在傳統(tǒng)上，11月份一直是家電的淡季。但是近期家電市場卻一反常態(tài)，屢屢出現(xiàn)了多股促銷熱潮。廣百電器接連兩周配合廣百百貨的VIP尊享活動(dòng)開展促銷，家電、數(shù)碼等電器產(chǎn)品成為主要銷售品類;而廣州國美將從11日開始，啟動(dòng)華南大區(qū)九周年慶典活動(dòng)，在整個(gè)華南大區(qū)范圍內(nèi)促銷十天;此外，廣州蘇寧電器方面近期也將醞釀新一波的促銷熱潮。
三大賣場同時(shí)發(fā)力
過去的兩個(gè)周末，廣百電器結(jié)合廣百的VIP尊享活動(dòng)，接連在北京路總店和天河店推出了促銷活動(dòng)。除了傳統(tǒng)百貨類的普遍五折促銷之外，電器類商品實(shí)行了“滿800送100”的活動(dòng)。一時(shí)間，引發(fā)很多“老廣州”趨之若騖。
無獨(dú)有偶。剛剛正式上線新ERP系統(tǒng)的國美電器，將從11日開始啟動(dòng)華南大區(qū)九周年慶典活動(dòng)，持續(xù)十天。廣州國美也將在旗下135家門店同步展開慶典活動(dòng)，以天河路上的五大旗艦門店維多利新活館、天河城精品店、石牌橋品質(zhì)館、天河體驗(yàn)館、崗頂數(shù)碼館為主要陣地。
促銷實(shí)為沖刺年終指標(biāo)
回望前幾年，家電賣場在傳統(tǒng)11月份相對的淡季進(jìn)行促銷非常少。只有2008年11月份，當(dāng)初受國際金融風(fēng)暴的影響，整個(gè)家電市場與今年有所類似，甚至當(dāng)時(shí)的宣傳力度更大。今年受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控以及各種外部因素的影響，房地產(chǎn)市場萎縮，家電市場的整體情況與2008年非常相似。
今年以來，市場形勢不太好已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。有賣場專業(yè)人士表示，“能夠同比持平，不出現(xiàn)大幅度下滑，已經(jīng)算是很好的了。”在某種意義上說，近期淡季賣場使勁促銷，背后的“潛臺(tái)詞”就是擔(dān)心市場疲軟，通過促銷刺激銷售。臨近年底，廠商也要為完成年終指標(biāo)進(jìn)行最后沖刺。
廣州國美電器總經(jīng)理高集群表示：“家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求是剛性需求，這部分消費(fèi)的總量不會(huì)減少，而影響的主要是增量市場。”而在市場相對比較成熟的華南地區(qū)，賣場專業(yè)人士均表示，“活動(dòng)做和不做，效果就是不一樣。”從近兩周的賣場的促銷業(yè)績看，的確收到了預(yù)期效果。
提前預(yù)熱元旦春節(jié)旺季
賣場集中在距離傳統(tǒng)元旦、春節(jié)旺季之前一個(gè)多月的淡季發(fā)力，還有一個(gè)很重要的因素是提前預(yù)熱未來的元旦、春節(jié)市場。臨近新年，家居裝修、新婚新居的消費(fèi)勢力會(huì)有所增長，目前已經(jīng)處于蓄勢待發(fā)的階段，11月份淡季提前發(fā)力，有望預(yù)先激發(fā)這股消費(fèi)潮流。
值得注意的是，2012年的春節(jié)是1月23日，是近幾年來春節(jié)時(shí)間非常早的一年。廣百電器有關(guān)人士表示：“以往，元旦和春節(jié)前可以形成兩個(gè)比較大的旺季，但是現(xiàn)在看，由于春節(jié)時(shí)間靠前，因此元旦和春節(jié)市場將合二為一。”(黃啟兵)
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