五一黃金周備戰前夕，海爾商城以及各地分公司先后啟動五一營銷攻略以及誓師大會。海爾白電負責人透露，截至2011年底，海爾累計申請專利12318件，高居中國家電企業榜首。“不過，盡管享受專利保護，穩居全球白電第一品牌的海爾也遭遇了‘手機行業被山寨抄襲’的無奈，海爾集團高端品牌卡薩帝推出的系列創新產品，也接連被業內企業模仿。”
“當前全球企業的產品在生產、制造、技術等環節的差別縮小，企業不得不在同質化的大環境中競爭，要想獲得差異化競爭力，企業除了專注核心技術外，還必須在設計創意上有突破。”據海爾白電負責人介紹，海爾卡薩帝意式三門冰箱是繼法式對開門冰箱、S-e復式滾筒洗衣機后，海爾集團又一被其他企業跟風的產品。該負責人認為，這在某種程度上也說明，冰箱領域的“中國創造”，已經掌握了產業話語權。據了解，這些“山寨”產品在外觀上與卡薩帝意式三門冰箱大體相似，甚至連產品的名字也與其產品相仿，海爾正遭遇著蘋果式的境遇。
“從‘中國制造’到‘中國創造’的改變，僅僅依靠抄襲模仿是遠遠不夠的，完整的工業創新體系才是最關鍵的。”海爾集團負責人表示，作為全球白電第一品牌，海爾目前已經形成了集10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心的完善全球布局，通過整合全球資源加快技術創新。近日，海爾集團宣布在日本設立技術中心的舉動又進一步完善了其全球技術創新體系。
統計數據顯示，僅2011年上半年，海爾意式三門冰箱在歐洲市場銷量同比增長90%，成為歐洲市場上增長最快的冰箱產品。根據歐睿國際的數據顯示，海爾冰箱已經連續四年在全球市場蟬聯第一。
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本文標題：白電產品同質化加劇 海爾再倡產業創新
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