若要問目前家電行業什么最時尚,那么進軍白電可以算上其中之一了。國內幾大黑電廠家,或遮遮掩掩,或大張旗鼓,都已經把觸角伸向白電領域。
不僅僅是黑電廠家,白電廠家也正忙于新一輪的“跑馬圈地”。小天鵝推出空調產品,格力計劃上馬冰箱生產線,海爾推出“統帥”品牌,如今的白電市場好不熱鬧。當空調品牌數量幾乎以幾何數減少的時候,冰箱和洗衣機品牌數量正快速增加著。
產能與市場
不久前,國內黑電六巨頭之一創維宣布進軍白電。創維集團董事局主席張學斌這樣描述創維白電的未來,“集團將戰略扶持,重點投入,計劃中3年時間,跨越產能、成本、規模3道坎,實現戰略崛起。”
與此同時,幾乎所有的企業都在擴充冰箱產能。時不時我們就可以看到冰箱產能擴張的消息,無論是老頭老大海爾、還是展露頭角者奧馬,擴大生產線成為了一種潮流。青島海爾將在沈陽投建年產量200萬臺冰箱項目,在廣東佛山投資建設年產量200萬臺冷柜項目,預計項目總投資為人民幣10.35億元。西門子也在加緊布局冰箱生產線,其安徽滁州冰箱基地最高產能可達520萬臺,且在南京成立了研發中心美菱電器冰柜擴能項目一期工程和環保節能冰箱擴能項目均已建成投產,雅典娜豪華冰箱生產基地項目目前也在加快建設中,預計2011年10月份可建成投產。
那么,白電市場究竟有多大?能夠讓這么多的黑電企業都來扎堆呢?拿冰箱來說,可以說,冰箱廠家是家電下鄉中最大的受益者。在家電下鄉政策的拉動下,冰箱市場在2009、2010年均保持了30%左右的高增長率,“賺錢”成了冰箱企業的特點。但是這種一路高歌的現象在進入2011年之后有所變化,奧維咨詢(AVC)最新的市場月度監測數據顯示,2月份冰箱國內零售市場監測銷量同比下降13.9%,環比下降37.6%;監測銷額同比下降15.0%,環比下降43.1%,同比增長指標出現兩年以來的首次負增長。除此之外,冰箱的高利潤率也開始有所松動。美的電器的年報顯示,其2010第四季度的凈利潤增幅有所下降,只有4億元。而從全年來看,其空調、冰箱和洗衣機的毛利率分別同比下降了4.81%、5.27%和6.75%,平均毛利率只有17%。
冰箱企業的“熱”和研究機構對冰箱市場預測的“冷”,形成了強烈的反差。2011年冰箱已經進入飽和狀態,冰箱市場將快速退燒。
政策的拉動作用
冰箱近兩年的快速發展,得益于家電下鄉政策的拉動作用。數據顯示,2010年,城鎮家庭冰箱已經達到每100戶居民中就擁有95.3臺,農村達到47.8。剔除消費力不足的偏遠地區和用電受限制地區,這個數字已經相當高。而當農村市場接近50%的市場占有率的時候,僅僅依靠家電下鄉的拉動,冰箱市場還能有多大的增長?機構對于2011冰箱市場的預測是增長趨緩。那么出口呢?人民幣升值、原材料價格上漲、勞動力價格不斷提高,企業將要面臨的2011并不樂觀。就連白電巨頭美的也曾表示壓力比較大。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題:冰箱增速減緩 企業黑加白前途一片光明?
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