聯(lián)想董事長(zhǎng)柳傳志曾表示：“我們很慶幸蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯的脾氣很壞，不重視中國(guó)市場(chǎng)。如果蘋(píng)果能像我們一樣關(guān)心中國(guó)消費(fèi)者，那就是我們的麻煩”。如今看來(lái)，柳傳志所說(shuō)的這個(gè)麻煩看樣子是要來(lái)了。
這一年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局明顯加快。尤其是進(jìn)入9月份，堪稱是蘋(píng)果的豐收之月。
9月25日，蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)推出最新一代智能手機(jī)iPhone4，距離蘋(píng)果的iPad平板電腦在中國(guó)上市僅一周之隔。而同一天，兩家分別位于上海和北京的蘋(píng)果Store零售店也正式開(kāi)業(yè)，這也意味著蘋(píng)果在中國(guó)將有4家Store零售店，之前在北京和上海已經(jīng)各開(kāi)了一家店。之前蘋(píng)果曾表示，在2011年年底前還將在中國(guó)開(kāi)設(shè)25家專賣店。
而與之成為鮮明對(duì)比的是iPhone4之前的系列產(chǎn)品在中國(guó)推出的遲緩，2007年美國(guó)首次推出iPhone，盡管在全世界都受到了眾多蘋(píng)果粉絲的熱情追捧，但踏入中國(guó)這塊市場(chǎng)已過(guò)去了兩年2年4個(gè)月零一天，整整854天。蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是故意忽視，幾乎所有蘋(píng)果新產(chǎn)品第一時(shí)間的發(fā)布上市，從來(lái)跟中國(guó)消費(fèi)者無(wú)關(guān)。
然而，這一次蘋(píng)果在中國(guó)“播種”的速度要快得多了，在繼蘋(píng)果于今年4月份在美國(guó)本土首次銷售這款平板電腦后167天(5個(gè)月零14天)，蘋(píng)果在上周五開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)正式銷售iPad。iPhone4在中國(guó)上市的等待期更短。在美國(guó)消費(fèi)者獲得這款智能手機(jī)后93天(3個(gè)月零1天)，中國(guó)消費(fèi)者也可在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到正式發(fā)售的iPhone4手機(jī)。蘋(píng)果公司稱這是iPhone“最快的國(guó)際面市速度”。
對(duì)于蘋(píng)果如今涇渭分明的態(tài)度，有分析稱，蘋(píng)果正在尋覓海外市場(chǎng)以抵消美國(guó)本土市場(chǎng)疲軟帶來(lái)的影響，積極布局中國(guó)市場(chǎng)，調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略，以期獲得更多的市場(chǎng)份額。的確如此，中國(guó)擁有約4.2億網(wǎng)民，其中約2.33億使用手機(jī)或其他設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)手機(jī)用戶超過(guò)8億，為全球最大手機(jī)市場(chǎng)。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，想必任何一家有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)都不會(huì)熟視無(wú)睹、漠然處之。
據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收高達(dá)157億美元，季度凈利潤(rùn)更是沖至32.5億美元，這兩項(xiàng)數(shù)字均已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)英特爾同期創(chuàng)出的所謂的歷史最高紀(jì)錄。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆.庫(kù)克在分析師電話會(huì)議中表示，中國(guó)大陸銷售較上個(gè)季度增長(zhǎng)達(dá)144%，中國(guó)香港地區(qū)增長(zhǎng)達(dá)到100%，增速遠(yuǎn)超蘋(píng)果在全球的增長(zhǎng)。
種種跡象表明，蘋(píng)果不但重視中國(guó)市場(chǎng)，而且也越來(lái)越了解中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。例如，蘋(píng)果通過(guò)專賣店形式在中國(guó)市場(chǎng)推出iPad，而不是與運(yùn)營(yíng)商合作推出。這意味著中國(guó)消費(fèi)者并不愿意與運(yùn)營(yíng)商簽署長(zhǎng)期合約，希望和手機(jī)區(qū)分開(kāi)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱：“蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，且與其他國(guó)家市場(chǎng)不盡相同。蘋(píng)果知道，iPad的3G功能目前對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者并不重要”。
然而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，并非意味著進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就已是順風(fēng)順?biāo)忾]的系統(tǒng)、趨于壟斷的利益鏈條，與市場(chǎng)需求多有背離等等，蘋(píng)果還有著太多難以預(yù)料的未知數(shù)。以品味、高端定位的蘋(píng)果在中國(guó)還面臨著曲高和寡的尷尬，過(guò)高的價(jià)格把相當(dāng)一部分人阻擋在外，相比同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格，蘋(píng)果產(chǎn)品定位的客戶群在中國(guó)市場(chǎng)只能占相對(duì)小的比例。
此外，在當(dāng)今多數(shù)IT公司秉承“開(kāi)源”理念的大環(huán)境下，蘋(píng)果產(chǎn)品封閉的生態(tài)系統(tǒng)也頗多詬病。如“iPhone和Mac等蘋(píng)果產(chǎn)品系統(tǒng)兼容性很差，很多常用軟件無(wú)法使用，很多軟件只能使用認(rèn)定的api來(lái)開(kāi)發(fā)，并且需通過(guò)的審核才行，這讓用戶的使用體驗(yàn)性打了不少的折扣。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果攜新品快速入華 布局中國(guó)變數(shù)猶存
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120330/117505.html
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