2011年10月11日，有媒體爆出，受宏觀調(diào)控、資金鏈斷裂等影響，1~9月，在中小制造企業(yè)云集的浙江，共發(fā)生228起企業(yè)主逃逸事件，為近年最高，其中不乏員工數(shù)千人的企業(yè)。這些企業(yè)共拖欠14644名員工7593萬元薪酬，欠薪人數(shù)和數(shù)額均為歷史之最。又有媒體由此聯(lián)想到珠三角地區(qū)企業(yè)的現(xiàn)狀：“預(yù)計未來6個月，72.45%的珠三角小企業(yè)沒有利潤或小幅虧損，3.29%的小企業(yè)可能大幅虧損或歇業(yè)。”
此時恰逢《電器》記者采訪，一位企業(yè)老總對記者道出苦水：“雖然我們沒聽說有家電企業(yè)老板跑路的事情，但是現(xiàn)在的日子確實非常難過，我們周圍有些企業(yè)已經(jīng)倒下，真不知道怎么熬過這個冬天。”這位企業(yè)老總的話代表很多企業(yè)的心聲，然而，初冬已經(jīng)來臨，面對更為嚴酷的寒冬，企業(yè)又該如何準備過冬的棉衣?
現(xiàn)狀：銷量下滑 生存艱難
“總的來說，今年冰箱市場整體不太理想，不僅我們有這樣的感受，其他品牌也大多如此。冰箱三四級市場2009年的火爆景象已經(jīng)不復存在。”在家電下鄉(xiāng)中紅火了許久的索伊冰箱市場部一位負責人發(fā)出了這樣的感概。
上海中日家用電器有限公司副總經(jīng)理張鑫海告訴記者，中日冰箱今年經(jīng)營情況非常不好，主要表現(xiàn)在內(nèi)銷市場方面，產(chǎn)品滯銷情況比較嚴重，銷量同比下降30%~40%。
“冰箱銷量下滑從今年第三季度開始更為明顯。在杭州家用電器協(xié)會組織的交流會上，聽到很多企業(yè)都反映冰箱市場銷量不斷下滑。”杭州華日電冰箱股份有限公司章曙私下告訴記者。
安徽尊貴電器有限公司總經(jīng)理陳廣友坦承，去年尊貴冰箱市場銷量增長速度十分迅猛，今年增幅放緩很多，預(yù)計同比增長僅有約10%。尊貴另一位有關(guān)負責人給出同樣說法：“借助家電下鄉(xiāng)，尊貴電器前幾年的業(yè)績同比增幅基本在160%左右，而今年1~7月的同比增幅則大幅下降，大約為30%。”
在湖南中意電器實業(yè)有限公司營銷總監(jiān)唐朝看來，冰箱銷量下滑僅僅是一個方面，利潤的下降更為明顯。“制造成本不斷提升，在市場銷售不旺的情況下，產(chǎn)品價格又不能提高，利潤下降是必然的。我們的產(chǎn)品利潤較去年相比下降一半。”某企業(yè)負責人也說。
今年的市場情況令很多中小冰箱企業(yè)感到沮喪。除了房地產(chǎn)業(yè)不景氣等因素，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售增勢放緩也是重要原因。
家電下鄉(xiāng)政策市場拉動力減弱是不爭的事實。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售328.8萬臺，實現(xiàn)銷售額87.2億元，同比分別下降31%和12%。其中，冰箱銷量為99.3萬臺。同比下降32%，銷售額同比下降28%。而6月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售570.8萬臺，同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%。6月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售570.8萬臺，同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%;實現(xiàn)銷售額150.5億元，同比增長11.00%，環(huán)比下滑1.63%。
一位企業(yè)負責人表示：“去年很多企業(yè)業(yè)績喜人，主要是源自"下鄉(xiāng)"，今年對行業(yè)抱有過高希望的大有人在，然而市場形勢卻讓他們感到失望。”
“市場銷量下降或增速放緩的企業(yè)已經(jīng)算是幸運的了，有些企業(yè)已經(jīng)關(guān)門。慈溪這邊的韓華電器今年就因為經(jīng)營不善、資金鏈斷裂而關(guān)門歇業(yè)了。”寧波華彩電器有限公司總經(jīng)理葉寶權(quán)對此十分惋惜。他在行業(yè)中已摸爬滾打多年，對行業(yè)情況十分了解，“現(xiàn)在很多企業(yè)都放假一個月甚至一個半月，不少企業(yè)一年都做不了10萬臺,我估計這些企業(yè)很難生存下去。”
章曙也對記者介紹，杭州地區(qū)的中小冰箱企業(yè)有很多，有一些已經(jīng)關(guān)門停業(yè)。“這些地方的企業(yè)多數(shù)都是在市場情況好的時候上馬，市場情況不好就關(guān)門或轉(zhuǎn)行。現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說，是一次大浪淘沙的過程，明年日子應(yīng)該更難過。”
雖然市場形勢并不樂觀，但并不是所有企業(yè)的銷量都在下降。飛龍家電集團有限公司董事長王煥江對企業(yè)今年的冰箱市場業(yè)績還是很滿意的，他說：“飛龍冰箱今年銷量保守估計在50萬臺左右，與去年相比增長比較明顯。”不過，他也坦言，這也是以前冰箱的產(chǎn)量和銷量基數(shù)較小，今年新建了生產(chǎn)線的緣故。
