2012年3月20~24日，2012中國家電博覽會(Appliance World Expo,以下簡稱2012AWE)在上海新國際博覽中心盛大舉行。“規模空前、專業觀眾隊伍龐大、檔次高”——不少參展企業都用這樣的語句來形容2012AWE。主辦方提供的客觀統計數據足以支持參展商的主觀感覺。據統計，2012AWE共吸引400家參展商，整體展示面積達到4萬平方米，居中國家電行業類展會規模之首，較上屆博覽會增長近50%;總觀眾數量達到4.5萬人次，專業觀眾數量達到3.5萬人次，均較上屆博覽會大幅提高。匯聚知名家電品牌的2012AWE，真實地展示了家電產業的創新理念和潮流新品，已經成為引領行業發展的風向標。
百花齊放
2012AWE已經成為各類家電產品的匯集地。《電器》記者發現，參展產品類別不僅包括冰箱、洗衣機、空調等傳統白色家電以及電視機等黑色家電，還有近年來蓬勃發展的廚房電器、小家電、按摩電器和水家電等新興家電品類。處于不同發展階段的家電類別，齊聚2012AWE展示自我。白色家電的沉穩大氣、黑色家電的變幻莫測、廚房電器的居家時尚、小家電的靈動便捷、水家電的輕盈潔凈、按摩電器的溫暖舒適，共同為2012AWE構筑亮麗的產品風景線。
雖然按摩電器、水家電等行業發展歷史并不長，卻吸引不少觀眾的注意。一位前來觀展的經銷商告訴《電器》記者，如今冰箱、洗衣機銷售利潤都不高，他想試著拓展一些新產品。按摩電器企業展位總是人氣很旺，匯聚很多前去體驗產品的觀眾。
太陽能產品是2012AWE的綠色先鋒，不僅包括真空管式太陽能熱水器、平板式太陽能熱水器等傳統熱利用產品，還有利用太陽能光電的白色家電亮相，如澳柯瑪太陽能冷柜、美的太陽能空調等。
2012AWE也成為國內外知名家電品牌的集合地，不僅匯聚了海爾、美的、海信、格力、TCL等國內家電品牌，還吸引了伊萊克斯、西門子、博世、三星、松下、日立等外資家電品牌加盟。這些知名品牌不僅展示了自己最新的產品，還帶來最尖端的技術和最先進的理念。
海爾特裝展位堪稱2012AWE“一景”。已經成為中國航天器專用冰箱唯一提供商的海爾，在展臺外側搭建巨型顯示器，模擬宇航員在太空中使用冰箱和飛行的情況，并將其設置成體感互動游戲，吸引大量觀眾參與和駐足觀看。某企業人士笑稱，雖然體感游戲的確很“high”，外國模特也很“靚”，但是真正吸引專業觀眾的仍是海爾帶來的產品。與海爾相同，知名家電品牌企業帶來的產品陣容都非常“豪華”，這也成為其展臺真正的魅力所在。
更值得一提的是那些勤勤懇懇經營品牌、謀求發展壯大的家電企業。浙江弩牌電器有限公司銷售部經理徐韜對《電器》記者表示：“我們希望借助中國家電博覽會的平臺提高自己品牌的知名度，讓更多人了解和認識我們的品牌和產品。”《電器》記者走訪時感覺到，這些企業的展位雖然不是很大，卻散發著蓬勃生機以及對家電行業的專注和執著。
高端爭艷
高端化已經成為家電行業不可逆轉的潮流，2012AWE成為高端產品爭奇斗艷的展示平臺，并特別設置了高端家電展示區。不論是一直定位高端的家電品牌，還是卡薩帝、帝度這樣的高端子品牌，都在2012AWE有不俗表現。
如果說早幾年變頻空調、滾筒洗衣機、對開門冰箱、智能電視還是稀罕物，如今這些產品已經在2012AWE現場遍地開花。參展企業要想吸引專業觀眾的注意，非得有些差異化的“真功夫”。
“大容量，小身材”已經成為不少家電產品追逐的目標。在2012AWE現場，隨處可見洗滌容量高達8kg、9kg、10kg的大容量產品，甚至有企業展示了洗滌容量高達15kg的洗衣機。雖然洗衣機容量“一個賽一個大”，可是產品厚度卻向著小型化方向發展。三星展示了厚度僅為45cm、容量達到8kg的洗衣機。降低厚度也成為空調企業努力的方向，格力、海爾等企業紛紛展示超薄機型。
外觀設計高端化趨勢更加明顯，從材質選擇到設計理念都在發生變化。博世雙晶鋼冰箱將玻璃貼合在不銹鋼面板上，形成跨界組合。海爾以ABS高光材料為空調打造出具有大理石觀感的外衣。三星沿襲韓系品牌的奢華路線，在冰箱門板上設置鉆石型裝飾。
外表的變化只是其次，體現實力的還是內在核心技術的提升。變頻技術升級、洗滌方式針對性革新、智能化發展趨勢、甚至是局部的人性化改造，都彰顯著高端家電的魅力。海信“smart-home”智能家居體驗專區集合具備制冷、地暖、生活熱水供應功能于一身的空調、具備云服務功能的智能冰箱以及綠色太陽能供電技術，全面展示出家電業未來環保、綠色、智能的發展趨勢。
