在印度市場,海爾不僅成為最受當地消費者歡迎的海外品牌,同時還占據了當地行業技術的制高點,成為當地市場趨勢的引領者。近日,印度媒體《每日電訊報》發布消息稱,海爾在印度推出了當地首臺符合2012年新能效標準的5星級風冷冰箱。這意味著海爾憑借全球領先的技術與產品創新能力,已經超越了歐美日韓冰箱品牌,成為印度冰箱市場格局的引領者。
同時,文章進一步介紹了該系列風冷冰箱的概況及其差異化特點。文章指出,升級后的冰箱包含了310L、335 L和347L三個容積,其在外觀設計上擁有液態銀、酒紅色和不銹鋼三種顏色。另外,嵌有花卉圖案的三個容積段的冰箱也即將上市。
對此,市場分析人士認為,印度消費者對產品的時尚性要求很高,同時由于印度地處熱帶,人們對冰箱冷凍需求極為頻繁。海爾推出的風冷冰箱不僅采用了絢麗外觀,而且其充分考慮當地用戶需求的差異化設計也滿足了消費者需求,為消費者提供了更多選擇空間,引領著當地冰箱市場的發展趨勢。
此外,該篇報道還詳細介紹了海爾風冷無霜冰箱的差異化之處。據介紹,該產品采用上冷凍下冷藏式設計,充分滿足了當地消費者冰凍日常飲料等需求。同時,由于采用360度旋轉風設計,該冰箱在制冷效果上也領先普通冰箱,LED燈以及VC保鮮等領先技術的應用均大幅提高了該冰箱的使用便捷性和科技感。文章最后指出,憑借超靜音運行、低能耗、無毒材料和可回收部件等特點,海爾這款冰箱成為當之無愧的“環境友好型”產品,完全達到了印度最新5星級能耗標準要求。
在印度推出符合當地5星級能效標準的冰箱產品,充分體現了海爾根據當地用戶需求進行產品創新的理念,而這一切都離不開其完善的工業創新體系及領先的全球優勢資源整合能力。據悉,目前海爾在印度已經建立起設計、制造、營銷的“三位一體”布局,依托這一布局,海爾能夠從當地生活習慣、文化傳統、風俗民情等層面及時、準確地把握消費者需求,進而針對性進行產品的創新研發。
從印度市場來看,海爾已經推出了多款滿足消費者需求并引領市場趨勢的冰箱產品。根據印度富裕階層住宅比較大,主人喜歡在廚房客廳放置對開門冰箱等高端家電的特點,海爾推出了擁有風冷無霜設計與時尚外觀的高端對開門冰箱,迅速贏得當地高端消費者的青睞。另外,海爾印度工廠還推出了當地市場上第一款不用彎腰的冰箱、莎莉冰箱等創新型冰箱產品。
憑借滿足當地消費者需求的高品質領先產品,海爾在印度市場彰顯出強大的品牌影響力和市場號召力。據印度權威咨詢調研公司Trust Research Advisory(TRA)對當地16000個品牌進行的10萬份調查問卷的結果顯示,海爾位列“印度人最信任品牌50強”榜單第19位,成為唯一入選的中國品牌,并且在排名上領先于諸多國際知名品牌。
事實上,印度市場的領先表現只是海爾在全球市場的一個縮影。從全球市場來看,海爾正不斷以最具創新性的高品質產品改變著全球甚至發達國家市場對于中國品牌的印象。去年IFA期間,德國最大電視臺RTL、《柏林日報》、德新社等全球知名媒體集體聚焦海爾,對海爾集團推出的高端法式對開門冰箱、“MY ZONE”系列無霜冰箱、復式滾筒洗衣機等領先產品進行了重點推介,并將其稱為能夠引領市場趨勢的產品。歐洲主流媒體意大利《新聞報》(La Stampa)更是稱贊海爾A+++系列冰箱“憑借獨特的設計在強手如林的歐洲市場已成為最具競爭力產品。”
海爾冰箱以領先的技術與卓越的品質達到了全球各國市場的準入標準,贏得了全球消費者的認可。世界權威市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)公布的2011年最新市場調研數據顯示:海爾冰箱品牌零售與制造商零售的全球市場占有率分別高達13.7%和16.5%,比去年分別增長2.9個百分點和3.9個百分點,連續四年蟬聯世界第一,海爾冰箱的全球第一品牌地位進一步鞏固。
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本文標題:印度媒體:印度首臺五星級無霜冰箱海爾造
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