數(shù)據(jù)顯示，受多重因素影響，今年上半年家電銷售同比僅增一成。對(duì)此，相關(guān)專家指出，我國(guó)家電企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，告別“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，學(xué)會(huì)“品牌經(jīng)營(yíng)”，用戰(zhàn)略定位代替運(yùn)營(yíng)效益和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，才能有機(jī)會(huì)打造世界品牌。而品牌定位并非要從企業(yè)自身出發(fā)，而是要從消費(fèi)者及市場(chǎng)需求角度確定企業(yè)的發(fā)展方向。
中怡康日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年上半年全國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，同比增長(zhǎng)12.8%，增速同比下滑11.1個(gè)百分點(diǎn)。按品類看，上半年，黑電(彩電、音響等)、白電(洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等)、小家電的市場(chǎng)銷售規(guī)模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%，相比去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%的增速，各品類市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，導(dǎo)致上半年家電銷售增速下滑的原因多種多樣，例如廚衛(wèi)電器銷售受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，以及政策效力逐漸減退等。中怡康預(yù)計(jì)下半年家電銷售前景也不容樂觀，全年增速約在10%左右。
特勞特(中國(guó))公司總經(jīng)理鄧德隆指出，長(zhǎng)時(shí)間以來，中國(guó)家電業(yè)都是憑借人力成本和制造優(yōu)勢(shì)擊退跨國(guó)公司入侵的榜樣。但是，除個(gè)別企業(yè)制定了獨(dú)特的市場(chǎng)定位，多數(shù)企業(yè)均以推出多樣化的產(chǎn)品和采用相同的營(yíng)銷方式展開競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果是定位不清晰，帶來無盡的價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)利潤(rùn)不升反降。鄧德隆認(rèn)為，在全球一體化的大潮中，將展開新一輪的品牌圈地運(yùn)動(dòng)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，誰搶先定位，獲得顧客的“心智資源”，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中居于主動(dòng)，打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！霸诠┙o豐富的今天，企業(yè)靠什么在激烈的商戰(zhàn)中勝出?”《中國(guó)企業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)何振紅指出，當(dāng)前企業(yè)面臨的任務(wù)已不局限于滿足需求或創(chuàng)造需求，而是在客戶心目中建立定位，構(gòu)建差異化的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，最終贏得客戶的選擇。
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)必須告別產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)學(xué)會(huì)品牌經(jīng)營(yíng)
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