目前，家電行業(yè)“白強黑弱”格局已成業(yè)內共識。黑電企業(yè)已加速向白電領域的滲透，不僅原來涉足白電領域的長虹、TCL、海信電器等彩電企業(yè)加大了對白電項目的投資力度，而且像康佳創(chuàng)維這樣原來純彩電企業(yè)，也開始涉足白電領域。對此，筆者認為，造成國內彩電企業(yè)扎堆進入白電的原因，一方面是傳統(tǒng)白電產品即冰箱、空調、洗衣機等市場利潤率要明顯高于彩電企業(yè);另一方面是白電行業(yè)的技術更新慢，產品更新周期長，規(guī)模的擴大與營銷的變革是其制勝的主要動力。
國內家電領域出現(xiàn)白強黑弱不是偶然，是二者產品屬性不同的必然結果。彩電產品屬于消費電子類，由于電子行業(yè)技術更新快，技術就成為驅動彩電發(fā)展的原動力。白電產品屬于耐用消費品，技術含量相對較低，而且技術相對穩(wěn)定，規(guī)模與營銷是其發(fā)展的制勝要素。
以空調為例，20年間空調幾乎沒有根本性的技術突破，以電驅動壓縮機帶動制冷劑循環(huán)制冷的原理，至今仍無法顛覆。所謂的新產品創(chuàng)新，基本上是各種輔助功能的增減，或者是外觀靚麗、大小的變化，其基本原理沒有發(fā)生類似彩電那樣的革命性變化。因而，推動白電產業(yè)發(fā)展的自然不像彩電那樣是技術不斷革命的推動，而是規(guī)模的擴大與營銷的變革;彩電技術領先企業(yè)多為外資品牌，他們擁有眾多核心技術，比如夏普擁有全球唯一10代線面板生產技術等。追溯家電行業(yè)的發(fā)展史，每一次行業(yè)升級發(fā)展、產品革命性升級都是在技術推動下進行的。不論是從CRT到FPT，還是從LED到PDP，都是如此。而白電外資品牌在技術上尚難以實現(xiàn)根本性突破，在核心技術相對固化的情況下，國內企業(yè)憑借熟悉國情而在市場如魚得水，形成了以市場與規(guī)模為核心的競爭優(yōu)勢;彩電產品更新?lián)Q代快，產品的生命周期顯得越來越短，不僅會造成研發(fā)相對落后的國內企業(yè)跟不上節(jié)奏，總是在市場競爭上慢半拍，而且更新?lián)Q代快使得企業(yè)庫存壓力增大。
由此可見，國內“白強黑弱”現(xiàn)象在一定時期內尚難以改變。
推薦閱讀
獨家包銷已經(jīng)成為外資家電沒落貴族們的救命稻草，繼惠而浦空調、先鋒彩電、扎努西伊萊克斯冰洗、飛利浦彩電之后，日本空調品牌三菱重工也選擇與蘇寧建立獨家包銷關系。 有消息稱，三菱重工已經(jīng)開始不再繼續(xù)給國美、大>>>詳細閱讀
本文標題：中國家電業(yè)緣何呈現(xiàn)“白強黑弱”態(tài)勢?
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120301/116481.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示