成套化的嵌入式高端廚電也齊聚2012AWE。伊萊克斯、西門子等企業均展示了全套嵌入式產品。產品類別不僅包含常見的嵌入式烤箱、微波爐、洗碗機、冰箱，還包括嵌入式咖啡機、暖碟機、酒柜等。中國本土高端廚電品牌方太、老板等也帶來整套廚電產品參展。
另外，主辦方還在2012AWE期間特意組織召開了“中國高端家電發展論壇”，邀請中外品牌共同梳理中國高端家電市場的發展脈絡。
創新加速
新品發布會密集，成為2012AWE的突出特點之一。中國家用電器協會理事長姜風表示，本屆博覽會突出的特點可以用一個“新”字來概括——新品種多、新門類多、新技術多、新品集中發布。她認為，中國家電企業已經進入創新時期，創意空前活躍，企業對自主創新技術的追求達到前所未有的高度，新技術和新產品的研發速度明顯加快。
北美設計師協會與多家設計公司的聯合展區吸引不少企業的目光。齊思工業設計咨詢(上海)有限公司市場經理包薇表示，相比國際大品牌，國內家電的品牌語言還處于形成期，但是國內設計市場潛力無限，國內企業已經越來越重視設計。正如她所言，如今的家電產品正在擺脫質樸的傳統外形，如格蘭仕UOVO微波爐、格力太空艙柜機以及各種色彩絢爛的冰箱等。2012AWE同期舉辦的中國高端設計論壇也吸引不少觀眾到會。
黑色家電一直是家電行業創新的主力軍。2012AWE現場的3D電視體驗區展示了國內多家企業自主研發的3D電視。TCL帶來的智能云電視也向觀眾展示出中國彩電行業全新的技術探索。
機器人吸塵器和無葉片風扇都是近年頗受關注的小家電，均有多家企業展示相關產品。徐韜拿著厚厚一疊國內外專利文件對《電器》記者介紹：“無葉片風扇的專利掌握在英國Dyson公司手中，為了不受制于人，我們專門研發了全新的結構和外觀，并成功獲得專利。目前，我們的產品已經拿到美國沃爾瑪的訂單。”
提到創新，伊萊克斯帶來的全球設計實驗室大賽概念家電作品展示非常吸引眼球。能夠自動烹飪的移動式電磁加熱器、便攜式環保洗碗機、生物機器人冰箱、便攜式烤面包機，這些產品雖然距離實現產業化仍有一段距離，但是展現的未來生活卻讓人向往。
全產業鏈展示
2012AWE的參展商類型從整機企業到零配件企業、從渠道到媒體、從制造到維護、從銷售到回收，幾乎涵蓋整個家電產業鏈。
海立、美芝、恩布拉科、加西貝拉、西安慶安、黃石東貝、錢江、萬寶多家有實力的壓縮機企業匯聚N4館配件展區。海立的展示重點仍是熱泵專用壓縮機。美芝帶來全品類空調壓縮機和冰箱壓縮機。作為家電產品的心臟，壓縮機高效節能和小型化發展趨勢愈發明顯。恩布拉科VES系列超級迷你變頻壓縮機的表現十分搶眼。作為2012年恩布拉科全球同步上市的最新高效新型變頻壓縮機，機身高度僅為14cm，重量和體積較VEM系列產品減少20%，能效提高4%。黃石東貝展示了LW60CY高效節能冰箱壓縮機，采用多項自有專利技術，材料節約30%，重量降低3.5kg，體積縮小20%，單臺成本下降20%。
同時，Askoll、正海磁材、德昌電機、瑞孚化工、銀通玻璃、冀雅電子、佛山通寶、和晶科技、新源變頻等電機、變頻控制器、溫控器、面板材料、噴涂技術以及各類生產設備企業的亮相，為觀眾呈現出一條完整的家電產業鏈條。其中，Askoll全新的外轉子無刷永磁電機用于滾筒洗衣機，控制板集成在電機內部，效率高、噪聲低且使用材料少，可以直接替代普通串激電機。
首次設立的“艾普蘭獎”受到參展企業廣泛關注，企業紛紛參加評選，最終共有57款產品脫穎而出，獲得相關獎項。
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對于中國家電行業而言，2012年將是不輕松的一年。2012年3月20日，由中國家用電器協會和中國電視臺聯合舉辦的中國家電發展高峰論壇將主題鎖定為2012年復雜格局下的產業出路。據悉，該論壇是2012中國家電博覽會同期舉辦>>>詳細閱讀
本文標題：記2012中國家博會:精彩紛呈 新意無限
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