近期，包括蘇寧電器、青島海爾、蘇泊爾、九陽股份等多家家電上市公司相繼發(fā)布2011年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、內(nèi)需不旺、補(bǔ)貼退出的情況下，多數(shù)家電企業(yè)雖仍在保持增長，但增速明顯有所放緩。不僅如此，市場(chǎng)需求正在下滑的現(xiàn)狀也給白電、小家電行業(yè)帶來更多壓力，眾多企業(yè)紛紛向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以求突圍。
增速放緩小家電明顯
過去的一年，家電行業(yè)受到房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟、通脹率居高不下及海外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響外，各類補(bǔ)貼政策也在2011年相繼退出，使得整個(gè)家電行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，家電企業(yè)上市公司的業(yè)績也受到明顯影響。此前美的電器2011年財(cái)報(bào)也顯示，該公司去年收入增長和凈利增長分別為24.88%和18.28%，與2010年57.70%和69.24%的增幅相比明顯下滑。美菱電器去年實(shí)現(xiàn)營收90.04億元，同比增長9.44%，但歸屬上市公司股東的凈利潤就同比下降了67.28%。
日前陸續(xù)公布的一系列家電上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出這一特點(diǎn)。蘇寧電器2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入938.89億元，同比增長24.35%，實(shí)現(xiàn)凈利潤48.21億元，同比增長20.16%，凈新增門店373家，保持增長勢(shì)頭。但營收和凈利的增速都低于上年，2010年蘇寧電器營收、凈利分別同比增長29.51%和38.82%。青島海爾2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入736億元，同比增長13.86%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤26.9億元，同比增長20.09%。而2010年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，營收606億元，同比增長36%，凈利潤20.3億元，同比增長47%。
增速放緩的趨勢(shì)在小家電行業(yè)尤為明顯。蘇泊爾去年實(shí)現(xiàn)營收71.26億元，同比增長26.74%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.76億元，同比增長17.75%，去年底被查出部分炊具錳含量超標(biāo)的“質(zhì)量門”似乎并沒有及時(shí)反映到財(cái)報(bào)中，但營收和凈利2011年36.6%和30.1%的增速，仍有明顯放緩。
市場(chǎng)需求下滑轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端
不僅僅是行業(yè)增速放緩的問題，白電、小家電行業(yè)還需面對(duì)市場(chǎng)需求正在下滑的現(xiàn)狀。海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹冰箱行業(yè)情況稱，今年國內(nèi)冰箱的銷量將下降20%~30%，從去年的5000萬臺(tái)下滑至4000萬臺(tái)。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1~2月，國內(nèi)家用冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)的銷售量分別同比下降了9.8%、8%和5.7%。小家電行業(yè)也從去年下半年起出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速也在下滑。
除此之外，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大、成本壓力上升，以及產(chǎn)能過剩的問題都給白電和小家電行業(yè)的發(fā)展帶來新的難題。以白電行業(yè)為例，過去三年國內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，這讓本來已經(jīng)供過于求的白電市場(chǎng)更加失衡，中國家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年空調(diào)實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上，但內(nèi)外銷總量僅為1億臺(tái)，冰箱產(chǎn)能超過1.2億臺(tái)，但總銷量僅為7000萬臺(tái)。
如何突圍，眾多白電、小家電企業(yè)不約而同開始加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中就包括向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在這方面，率先轉(zhuǎn)型中高端的青島海爾做出了示范，財(cái)報(bào)顯示，去年海爾對(duì)開門冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別為32.85%和35.41%，其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%。長虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)認(rèn)為，目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況，需要繼續(xù)加大投資，“白電行業(yè)未來競(jìng)爭模式將從之前規(guī)模驅(qū)動(dòng)改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。”
同時(shí)，小家電龍頭企業(yè)也在謀求增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。九陽把產(chǎn)品線從豆?jié){機(jī)延生至電壓力煲、電飯煲、電磁爐、凈水設(shè)備等領(lǐng)域的同時(shí)，在技術(shù)方面有諸多突破，憑借倍多汁榨汁機(jī)等“王牌”產(chǎn)品，目前九陽在榨汁機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)超越飛利浦成為行業(yè)龍頭，此外，電磁爐、營養(yǎng)煲等廚房小家電增長遠(yuǎn)高于行業(yè)。
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本文標(biāo)題：需求下滑轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端 白電小家電增速放緩
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