開局
元旦假期是彩電行業銷售的一個重要假日窗口，這個假日銷售窗口期是全年當中僅次于“十一假期”、“五一假期”的第三大重點假日窗口期，通常也是全年銷售的一個開局。一個好的開局對于全年銷售來講意味著一個基礎的奠定。
根據中怡康對全國100個城市1668個門店的周度零售監測報告顯示：2010年12月27日至2011年1月2日(下稱：2011年第1周)彩電城市市場銷售量同比下降了17.3%，其中LCD電視銷售量同比下降了18.2%，CCFL液晶電視銷售量同比下降了59.0%。這一現象在過去數年來從未出現過，同時這一現象的產生意味著2011年的開局并不太順利。即使加上第2周的數據(2011年1月3日至9日)，兩周累計同比包含完整元旦假期的銷售結果來看整體彩電銷售量同比下降0.7%，其中LCD電視銷售量也是同比下降1.6%。
回望2009年開局
2008年底全球金融危機開始蔓延，彩電廠商紛紛收縮戰略以應對全球60年來最為嚴重的金融危機。
在金融危機影響下，據中怡康周報零售監測數據顯示：2009年第1周中國城市市場彩電銷售量同比增長了35.4%，其中CRT電視銷售量同比下降了58.1%，LCD電視銷售量同比上升了70.4%，PDP電視銷售量同比上升了64.4%。從城市市場的第1周銷售情況來看，金融危機影響下的2009年元旦開年之作銷售情況并不糟糕，甚至在局面中隱約有一片大好之勢。
據中怡康對全國彩電市場推總分析：2009年1月全國整體彩電市場銷售量同比增長了14.9%，其中CRT電視銷售量同比下降了45.2%，LCD電視銷售量同比上升了136.7%，PDP電視銷售量同比上升了65.2%，可以看出元旦的開局周銷售奠定了1月全國銷售的一個良好基礎。至2009年底整個彩電行業銷售量同比增長了0.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了49.4%，LCD電視銷售量同比上升了102.9%，PDP電視銷售量同比上升了43.0%。LCD電視的銷售增長甚至完成了年初預計增長的2倍以上，完成了一個不可能完成的任務，成為彩電行業中最“給力”，也是帶動行業增長的支柱性產品。
2009年彩電行業的良好業績，離不開中國經濟的“V”型反轉，也離不開彩電企業家們詳細制定的應對“經濟環境過冬方案”。年底中怡康撰文“繼往開來，家電行業快樂是件很容易的事”，以相對樂觀的態度看待2010年的到來。
2010年開局
進入2010年第1周中國城市市場彩電銷售量同比增長了32.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了93%，LCD電視銷售量同比上升了51.9%，PDP電視銷售量同比下降了27.7%，從城市市場的第1周銷售情況來看，2010年元旦的銷售情況從中怡康對全年的謹慎樂觀預期來看還是“很好的開年之作”。
受行業快速升級影響，2010年1月彩電行業全國整體銷售量同比下降了10.8%，其中CTR電視銷售量同比下降67.8%，比2009年的降幅擴大了22個百分點，LCD電視銷售量同比上升了31.5%，PDP電視銷售量同比下降了32.0%。
無論是從周度城市銷售量的增幅對比還是月度全國整體市場銷售增幅對比來看，2010年的LCD電視的銷售量增長是可以預期的，但肯定無法達到2009年的翻番效果。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：2011彩電業面臨超越金融危機風險的考驗
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120330/117116.html
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