2012冷年可以說是“冷”得可以，2012冷年開始以來，至今已有五個月時間，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。更有市場數(shù)據(jù)顯示2012年1月，國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺，只相當于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來，國內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅，創(chuàng)28個月以來的新低。
業(yè)內(nèi)人士分析，零售規(guī)模的走低受多方因素的影響：一是春節(jié)較去年提前，而春節(jié)假期家電消費規(guī)律性低迷;二是2011年年尾以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策退出的翹尾效應(yīng)，提前釋放了部分需求;三是自外部利空環(huán)境因素仍未得到明顯改善，市場整體增速仍在回調(diào)過程中。
同時，去年年底的庫存也讓企業(yè)“記憶猶新”。由于多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史最高水平。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年9月空調(diào)廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺;但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。
每年的3月都是空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)的開始，高庫存給企業(yè)經(jīng)營帶來很大風險，庫存產(chǎn)品常年積壓導致資金不能及時回籠，巨大的投入換不回利潤，影響企業(yè)資金鏈的流動，勢必會對下一冷年的產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新產(chǎn)生影響。更有甚者企業(yè)的經(jīng)營安全會受到威脅;
高庫存對于企業(yè)產(chǎn)品更新的節(jié)奏很不利，家電賣場銷售人員接受采訪時表示，往年一般2月底、3月初各賣場就會相繼啟動空調(diào)營銷季，今年預計4月才會全面開啟。而且就今年空調(diào)行業(yè)整體來講，新品上樣率與去年同期相比有所下降，新品同庫存機型占比約為1:9，主要是家電在春節(jié)后庫存壓力凸顯所致。
與去年同比，空調(diào)新品開發(fā)與上架率明顯下降，這與廠家當下急于消化庫存有一定關(guān)系，這些現(xiàn)象并不能說明空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新遇到了瓶頸。其實，空調(diào)創(chuàng)新能力依然強大，據(jù)悉空調(diào)廠家設(shè)計室已經(jīng)有多款新式空調(diào)設(shè)計方案，只是當下消化庫存才是企業(yè)健康發(fā)展的重點。空調(diào)新品延遲上市，客觀上提高了庫存的消化率，另一方面，也穩(wěn)定了空調(diào)的市場價格。
但是，2月以來出口指數(shù)的回暖，給了企業(yè)一劑強心針。數(shù)據(jù)顯示2月空調(diào)實現(xiàn)出口497.10萬臺，同比、環(huán)比分別增長11.98%、24.09%;1、2月空調(diào)出口累計下滑8.80%。格力出口增長9%，海爾出口增長10%，美的同比持平;預計未來伴隨外圍經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，將拉動出口持續(xù)恢復。
在出口的拉動下，空調(diào)企業(yè)對國內(nèi)市場也“蠢蠢欲動”。國內(nèi)的家電消費價格敏感度很高，價格戰(zhàn)是推動銷量增長的關(guān)鍵。但是，當業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測今年價格戰(zhàn)還會不會出現(xiàn)時，市場卻是風平浪靜。出于對企業(yè)盈利狀況的考慮，以低價換市場的行為應(yīng)該不會再現(xiàn)，企業(yè)將更加注重價值的回歸。與此同時，企業(yè)變頻空調(diào)銷售導致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變將使空調(diào)市場均價有所上升，另外，節(jié)能惠民補貼和以舊換新政策的停止也會拉升空調(diào)市場均價。
盡管空調(diào)原材料成本一再上漲，空調(diào)漲價已成定局，但面對如此高庫存，對消費者而言，也許是件幸事，空調(diào)廠家為了清庫存，空調(diào)售價暫時恐怕很難上漲。目前，各大賣場都掀起了空調(diào)降價活動，尤其是清明節(jié)、五一節(jié)日期間，各大空調(diào)企業(yè)的定速變頻空調(diào)產(chǎn)品促銷力度都不小。在與日俱增的原材料成本壓力之下，直接降價讓不少企業(yè)難堪重負。業(yè)內(nèi)人士分析，目前廠商優(yōu)先采取的辦法就是保價，先把廠家和渠道的老庫存消化掉，再進行新產(chǎn)品推廣，隨之而來的節(jié)日促銷將是清庫存以及推新品的最好時機。
至于未來漲價幅度，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱，目前還沒有具體指標，“但是最近兩年空凋價格很難下降。因為原材料上漲，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲，企業(yè)壓力很大，整個白電市場的凈利潤已經(jīng)非常低，甚至會面臨虧損”。
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本文標題：高庫存致內(nèi)銷不旺 空調(diào)企業(yè)注重價格維穩(wěn)
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