“十多年前，松下就在日本市場上推出了足浴盆。只要企業(yè)認真打造這個產(chǎn)業(yè)，足浴盆無論是在舒適度還是在安全性方面都可以得到保障。”上海兄弟運動用品有限公司董事長魏明智的一番話透露出了他對足浴盆行業(yè)發(fā)展的信心。
實際上，已上市十余年的足浴盆，直到近幾年，才由于業(yè)內(nèi)諸多主流企業(yè)的推廣，被普通中國消費者認知。然而，即便近年諸多足浴盆廣告陸續(xù)登陸各大電視臺，該產(chǎn)品的市場普及率仍然很低。也許，正是由于處于“培育期”，《電器》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，擔憂小廠家產(chǎn)品質量不過關，成為足浴盆大企業(yè)普遍心態(tài)，他們擔心會因此影響行業(yè)發(fā)展。眾多生產(chǎn)企業(yè)在期待行業(yè)標準更新的同時，也在等待著市場普及的“春風”到來。
生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場初步打開
2011年5月，由中國家用電器協(xié)會牽頭舉辦的“足浴盆企業(yè)行業(yè)研討會”在上海舉行，包括上海泰昌健康科技有限公司、上海兄弟運動用品有限公司、寧波皇威健康科技有限公司、寧波龍富健康產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江璐瑤電子科技有限公司、上海朗欣特電子有限公司、祥利電器制品(深圳)有限公司以及上海榮泰健身科技發(fā)展有限公司等多家主要足浴盆生產(chǎn)廠家參加了此次會議。
近千萬臺，這是參加此次會議的所有足浴盆企業(yè)2010年的總產(chǎn)量。據(jù)參會企業(yè)代表估算，這個產(chǎn)量約占全行業(yè)的50%，也就是說，2010年，中國足浴盆行業(yè)總產(chǎn)量在2000萬臺左右，已形成一定的生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，行業(yè)內(nèi)大小生產(chǎn)企業(yè)至少有200家。
上海泰昌健康科技有限公司董事長王昌華可謂是足浴盆行業(yè)的“元老”，早在10年前，他就進入了這一行業(yè)。2009年，泰昌邀請影視演員郭冬臨擔任代言人，并率先在央視吹響了足浴盆廣告推廣的號角。此后，各大足浴盆廠家紛紛邀請名人代言，開展廣告攻勢，力求大范圍擴大足浴盆的市場認知度。例如，上海榮泰邀請呂良偉作為品牌代言人、于榮光受邀代言龍富足浴盆、曾志偉代言美妙足浴盆等。
然而，巨大的廣告投入并未換來市場的爆發(fā)式增長，消費者對于足浴盆這種水電接觸類保健電器的接受程度沒有完全達到業(yè)內(nèi)預期。目前，即便在北京和上海這樣的大城市，足浴盆的普及率也不到10%。王昌華認為，就目前的市場狀況而言，足浴盆行業(yè)剛剛完成了第一波“教育”，“培育”了一部分消費者。
2011年年初，美的的進入無疑成為足浴盆行業(yè)的一件大事。一位業(yè)內(nèi)人士評價稱，大企業(yè)的進入，正說明足浴盆市場的發(fā)展前景被業(yè)界看好。美的足浴盆有關負責人表示，在解決了衣食住行之后，人們最關心的是健康問題。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國健康產(chǎn)業(yè)也進入了高速發(fā)展期。實際上，美的對健康產(chǎn)業(yè)的關注和研究從2006年就開始了，足浴盆是健康產(chǎn)業(yè)中市場培育最成熟的產(chǎn)品之一，也是家電屬性最明顯的產(chǎn)品，所以美的選擇了足浴盆作為進入健康產(chǎn)業(yè)的開端。經(jīng)過4年多的準備，現(xiàn)在美的已經(jīng)擁有了年產(chǎn)能500萬臺的足浴盆生產(chǎn)基地，實現(xiàn)了自主生產(chǎn)。
“目前，足浴盆的銷售渠道主要集中在大型商場、超市、批發(fā)市場、禮品市場以及網(wǎng)絡銷售渠道。” 浙江璐瑤電子科技有限公司總經(jīng)理蔡江漢向《電器》記者透露，“真正進入家電渠道的廠家目前比較少，但各企業(yè)正在逐步向家電渠道靠攏。”某企業(yè)負責人表示，對于足浴盆企業(yè)而言，進入國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場更多的是為了提升品牌影響力，真正依靠這一渠道獲得豐厚利潤，目前還比較困難。“一方面，消費者還沒有形成在家電賣場購買足浴盆的習慣，另一方面，進駐傳統(tǒng)家電賣場的資金要求較高，產(chǎn)品若沒有良好的銷量，企業(yè)就會格外謹慎。”
在網(wǎng)絡銷售方面，泰昌很早就做出了嘗試。王昌華透露：“我們在淘寶網(wǎng)上設有泰昌官方旗艦店，由于推出了優(yōu)惠促銷活動，曾經(jīng)在一天內(nèi)賣出過4000萬元的產(chǎn)品。”《電器》記者在淘寶網(wǎng)電器商城平臺中輸入“足浴盆”，除了泰昌官方旗艦店外，還有朗欣特官方授權專賣店——朗欣特佳康專賣店。而美的官方授權的花西專賣店中僅有一款足浴盆產(chǎn)品在售。某業(yè)內(nèi)人士認為，由于足浴盆的產(chǎn)品特性，加上近幾年電子商務的興起，未來足浴盆企業(yè)不會忽視網(wǎng)絡銷售渠道。
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本文標題：足浴盆行業(yè)呼吁提高準入門檻待市場爆發(fā)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/164108.html
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