國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專門調(diào)研報(bào)告指出，隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大和市場(chǎng)機(jī)制的健全，僅僅依靠模仿甚至抄襲的“山寨”企業(yè)，將無法延續(xù)先前的盈利模式。
4月26日，是第十二個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。在這個(gè)以“天才創(chuàng)新家”為主題的知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來之際，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局組織力量對(duì)我國(guó)存在的“山寨”現(xiàn)象進(jìn)行專門調(diào)研，并完成了一份《“山寨”現(xiàn)象調(diào)查與對(duì)策研究報(bào)告》，客觀分析了“山寨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、發(fā)展的現(xiàn)狀，并就引導(dǎo)“山寨”企業(yè)趨利避害進(jìn)行了積極探討。
“山寨”產(chǎn)業(yè)逐年萎縮
雖然日本以及一些國(guó)家和地區(qū)都曾有過一段時(shí)間的模仿和抄襲，但這并不意味著這種現(xiàn)象可以被容忍
“山寨”一詞最早指深圳一帶制造的電子產(chǎn)品，因?yàn)樯钲谝辉~的首字母是SZ，從而被異化為首字母相同的“山寨”。“山寨”產(chǎn)品主要是指相對(duì)于市場(chǎng)知名品牌而言的雜牌、無牌或冒牌電子產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在外形、商標(biāo)、功能配置等方面模仿知名品牌的熱門產(chǎn)品。
草根創(chuàng)新、非主流、抄襲、盜版……“山寨”尷尬的身份使其一直處于“地下”狀態(tài)。但不可回避的是，“山寨”產(chǎn)品近些年已形成了較大規(guī)模。《研究報(bào)告》指出，從2007年開始，“山寨”產(chǎn)業(yè)(主要包括手機(jī)、液晶電視、上網(wǎng)本、平板電腦等)迅速發(fā)展。據(jù)調(diào)查，2009年其產(chǎn)值高達(dá)1065.9億元，約占到當(dāng)年電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2%。
但從2010年開始，“山寨”產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，2010年“山寨”電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模為958.8億元，同比2009年下降10.1%，2011年繼續(xù)下降為872.2億元。而“山寨”手機(jī)2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模為310.0億元，2011年下降到284.3億元，下降趨勢(shì)明顯。
“山寨”產(chǎn)品起源于VCD、DVD，并在手機(jī)領(lǐng)域獲得極大發(fā)展。隨著消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換，“山寨”產(chǎn)品也進(jìn)入到液晶電視、筆記本電腦、上網(wǎng)本、MP3/MP4、導(dǎo)航儀等消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域。近來，眾多“山寨”企業(yè)又紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)平板電腦。但這樣的成績(jī)并沒有贏得多少尊重和榮譽(yù)。
《研究報(bào)告》調(diào)研組認(rèn)為，雖然“山寨”產(chǎn)品的出現(xiàn)伴隨著我國(guó)從制造大國(guó)向創(chuàng)新型國(guó)家邁進(jìn)，并且日本以及一些國(guó)家和地區(qū)都曾有過一段時(shí)間的模仿和抄襲，但這并不意味著這種現(xiàn)象可以被容忍。
“山寨”企業(yè)加速轉(zhuǎn)型
“山寨”產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)以及質(zhì)量不過關(guān)和售后服務(wù)缺失的營(yíng)銷體系也逐漸顯露弊端，消費(fèi)者不信任也導(dǎo)致市場(chǎng)走向低迷
近年來，隨著我國(guó)對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度不斷加大，以及我國(guó)整體創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，“山寨”產(chǎn)品的生存空間正在被擠壓。同時(shí)，由于“扎堆進(jìn)、扎堆死”的現(xiàn)象普遍存在，所以“山寨”市場(chǎng)混亂，企業(yè)經(jīng)營(yíng)很難持久。