難題：政策收緊 困難重重
“政策退市”、“洗牌加劇”、“成本上漲”成了此次采訪冰箱中小企業(yè)最常提及的詞語。家電下鄉(xiāng)政策走到今天已經(jīng)步入第四個年頭。山東、河南、四川及青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)在11月已經(jīng)完成使命。
“家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場一定的消費能力，政策停止后，一下子沒有了補貼，市場需求有可能會出現(xiàn)一個真空期，消費者的購買積極性必將受到影響。此外，流通環(huán)節(jié)也將產(chǎn)生負面情緒，這些改變都是不可避免的。”王煥江說。
“據(jù)我所知，不少企業(yè)都盼望著家電下鄉(xiāng)政策能早日結(jié)束。”曾有浙江中心冰箱企業(yè)有關(guān)負責人對《電器》記者分析，“這其中有幾點原因，首先，今年的市場情況比預(yù)期要差，企業(yè)普遍感覺到政策效應(yīng)已經(jīng)釋放完畢;其次，如果第一批試點地區(qū)先停止"下鄉(xiāng)"，而其他地區(qū)不停，企業(yè)在具體操作上將面臨不少的困難和壓力，比如產(chǎn)品庫存、產(chǎn)品型號等都要有所增加;第三，有的地區(qū)政策先停止，還會帶來不一樣的價格體系和差異化的產(chǎn)品，甚至包括在渠道方面的不同，這些都對企業(yè)提出了更高的要求。”
也有企業(yè)告訴《電器》記者，今年，家電下鄉(xiāng)對于他們這樣的企業(yè)來說已經(jīng)沒有太大意義。
采訪中，中小冰箱企業(yè)普遍表示，大品牌借助家電下鄉(xiāng)開始發(fā)力以中小品牌為主的三四級市場，成果有目共睹。“冰箱大品牌加大了對三四級市場的開發(fā)力度，這些知名品牌的產(chǎn)品逐漸受到三四級消費者的歡迎，打破了市場原有的平靜。”章曙稱。
一位浙江中小企業(yè)告訴記者，很多在浙江有一定知名度的冰箱品牌，過去銷量排行一直靠前，但是這兩年受到美的、海爾的“打壓”，丟掉不少市場份額。
對于大品牌企業(yè)加大三四級市場的開拓力度，攻城略地，中小冰箱企業(yè)有關(guān)負責人均表示無奈。“大企業(yè)不但具有很高的品牌知名度，而且產(chǎn)品線非常齊全，有的品牌產(chǎn)品線包括冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電和小家電。中小企業(yè)在品牌與產(chǎn)品線上與它們的差距很大。現(xiàn)在大品牌家電企業(yè)都在不斷擴張，我們只能希望這種擴張速度慢些，給我們留出更多的時間和空間提升企業(yè)實力。”
冰箱大品牌在三四級市場的大肆擴張，以及冰箱產(chǎn)業(yè)供大于求的局面勢必造成產(chǎn)業(yè)洗牌。王煥江說：“目前國內(nèi)市場上有100多個冰箱品牌，我認為10~20個品牌比較合理，所以很多品牌勢必要被淘汰。市場競爭空間本身就很小，一般情況下，市場遍地開花的情況是很少見的。受當前形勢影響，行業(yè)洗牌在所難免。”
業(yè)內(nèi)也有聲音認為，家電行業(yè)的洗牌屬于正常的市場規(guī)律，過分扶持中小企業(yè)不利于行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，讓家電行業(yè)更加分散，將造成產(chǎn)能繼續(xù)過剩。
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前金融機構(gòu)存款準備金率高位運行，勢必造成部分企業(yè)貸款難。雖然浙江具有一定規(guī)模的家電整機企業(yè)幾乎沒有遇到貸款難的問題，但是也間接受到了影響。
“我們的零部件供應(yīng)商規(guī)模都較小，目前，這些企業(yè)在原有銀行貸款到期后，很難繼續(xù)獲得貸款。這就逼迫它們只能從民間高息借貸。如果從民間高息借貸，那么借貸成本必將轉(zhuǎn)移到整機企業(yè)身上。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有供應(yīng)商的供貨價格都因借貸成本的增長有所提升，整機企業(yè)只能接受。”一位冰箱中小企業(yè)負責人私下對記者說。
此外，原材料和人工成本的上漲壓得中小企業(yè)喘不過氣來。“上游原材料價格要漲，工人工資要漲，產(chǎn)品銷售價格卻要下降，這對企業(yè)來說是十分頭痛的事情。”張鑫海坦言，“今年上半年，我們試圖把產(chǎn)品價格提高了一些，但是對銷售的影響很大，馬上又把價格降了下來。”一位業(yè)內(nèi)人士也抱怨：“今年，浙江地區(qū)一線工人工資上漲幅度與去年相比已經(jīng)增長了15%，有些企業(yè)漲幅甚至高達20%，3000多元的月工資都招不到人。”
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