據統計，截止到2010年10月27日，好萊塢電影《盜夢空間》的全球票房已高達8.15億美元。
如此高額票房的背后，一定有其成功的秘訣。而其中最吸引筆者的是，這雖然是一部超現實的電影，架構新奇，故事情節充滿懸念，但是，如果在電影中設置的規則框架下去理解這部電影，每個情節的設定又都充滿邏輯性，使故事的發展合情合理、真實可信。
最讓筆者嘆為觀止的，是電影中描繪的為費舍爾“植入新想法”的手法，即從修復費舍爾與父親的關系入手，在感情溝通的基礎上，讓“新想法”在費舍爾腦海中確立。在影片中，費舍爾與父親的關系一直很僵，然而偽裝師伊斯在費舍爾的錢包中發現了費舍爾兒時舉著紙風車與父親的合影。伊斯意識到，在費舍爾的內心深處，他一直渴望一種融洽的父子關系。于是，在夢境中，伊斯在費舍爾父親床頭的保險柜里放了一個與照片中一樣的紙風車。當費舍爾打開保險柜，看到紙風車時，他與父親頃刻間盡釋前嫌，而此時從父親口中說出的“我對你失望的是，你總是極力想成為我這樣的人”，是那么容易讓費舍爾信服。至此，一個要拆分父親留下的企業的“新想法”已在費舍爾腦中生根發芽。
從這里，我們可以看到情感交流的力量。正如盜夢師柯本所說，反面的東西會產生正面的影響，如果費舍爾恨父親，他反而會通過努力做好父親的企業來證明自己，那么柯本要想為其植入拆分企業的新念頭將會變得異常困難。
毫無疑問，同樣的理論可以適用于家電企業與消費者之間的關系。應該說，中國家電行業已經發展到一定階段，從技術、生產水平等方面來看，我們有能力向消費者推介新產品、新概念甚至新的生活方式，這也就是《盜夢空間》中所說的“植入新想法”。然而在很多時候，家電企業的“植入手段”還處于相對初級的階段。例如，一些企業不惜重金買下像中央電視臺這樣重量級媒體的黃金時段，但廣告內容卻沒有任何與觀眾的情感交流，只有單一的說教,并期望僅通過簡單的重復就讓觀眾牢牢記住。
其實，同樣的理論并不僅適用于企業營銷，它可以適用于很多方面。如家電企業與上游零配件企業的關系、企業的內部管理等，很多時候都需要以情感溝通為前提來“植入新想法”。
在這個充滿“理性元素”的家電制造行業，我們一樣需要“盜夢師”。
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本文標題：評論：家電制造行業也需要“盜夢師”
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