中國家電網(wǎng)11月9日報道（記者 李德娜）素來被認(rèn)為是中國經(jīng)濟(jì)晴雨表、中國市場風(fēng)向標(biāo)的央視廣告招標(biāo)于昨天(11月8日)結(jié)束，雖然受到來自新媒體的沖擊，但2012年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)收總額仍然取得了142.5757億元的高成績，創(chuàng)下了18年最高紀(jì)錄，較去年增長15.8887億，增長率達(dá)12.54%。
據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，家電與食品飲料和金融行業(yè)一起，成為今年央視招標(biāo)競爭最大的三個行業(yè)。
老姿態(tài)：家電依舊勇猛
家電行業(yè)一直是央視招標(biāo)座上賓的�？停赖�、格力曾多次巨資角逐在央視招標(biāo)的現(xiàn)場，同時，全國觀眾在央視重大節(jié)目的廣告時段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優(yōu)勢的宣傳平臺。
縱觀明年家電行業(yè)發(fā)展形勢，明年家電業(yè)有望涌現(xiàn)更多千億級企業(yè)，同時家電行業(yè)面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，品牌提升更將加快發(fā)力，代表企業(yè)中，美的正以多元化勢頭迅猛發(fā)展，格力緊緊掌握空調(diào)技術(shù)以穩(wěn)健見長，海爾則以收購三洋為契機(jī)加大海外發(fā)展步伐，這些企業(yè)都成為了投放央視黃金招標(biāo)資源的中堅力量。在今年的央視招標(biāo)中，雖然現(xiàn)在還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但就央視目前公布的情況來看，家電行業(yè)依然表現(xiàn)勇猛。
在前期進(jìn)行的“網(wǎng)上招標(biāo)”環(huán)節(jié)家電企業(yè)便已獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。春節(jié)賀歲套裝早早在網(wǎng)上被蘇寧、國美、美的等企業(yè)認(rèn)購，據(jù)了解，蘇寧電器準(zhǔn)備將自主品牌搬上央視，而美的集團(tuán)不僅連中三條“2012年春節(jié)賀歲套裝”廣告，還中標(biāo)了“CCTV-1《看見》獨(dú)家特約”項目，表現(xiàn)搶眼。
傳統(tǒng)熱門時段仍然是投放的焦點(diǎn)。今年《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報》之間的15秒廣告爭奪依然激烈，美的、格力、海爾與多家常年投放這一時段的其他行業(yè)企業(yè)今年繼續(xù)中標(biāo)，另外，京東商城、雨昕陽光太陽能等企業(yè)也首次獲得此資源。因明年倫敦奧運(yùn)會的緣故，奧運(yùn)直播資源也是備受青睞。
新能源企業(yè)今年表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。太陽雨、四季牧歌均是第四次成功中標(biāo)央視黃金廣告資源段，今年同樣都有大筆投放，皇明也有所動作。四季沐歌和太陽雨太陽能都以億元拿下2012年《新聞聯(lián)播》后十秒標(biāo)板廣告資源，并雙雙再次獲得《朝聞天下》全年特約冠名。對此次中標(biāo)結(jié)果，四季沐歌市場總監(jiān)譚超表示，之所以連續(xù)四年強(qiáng)勢登陸央視，一方面是新能源行業(yè)處于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，另一方面源于四季沐歌的內(nèi)生動力和持續(xù)增長潛力，此次中標(biāo)標(biāo)段和中標(biāo)金額在預(yù)算之內(nèi)。
從現(xiàn)場招標(biāo)情況可以看出，以九陽為代表的家電新興細(xì)分品類也有突出表現(xiàn)。
新面孔：新品牌、電商
在今年招標(biāo)現(xiàn)場，除了傳統(tǒng)家電巨頭和太陽能這兩部分熱門企業(yè)外，受行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的變化和企業(yè)自身發(fā)展需求，也出現(xiàn)了不同的新面孔。
昨日的招標(biāo)現(xiàn)場，合肥榮事達(dá)三洋電器第一次參加央視競標(biāo)便摘得A特段中的第四單元，并參與了其他一些資源的投標(biāo)。榮事達(dá)三洋副總裁章榮中表示，榮事達(dá)三洋近年推出了其高端新品牌帝度(DIQUA)，今年第一次參加央視招標(biāo)也希望借央視的平臺為榮事達(dá)的高端帝度品牌做更多的建設(shè)，競得資源將主要用于對帝度產(chǎn)品的宣傳，榮事達(dá)三洋今年第一次參加央視招標(biāo)，競標(biāo)情況與其策略相吻合。而據(jù)記者了解，榮事達(dá)三洋的帝度系列至今已經(jīng)推出近40個變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品，帝度系列冰箱也即將上市。
此前透露，電子商務(wù)有望成為今年招標(biāo)的亮點(diǎn)行業(yè)，包括淘寶商城、京東商城、夢芭莎等都會參加招標(biāo)。根據(jù)現(xiàn)場招標(biāo)的情況來看，昨日上午的第二輪競標(biāo)過程中，手持360號的神秘競標(biāo)客連續(xù)拿下奧運(yùn)項目“《倫敦戰(zhàn)報》獨(dú)家冠名”(新項目)，中標(biāo)金額12999萬元，比標(biāo)底價溢價254%，奧運(yùn)項目“《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名”(新項目)同樣被這一號碼競標(biāo)者摘得，中標(biāo)金額10099萬元，比標(biāo)底價溢價110%。據(jù)媒體報道，該號牌“360號”為京東商城為參與此次競標(biāo)特意選擇，如果以此計算的話，京東商城本次的投標(biāo)總額達(dá)到了2.3億元人民幣。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與往年相比，雖然現(xiàn)在企業(yè)面臨更為復(fù)雜的市場和經(jīng)濟(jì)背景，業(yè)界普遍對今年下半年和明年的家電市場不太看好，但從央視招標(biāo)的現(xiàn)場來看，企業(yè)還是敢于亮牌敢于競標(biāo)，說明企業(yè)主對明年的經(jīng)濟(jì)仍抱有一定信心。
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)豪擲央視招標(biāo) 勇猛不改顯信心
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