對(duì)于“山寨”手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的縮水，《研究報(bào)告》分析了其主要原因：首先，政府部門對(duì)“山寨”產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度越來越大，“山寨”生存空間被壓縮;其次，3G以及智能手機(jī)的大規(guī)模普及，提高了“山寨”產(chǎn)品的技術(shù)門檻，給“山寨”產(chǎn)品市場(chǎng)帶來了巨大沖擊;此外，受“家電下鄉(xiāng)”政策影響，“山寨”產(chǎn)品在三、四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額減少;再加上，“山寨”產(chǎn)品經(jīng)過幾年的發(fā)展，其惡性競(jìng)爭(zhēng)以及質(zhì)量不過關(guān)和售后服務(wù)缺失的營(yíng)銷體系也逐漸顯露弊端，消費(fèi)者不信任也導(dǎo)致市場(chǎng)走向低迷。
因此，許多曾經(jīng)的“山寨”制造企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型。在深圳等地，許多“山寨”手機(jī)制造企業(yè)努力向自主品牌手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型。亞力通、科酷、歐科、心動(dòng)……從去年開始，深圳幾乎每個(gè)月都有新的手機(jī)品牌誕生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年底至今，深圳手機(jī)品牌數(shù)量呈現(xiàn)暴增態(tài)勢(shì)，目前已增至600多個(gè)。雖然這些品牌經(jīng)營(yíng)狀況不一，甚至許多必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰，但與曾經(jīng)的“山寨”形象相比，這些企業(yè)已不可同日而語(yǔ)。
引導(dǎo)“山寨”趨利避害
“山寨”產(chǎn)品將呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，一部分正努力向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，一部分只能被市場(chǎng)淘汰
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從未來發(fā)展來看，“山寨”產(chǎn)品的規(guī)模今后將進(jìn)一步萎縮，并呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)：一部分“山寨”產(chǎn)品包含了初級(jí)創(chuàng)新的成分，正努力向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，如天宇、金立等“山寨”出身的手機(jī)企業(yè)正在向自主品牌轉(zhuǎn)型;一部分作坊式的小企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面無任何優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力極低，在國(guó)家不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的情況下只能被淘汰。
由于“山寨”產(chǎn)品成分復(fù)雜，而“山寨”市場(chǎng)正呈現(xiàn)出向品牌創(chuàng)新的良性方向發(fā)展態(tài)勢(shì)，《研究報(bào)告》建議，應(yīng)采取“順勢(shì)而為、區(qū)別對(duì)待、有打有扶”的措施。所謂區(qū)別對(duì)待，即對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、制售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，采取嚴(yán)厲處罰的態(tài)度，堅(jiān)決予以打擊;對(duì)于那些并不違法，或者經(jīng)過規(guī)范后消除違法行為的企業(yè)，利用輿論和政策進(jìn)行正確引導(dǎo)，為其提供規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;對(duì)已有一定技術(shù)基礎(chǔ)的企業(yè)要適當(dāng)扶持，創(chuàng)造條件促其提升品牌和技術(shù)創(chuàng)新能力。
《研究報(bào)告》還提出了具體措施：首先，對(duì)“山寨”產(chǎn)業(yè)作全面摸底調(diào)查，對(duì)各種雜牌、白牌和冒牌“山寨”產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析，界定“山寨”產(chǎn)業(yè)合理模仿和侵權(quán)的產(chǎn)品目錄和范圍，為提供有針對(duì)性的政策打下基礎(chǔ)。
其次，針對(duì)明顯侵權(quán)產(chǎn)品加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和打擊。對(duì)重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)“山寨”產(chǎn)品開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)。
最后，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，引導(dǎo)行業(yè)自律，鼓勵(lì)協(xié)會(huì)開發(fā)公共研發(fā)平臺(tái)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟;把國(guó)家扶持中小企業(yè)的金融財(cái)稅等政策落到實(shí)處，避免中小企業(yè)“山寨”化。
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