歐債危機(jī)對中國家電出口商的打擊超出了市場預(yù)期，而這促使出口企業(yè)謀求加大向自主品牌產(chǎn)品出口的轉(zhuǎn)型。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會高級商務(wù)專員于治璞昨天向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，在上周剛結(jié)束的第111屆春季廣交會機(jī)電展上，家電出口訂單同比下降約兩成，預(yù)計(jì)今年中國家電出口增幅將降至個位數(shù)。
于治璞認(rèn)為，出口壓力加速了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，增大了推自主品牌的力度。不過，推自主品牌要因企業(yè)而異。
出口增速放緩至個位數(shù)
“今年家電出口很困難。”于治璞說，美國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)慢，歐債危機(jī)的影響比預(yù)期大。原來，歐洲、北美、新興市場各占中國家電出口的三分之一，由于希臘、西班牙、意大利陷入債務(wù)危機(jī)，部分出口歐洲的銷量轉(zhuǎn)向東南亞、東歐、南美、非洲等新興市場。
海關(guān)總署公布的今年一季度外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，一季度電子產(chǎn)品出口1029.3億美元，增長6.1%，略低于同期我國出口總體增速。
“除了市場不好，原材料漲價(jià)、融資緊張、勞動力成本上升及招工難等不利因素都在2012年疊加。”于治璞說，由于各種成本增加，今年家電出口價(jià)格大約上升了10%。
這促生了市場上的觀望情緒。于治璞說：“長單少，短單多;下訂單的謹(jǐn)慎，接訂單的也謹(jǐn)慎，貨款回收沒把握的廠家都不敢接。”
中國家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)基本由OEM(代工)起步，在市場萎縮、成本上升“兩頭擠壓”之下，OEM的利潤便趨微薄，而且訂單不穩(wěn)定。
因此，走自主品牌出口之路，便成了家電業(yè)在當(dāng)前困境下得以“翻身”的一大途徑。志高空調(diào)海外市場管理部部長廖世興曾一語道出其中玄機(jī)：“自主品牌，牌子永遠(yuǎn)是你的，而且可以掌控定價(jià)權(quán)。”
調(diào)結(jié)構(gòu)、樹品牌
一些大的家電企業(yè)已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型。肖友元就表示：“出口形勢嚴(yán)峻，如果要保持增長，就必須調(diào)結(jié)構(gòu)。”格力正努力提高擁有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的出口比重。“格力今年出口均價(jià)平均提升了20%，預(yù)計(jì)全年海外銷售額同比增長20%，自主品牌銷售額同比增長15%。”
海爾上周就與美國認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同研發(fā)滿足美國市場2014年新能耗標(biāo)準(zhǔn)的冷柜產(chǎn)品，海爾今后還有望參與北美冷柜環(huán)保制冷劑應(yīng)用安全標(biāo)準(zhǔn)的修訂。海爾今年第一季度海外市場總體銷售額同比增長33%。
而為了擴(kuò)大品牌出口，新飛最近“拿下”了兩個國外品牌。河南新飛電器有限公司公共關(guān)系總監(jiān)王更明告訴本報(bào)，新飛的母公司新加坡豐隆集團(tuán)最近收購了法國“歐威爾”深圳空調(diào)工廠67%的股權(quán)，以及美國“飛達(dá)仕”品牌，“這間深圳工廠將遷移至江蘇泰倉。”
另外，今年一季度，海信的自主品牌國際市場銷售額同比增長75.34%。
不過，于治璞認(rèn)為，并不是每個企業(yè)都適合做自主品牌。他指出，由于經(jīng)濟(jì)下行及新興市場訂單增加，本屆廣交會家電出口總體訂單向中低端轉(zhuǎn)移。
某知名家電企業(yè)出口負(fù)責(zé)人也向本報(bào)坦言，海外品牌需要產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、銷售渠道、售后服務(wù)等整個系統(tǒng)的支持，“投入回報(bào)短期不成正比”。
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