蘇寧國美等傳統(tǒng)家電廠商正醉心于電子商務領域角逐，未來，與純電商出身的京東、天貓等展開的爭奪戰(zhàn)也將更為慘烈。觀戰(zhàn)之余，近日，有消息稱家電制造企業(yè)巨頭之一的帥康集團也正悄然推出其電子商務品牌“康納”，并在網上低價銷售廚電產品。
據悉，帥康推出的廚電產品主要包括抽油煙機、灶具、電熱水器、消毒碗柜等，康納是帥康集團在2009年開始布局電子商務的，由于其在對康納的宣傳上一直保持低調，同時刻意回避稱產品是由帥康集團生產的。康納只是強調產品有質量保證，通過互聯(lián)網銷售可以節(jié)省渠道成本，售價更低。據媒體記者登錄淘寶商城的康納電器旗艦店了解到，多款歐式抽油煙機售價在1299元至2099元，而一般傳統(tǒng)賣場內的歐式抽油煙機都在四五千元。
對此，分析人士看法不一，有分析稱，廚電產品品牌眾多，良莠不齊，消費者購買時更加關注體驗，主打低價的康納如何能讓消費者認可，快速打開銷售局面，還是未知數。同時，盡管該品牌問世已經兩年多，但因低調，缺少宣傳，康納品牌尚缺少知名度和美譽度，不少業(yè)內人士也表示不知情。家電產業(yè)觀察家梁振鵬認為，“帥康想大幅度提升其抽油煙機、灶具、電熱水器、消毒碗柜在電子商務渠道的出貨量，又擔心傳統(tǒng)家電賣場怪罪其產品在電子商務渠道零售價過低，于是，帥康在電子商務渠道中推出了中低檔次、價格相對便宜的‘康納’品牌。”
“帥康推出康納，很明顯的一個目的在于大幅度壓縮在國美、蘇寧實體連鎖門店的出貨比例，但是，實體連鎖門店雖然渠道通路費用高，卻會讓消費者對產品有一個具體的體驗、認知，這是電子商務渠道所不具備的。”梁振鵬說，帥康有可能將自己陷入一個兩難的尷尬境地：在電子商務平臺上才能看到的康納廚房電器產品，在實體門店中找不到。這樣，消費者就無法橫向比較康納產品的性能和品質，并不利于銷售。
電子商務的發(fā)展，因其超低價格誘惑，消費者在獲得實惠之后，正越來越習慣在網絡上購物，這對傳統(tǒng)線下實體的沖擊可想而知。另一方面，從蘇寧國美在電子商務領域的發(fā)力不難看出，傳統(tǒng)廠商已經認識到電子商務的重要性。此次，帥康作為制造商也加入電商參戰(zhàn)，能否掀起波瀾仍是未知數。
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本文標題：廚電制造商加入電商大戰(zhàn) 能否掀起波瀾？
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