊時(shí)，各個(gè)個(gè)體需要的是綁在一起共渡危機(jī)，重新挽救紫砂以及與之相關(guān)的這個(gè)行業(yè)，而不是極力跳出來(lái)的標(biāo)榜和辯駁，何況，還是一種錯(cuò)誤的標(biāo)榜。
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本文標(biāo)題：紫砂煲：不是“跳出來(lái)”而需“綁一起”
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120330/117826.html
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