6月的家電市場注定將“活色生鮮”，因為被業(yè)界望眼欲穿的新一輪節(jié)能補貼開始陸續(xù)出臺。這無疑給市場增長趨緩乏力的局面注入了新的可控元素。6月4日，繼平板電視和空調(diào)開始實施“節(jié)能惠民補貼”之后，財政部、發(fā)改委和工信部下發(fā)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用電冰箱、洗衣機(jī)的推廣實施細(xì)則。耗能大戶冰洗家電被納入補貼范疇，也印證了此前業(yè)內(nèi)人士的對于“冰洗接力空調(diào)，有望納入補貼范疇”的普遍推測，只是補貼力度之大超出了想象，因而冰洗企業(yè)不僅尤為重視而且普遍表示出歡迎態(tài)度。
有驚喜，補貼力度寬廣超預(yù)期
細(xì)則明確標(biāo)明：此次符合國家節(jié)能補貼標(biāo)準(zhǔn)的家用電冰箱，為能效一級的電機(jī)驅(qū)動壓縮式家用電冰箱，補貼標(biāo)準(zhǔn)為70元/臺至400元/臺;冰箱補貼70-400元/臺,其中冷藏冷凍箱260-400元/臺,超過以舊換新的300元上限,約為售價的8%-13%,小型冰箱補貼幅度更大。洗衣機(jī)為能效等級二級及以上，額定洗滌容量在1kg以上和13kg及以下，補貼金額為70元/臺至260元/臺。推廣企業(yè)門檻符合預(yù)期，冰洗要求年推廣10萬臺。
推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。與平板電視和空調(diào)一樣，洗衣機(jī)、電冰箱也將由政府核定可享受補貼的具體產(chǎn)品型號。據(jù)了解，由于預(yù)計要到6月末才能給出入圍補貼企業(yè)的詳細(xì)推廣名錄，下發(fā)至銷售終端后，消費者可選擇貼有綠色標(biāo)識的節(jié)能產(chǎn)品并享受相關(guān)補貼，政府為此將安排財政補貼265億元，這也將進(jìn)一步刺激內(nèi)銷。
通過細(xì)則不難分析看出，從單臺補貼金額占產(chǎn)品銷售價格比來看，冰箱、洗衣機(jī)的補貼邊際效應(yīng)最明顯，以冰箱為例，倘若零售均價按照單臺2800元算，則中等冰箱容量冰箱補貼標(biāo)準(zhǔn)每臺330元計算，補貼幅度大概在12%左右，洗衣機(jī)亦如此。業(yè)內(nèi)人士表示，類比同樣享受此次新節(jié)能補貼的空調(diào)、彩電等產(chǎn)品約為8%的占比，足見政策在補貼的邊際上進(jìn)行了放大化，表明了國家對于冰洗家電扶持的決心之大。
雖然早在國家舊三大政策，家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民相繼到期，逐漸退出市場之際，業(yè)內(nèi)就有很多聲音表示期望或者肯定的認(rèn)為在如今高能效空調(diào)產(chǎn)品的市場占有率正逐步提高的背景下，在推進(jìn)高能效空調(diào)產(chǎn)品基本實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以及規(guī)模化之后,國家財政的補貼對象將發(fā)生改變。其中作為目前城鄉(xiāng)居民普及率較高的冰箱、洗衣機(jī)、平板電視等，都有望被納入下一輪補貼對象。但6月冰洗新節(jié)能補貼細(xì)則出臺后還是給了產(chǎn)業(yè)一些期望之外的驚喜。奇帥電器市場部部長陳宜友在接受記者采訪時就說，“細(xì)則一經(jīng)公布，我們就立馬提交了報標(biāo)書，整個公司對待政策首次惠及洗衣機(jī)行業(yè)表示高度重視，針對旨在倡導(dǎo)節(jié)能減排的補貼新政，我們把它視為利益提升的一個切入口，將以歡迎的姿態(tài)靜待政策的全面落地。”
有門檻，龍頭企業(yè)或?qū)⒏鼮槭芤?/p>
從公布的節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)推廣細(xì)則中，合肥美菱股份有限公司首席科學(xué)家、副總裁王應(yīng)民就面對媒體做出了“不能入圍冰箱節(jié)能補貼的企業(yè)比例比15%還要多”的判斷。他認(rèn)為，在家電下鄉(xiāng)過程中一些企業(yè)雖然借政策在市場中存活，但有很多企業(yè)的年銷量實際達(dá)不到10萬臺，根據(jù)細(xì)則對企業(yè)提出年推廣節(jié)能型冰箱10萬臺的要求，很多企業(yè)就已在政策門檻之外。
值得一提的是，中國市場存在冰箱大容量化的趨勢，目前市場上一級能效冰箱銷量占比接近80%，300L以上大容量冰箱銷量占比略超過10%。韓電冰箱營銷總監(jiān)此前接受本網(wǎng)采訪時就給出了“節(jié)能補貼政策倘若延續(xù)，則會給300L以上的變頻冰箱產(chǎn)品帶來更多發(fā)展機(jī)會”的推測。從市場監(jiān)測公開的數(shù)據(jù)來看，今年一季度一級能效冰箱銷售量的前幾名品牌分別為海爾、容聲、美的和西門子，預(yù)計這幾家公司受益最為明顯。
為了讓更多的產(chǎn)品在補貼新政中入圍，冰洗企業(yè)已經(jīng)做出了相應(yīng)的努力。“奇帥洗衣機(jī)在2011年度就將節(jié)能、烘干作為主銷產(chǎn)品的功能性賣點，在進(jìn)入新年后又退出以變頻為技術(shù)核心的逸尚系列6款，在能效等級上以二三級為主，鑒于國家只補貼一二級能效機(jī)型，所以未來企業(yè)勢必會往高能效、中高端進(jìn)發(fā)。”其市場部長陳宜友表示。
韓電冰箱江蘇KA渠道負(fù)責(zé)人也在采訪中表示，“前期很多政策不明朗，甚至很多大品牌企業(yè)仍生產(chǎn)四級等低能效產(chǎn)品。補貼主要針對高能效產(chǎn)品，對市場上還在以低能效產(chǎn)品銷售的企業(yè)產(chǎn)生很大壓力，很多企業(yè)技術(shù)跟不上，低能效產(chǎn)品庫存轉(zhuǎn)化困難，政策也一定程度上增加了一道門檻，對于市場產(chǎn)生分化作用。”
