蘋果“iPad”商標(biāo)之爭還沒有定論，做球鞋的“喬丹”又遭到了球星喬丹的控訴。眼下，“愛瑪仕”這三個(gè)字，指的也不一定就是奢侈品牌“Hermes”——后者時(shí)隔多年再申請(qǐng)中文商標(biāo)，在近日被商評(píng)委駁回……一時(shí)間，商業(yè)場上的中外商標(biāo)紛爭風(fēng)起云涌。
在上海復(fù)旦大學(xué)教授、商標(biāo)法專家王俊看來，商標(biāo)問題可能是所有跨國企業(yè)，尤其是擁有知名品牌的大型跨國企業(yè)進(jìn)入新市場時(shí)都要面臨的難題，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已由防范意識(shí)時(shí)代進(jìn)入到實(shí)質(zhì)投資階段。”
“我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)擬進(jìn)入新市場的學(xué)習(xí)，對(duì)于專業(yè)問題，必須重視聘用當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)資源，防患于未然。”上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉如此認(rèn)為。
蘋果的商標(biāo)之路
商標(biāo)糾紛不斷的根源之一，在于商標(biāo)權(quán)利具有的地域性特點(diǎn)。
資深互聯(lián)網(wǎng)人士陳亮告訴記者，商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個(gè)國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對(duì)他國或該地區(qū)以外的地域沒有約束力。換句話說就是，每個(gè)國家對(duì)他國授予的商標(biāo)權(quán)利不承擔(dān)保護(hù)的義務(wù)。
事實(shí)上，根據(jù)許多業(yè)內(nèi)人士的說法，商標(biāo)方面的地域性問題是許多品牌執(zhí)行全球發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)遇到的主要風(fēng)險(xiǎn)，并不僅僅在中國市場才存在。
以蘋果公司為例，其在商標(biāo)之路上曾遇到多個(gè)“坎”。在蘋果公司的網(wǎng)站上可以清晰看到其公布的至少260件商標(biāo)。其中，Air打頭的系列產(chǎn)品有8個(gè)，Mac打頭的系列產(chǎn)品有12個(gè)，Apple打頭的系列產(chǎn)品有14個(gè);最為知名的“i”系列產(chǎn)品有29個(gè)。
“如此龐大的產(chǎn)品與商標(biāo)系統(tǒng)怎么會(huì)沒有旁枝錯(cuò)節(jié)的問題?”科盈管理有限公司總經(jīng)理陸平駿表示，“與許多創(chuàng)新型公司一樣，蘋果的許多產(chǎn)品及其商標(biāo)的誕生都非一帆風(fēng)順，整合過程也鮮有人知。”
iPhone商標(biāo)的獲得就頗為曲折。在美國，iPhone商標(biāo)最早是由Infogear公司于1996年注冊(cè)的，思科公司在2000年收購了該公司并獲得iPhone的商標(biāo)權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天，蘋果就遭到了思科公司的訴訟，指控蘋果侵犯商標(biāo)權(quán)。為此，身為CEO的喬布斯親自出馬，邀請(qǐng)思科公司的高管到家中共進(jìn)晚餐，至今，他們達(dá)成的和解內(nèi)容也不盡為外人所知。最后，思科、蘋果就此事發(fā)表了共同聲明：蘋果可以在其多媒體手機(jī)上使用“iPhone”商標(biāo)。同時(shí)，蘋果和思科也將在未來就安全、消費(fèi)和商用通信等領(lǐng)域開展合作，以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性;兩家公司在未來將不會(huì)就“iPhone”商標(biāo)提起訴訟。
“(蘋果和思科)有關(guān)聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標(biāo)使用費(fèi)，但是商標(biāo)的聯(lián)姻促進(jìn)了兩家公司在技術(shù)和市場上的合作。”陸平駿說。
商標(biāo)紛爭沒有正反方
王俊認(rèn)為，“i”加上產(chǎn)品詞匯已經(jīng)成為蘋果公司典型的商標(biāo)命名方式，“所以蘋果的新產(chǎn)品商標(biāo)，被他人猜中的可能性極大。”
事實(shí)上，蘋果公司在2002年帶著iPhone欲進(jìn)入中國市場時(shí)，也曾遭遇了困境。當(dāng)時(shí)，蘋果公司在中國提出了iPhone的商標(biāo)申請(qǐng)，并于2003年11月獲得注冊(cè)，但該iPhone商標(biāo)只覆蓋了計(jì)算機(jī)軟件、硬件兩類。無巧不成書，2004年，中國企業(yè)漢王在電話機(jī)、手提電話、可視電話類別上也注冊(cè)了i-phone商標(biāo)。
“漢王最終和蘋果達(dá)成了協(xié)議，放棄iPhone商標(biāo)，主要的原因是其進(jìn)軍通信領(lǐng)域并不算成功，內(nèi)部業(yè)務(wù)部門一直處于虧損狀態(tài)。”陳亮回憶稱，2009年7月18日，蘋果與漢王簽訂了iPhone商標(biāo)的和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議，協(xié)議價(jià)格達(dá)365萬美元。
在陳亮看來，商標(biāo)的紛爭，無論是大公司遇上大公司，還是大公司遇上了小公司，不管是和解、轉(zhuǎn)讓還是賠償，最終結(jié)果都是利益的平衡。
“商標(biāo)紛爭實(shí)質(zhì)上沒有正反方，只是商標(biāo)權(quán)的法律問題。”陸平駿說。
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本文標(biāo)題：中外企業(yè)商標(biāo)紛爭迭起 從防范轉(zhuǎn)向投資
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120301/116212.html
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