今年“五一”家電市場競爭將趨于白熱化。
受經濟環境、政策退出等因素的影響，一季度家電市場遇冷、銷售下滑，令家電廠商寄望即將到來的“五一”小長假能夠催熱市場、帶動銷售，紛紛提前展開促銷，加大促銷力度，業內人士預計，今年“五一”家電市場競爭將趨于白熱化。
家電廠商不敢放松
商務部新聞發言人沈丹陽日前對媒體表示，我國一季度實現社會消費品零售總額4.9萬億元，同比增長14.8%，扣除價格因素，實際增長10.9%，增速較去年同期放緩，具體品類方面，家用電器和音像器材銷售額則同比下降5.8%。業內人士分析，既是前幾年持續快速增長基礎上的適度回調，也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉政策到期等因素密切相關。
記者從廣州市場了解的情況看，一季度的家電銷售確實不容樂觀，部分品牌出現了不同程度的下滑，廣百中怡店電器業務負責人林漢利預計，今年“五一”的競爭、促銷戰將更加白日化。博西廣東區域博世經理黎明則表示，一般廠家的“五一”銷售占到全年銷售的1/7-1/8之一，“尤其在今年的形勢下，誰也不敢放松”。
海信科龍廣州公司總經理黃新華坦言，“五一”期間把所有的促銷資源都投入進去，“從21日開始到5月2日，促銷力度將是今年最大”。不僅僅是海信科龍，眾多家電廠商都“鉚足了勁”準備投入“五一”銷售戰。廣州蘇寧更是早在20日就率先開始了“五一”促銷，并將五一促銷延長到了5月6日，為期長達17天。
為了吸引消費者，家電廠商各出招式，國美與中國銀聯攜手在全國范圍內推出家電刷卡補貼的消費促銷活動。蘇寧與銀行合作消費信貸的同時，還推出17天價格保證最低的承諾，這期間在蘇寧任一門店所購商品如遇同城同類商場同型產品價格更低，消費者可憑同類型商場有效發票原件到蘇寧任一門店獲得雙倍差價補貼。
業內人士認為今年“五一”將不會價格大幅波動。林漢利表示，如今家電的價格已經趨于穩定，“沒有那么浮夸，不會出現大幅降價的情況，五一促銷價預計較平時低10%左右”，黃新華也表示，價格的直接變動不會太大，但會通過返現、組合套餐等方式，令消費者得到實惠。
中高端產品成促銷主流
據黎明介紹，博世廣州去年銷售1.6個億，同比增長40%，尤其是銷售結構得到調整，高端產品占比不斷提升，兩門冰箱的份額僅占到20%，對開門上升到24%，三門更是占到40%。近期也推出了全新的雙顯零度冰箱迎戰“五一”。
“五一”促銷押寶高端產品的不僅是博世，黃新華也表示提高中高端新品在銷售中的占比，志高自27日開始的促銷活動也以變頻產品為主，部分變頻產品甚至突破2000元大關。在黑電方面，目前在廣州市場已經實現全3D的創維，“五一”期間主推三個系列的云電視產品，創維廣東公司總經理鐘志峰認為，今年“五一”市場總量不會有太多增長，但高端產品的占比將會有所提升，目前創維云電視的銷售占比已經超過10%。TCL也以最新全云產品陣營加入“五一”促銷，并宣布“五一”期間率先將3D智能云電視價位調整到普通3D電視的價位段。
盡管促銷動作頻頻，但業內人士普遍對這個“五一”黃金周持“謹慎樂觀”態度，黃新華表示，想要有所增長估計比較困難，但與去年同期持平應該沒有問題。
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本文標題：家電廠商押寶五一市場中高端產品成主流
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