從另一方面來看，該次補貼雖然力度空前，但是也對家電制造廠商自身的資金周轉(zhuǎn)能力提出了隱性要求。這也是除卻能效、容積段和產(chǎn)能之外又一個門檻。
據(jù)了解，此輪節(jié)能家電補貼采取將財政資金補貼給家電制造廠商的形式，家電制造廠商以及家電賣場再以降價的形式補貼給消費者，但補貼款項將由企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將給部分廠家?guī)憩F(xiàn)金流的壓力。
這也就意味著，產(chǎn)品銷售得越多，對企業(yè)的資金鏈考驗越大，這個情況也需入圍企業(yè)加以重視。企業(yè)假使具備充沛的現(xiàn)金流，則更能夠在補貼新政中如魚得水。因此，我們或許應(yīng)該更為謹(jǐn)慎的看待國家新政給予家電企業(yè)帶來的利好，對于那些中小企業(yè)以及外資企業(yè)來說，并不意味著可以刺激更多的消費需求，最大的受益者應(yīng)當(dāng)是每個行業(yè)的龍頭企業(yè)。
針對龍頭企業(yè)和二三線品牌間在面對同一項政策存在的差距問題，陳宜友也坦承，“對企業(yè)發(fā)展而言，國家不會為了估計中小企業(yè)的經(jīng)營狀況而改變需要引導(dǎo)的大產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)方向。企業(yè)自身要做的，更多的是考慮怎樣去積極應(yīng)對，更可況，從長遠(yuǎn)來說，節(jié)能減排也是大勢所趨，立足自己將產(chǎn)品向節(jié)能高端去推進(jìn)，短期內(nèi)的局部利益缺損并不值得過多心痛。”
有內(nèi)涵，節(jié)能高效帶動產(chǎn)品升級換代
據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前我國冰箱保有量已超過2億臺,同時,冰箱用電量已占居民全部用電近40%,而這些將成為我國能源消耗以及處理二氧化碳等溫室氣體的一大負(fù)擔(dān)。空調(diào)節(jié)能惠民補貼加快了國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級步伐。同樣，對于冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品而言,也將會有如此的推動效應(yīng)。
“此番節(jié)能家電補貼意在拉動低迷的家電消費市場。近年來，為應(yīng)對國際金融危機(jī)，國家曾啟動家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策，目前這些政策已經(jīng)或即將到期，消費實際增長開始放緩，因此國家出臺了新的消費刺激政策。 ”商務(wù)部國際貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍的一席話道出了政策出臺的大背景。
節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為目前刺激消費的熱門產(chǎn)品，這也能反映出我國在目前經(jīng)濟(jì)增速下滑，面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段的一個新的發(fā)展方向。刺激消費的政策在短期內(nèi)也會有顯著的效果幫助提升消費品市場的需求，尤其在節(jié)能產(chǎn)品方面，補貼政策的出臺也預(yù)示著日后市場仍需更多的優(yōu)惠政策來鼓勵我國自主品牌的消費品發(fā)展。倡導(dǎo)綠色節(jié)能，引導(dǎo)能效升級，帶動產(chǎn)業(yè)升級，拉動市場需求，這或許才是該次國家擴(kuò)大補貼品類范圍的根本內(nèi)義。
家電節(jié)能補貼政策能將拉動內(nèi)需、刺激消費與國家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了社會發(fā)展趨勢，可謂眾望所歸。從市場反映程度來看，雖然政策還沒有在賣場全面進(jìn)入實際操作階段，企業(yè)對新政還有些懵懵懂懂。但不可否認(rèn)的是，繼上一輪家電刺激消費政策之后，市場普遍持正持觀望態(tài)勢之際，政策補貼的橫空出世，勢必將平地一聲雷，給家電業(yè)帶來立竿見影的利好。
但冷靜下來考量一番，節(jié)能補貼新政終究仍是伴隨著市場低迷應(yīng)運而生的產(chǎn)物，只是起到刺激市場的作用，并不能替代銷售環(huán)節(jié)。節(jié)能新政從一個角度反映出國家對于空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等行業(yè)節(jié)能環(huán)保的重視程度，也透露出未來很長一個時期內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變和著力方向。企業(yè)廠家應(yīng)該認(rèn)識到，清潔型、環(huán)保型的節(jié)能高效產(chǎn)品將在未來獲得更大的市場攀升空間。同時，正如一些冰洗家電人士所表達(dá)的一樣：應(yīng)該看到節(jié)能補貼新政對整個家電行業(yè)帶來的利好，但是這種利好具有一定的范圍局限性，其更多的內(nèi)在要求建立在企業(yè)自身產(chǎn)品品質(zhì)升級改造之上，要力求騰飛，先完善自己。
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本文標(biāo)題：冰箱洗衣機(jī)補貼政策接力 邊際效應(yīng)顯著
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