2012年初，全球家電業(yè)接連爆出負(fù)面消息，日本三大家電企業(yè)索尼、松下、夏普接連發(fā)布業(yè)績(jī)虧損，三家企業(yè)預(yù)計(jì)凈虧損將分別達(dá)到30億美元、38億美元及92億美元之多;歐洲家電巨頭飛利浦也受累于電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了十年來(lái)最大規(guī)模的虧損。至于國(guó)內(nèi)企業(yè)，受歐美債務(wù)危機(jī)、原材料價(jià)格波動(dòng)、人民幣升值等復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外因素，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也在2012年進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，同樣值得注意的還有一點(diǎn)就是曾經(jīng)轟轟烈烈的刺激性家電消費(fèi)政策已經(jīng)告一段落，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)是否將進(jìn)入下坡路呢?
昔日日系巨頭謀求轉(zhuǎn)型脫困
近期，老牌的日系電子企業(yè)索尼、松下、夏普集體報(bào)虧的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在媒體的宣傳上也都刻意強(qiáng)調(diào)了“巨幅虧損”的字眼，但除看到表面的虧損額之外，還應(yīng)更深層次的去看待、分析這一問(wèn)題。事實(shí)上任何一個(gè)行業(yè)或企業(yè)都有發(fā)展周期，從全球家電消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，目前家電行業(yè)處在不景氣階段，自然最先表現(xiàn)在日系老牌家電企業(yè)身上，尤其在金融危機(jī)、日本海嘯、泰國(guó)洪水這些外在因素的加劇影響下，表現(xiàn)更為突出。盡管動(dòng)作遲緩、負(fù)擔(dān)沉重等癥狀均出現(xiàn)在了日資企業(yè)身上，但由于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程相對(duì)溫和，企業(yè)還有與時(shí)改進(jìn)、跟進(jìn)的機(jī)會(huì)。何況除松下、索尼主要依賴(lài)家電產(chǎn)業(yè)外，其他企業(yè)做家電，只為塑造品牌影響力，基本不以家電為主要生計(jì)，放棄部分業(yè)務(wù)對(duì)經(jīng)營(yíng)不會(huì)造成太大影響。需要國(guó)內(nèi)企業(yè)注意的是，在內(nèi)存、芯片，以及平板顯示的一些核心技術(shù)上，日本家電品牌影響力仍存，很多上游零件都出自他們，這樣的虧損將推動(dòng)日本家電企業(yè)盡快向高利潤(rùn)的上游轉(zhuǎn)型，研發(fā)高端技術(shù)，若在產(chǎn)品創(chuàng)新上加大投入，日本品牌家電復(fù)興之路指日可待。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)居安思危，布局家電產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
后政策時(shí)代需強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力
2007年家電行業(yè)一片蕭條，企業(yè)僅發(fā)出微弱聲音。2009年一系列家電刺激政策出臺(tái)后，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)百花齊放、成績(jī)喜人。隨著政策結(jié)束越來(lái)越多的企業(yè)唱起了悲歌，美的、海爾、格力等企業(yè)為提高業(yè)績(jī)甚至刮起了“裁員風(fēng)”。盡管這種政策遞減效應(yīng)不可避免，總體而言白電市場(chǎng)比較穩(wěn)定，補(bǔ)貼政策存在導(dǎo)致基數(shù)變高，一旦補(bǔ)貼取消迅速回落到正常發(fā)展水平。目前的企業(yè)業(yè)績(jī)下滑問(wèn)題，首先應(yīng)解決經(jīng)營(yíng)層面出現(xiàn)的問(wèn)題，其次伴隨中國(guó)家電市場(chǎng)的剛性需求仍然巨大，問(wèn)題也迎刃而解。而目前呼聲不斷的“續(xù)補(bǔ)“一說(shuō)，企業(yè)和消費(fèi)者固然能各有所獲，但企業(yè)過(guò)分依賴(lài)政策，將推遲行業(yè)洗牌，不利于整個(gè)家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。家電企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)努力適應(yīng)擺脫襁褓的這一過(guò)程，畢竟從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)擺脫對(duì)宏觀調(diào)控的依賴(lài)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，避免同質(zhì)化產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)需求才是取得生存機(jī)會(huì)、甚至躋身前列的的有效手段。
彩電競(jìng)爭(zhēng)激烈以技術(shù)立足市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)利潤(rùn)雖不如白電豐厚，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度“更勝一籌”。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)率先打出3D、智能、云招牌。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上，雖然因?yàn)檎咄顺鰧?dǎo)致家電市場(chǎng)整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開(kāi)播的影響逆市而上。春節(jié)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3D銷(xiāo)量占到五成以上成為平板電視的標(biāo)配，3D頻道的開(kāi)播刺激了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā);各大企業(yè)在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，參與調(diào)研的網(wǎng)民中，九成以上對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，這說(shuō)明智能電視在中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的需求潛力;為了在日新月異的彩電市場(chǎng)占據(jù)潮頭，在新的技術(shù)領(lǐng)域云，國(guó)內(nèi)彩電巨頭紛紛推出新品跑馬圈地，使得彩電市場(chǎng)再度風(fēng)起云涌。其次，研發(fā)新技術(shù)，如長(zhǎng)虹2月發(fā)布的Ciri語(yǔ)音智能終端群，將國(guó)內(nèi)智能技術(shù)提升至一個(gè)新高度，為日后抗擊蘋(píng)果進(jìn)軍電視市場(chǎng)、減少其沖擊力打下了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。
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本文標(biāo)題：日系家電陷困境 國(guó)內(nèi)廠商如何應(yīng)對(duì)危機(jī)
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