分析人士認(rèn)為，補(bǔ)貼再多，仍然是治標(biāo)不治本的老套路，政策紅利僅僅是給市場補(bǔ)血，家電業(yè)真正需要的是造血功能。2012年，是時候做好新政退出后市場急劇萎縮的準(zhǔn)備了。
6月10日，國家統(tǒng)計(jì)局一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)引起家電業(yè)界的集體共鳴。2012年5月份，國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)16715億元，同比增長13.8%，而其中的家用電器及音像器材則由4月份的同比增長7.7%，大幅下跌至僅增長0.5%，接近零增長。此外，家用電器和音像器材前5個月的零售總額為2199億元，同比也僅增長了2.0%。
據(jù)了解，早在國務(wù)院研究推出節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼新政之前，業(yè)界對于政策在中國家電行業(yè)的發(fā)展過程中所扮演的角色就產(chǎn)生過長時間的爭論，爭議的焦點(diǎn)就在于政策透支消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士人士指出，這幾年，我國國內(nèi)家電消費(fèi)市場主要的拉動力就來源于家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民這三駕馬車�，F(xiàn)如今，三駕馬車僅剩節(jié)能牌以新型的節(jié)能惠民形式獨(dú)行。近4年中的大規(guī)模消費(fèi)補(bǔ)貼在滿足了國民家電產(chǎn)品需求的同時，也注定了未來數(shù)年家電消費(fèi)增長將舉步維艱。從眼下節(jié)能補(bǔ)貼初步的消費(fèi)者反饋情況來看，在歷經(jīng)數(shù)年的大規(guī)模政策紅利之后，消費(fèi)者對于所謂的補(bǔ)貼也已經(jīng)不怎么感冒了。
因政策退出而深受影響的不僅在于消費(fèi)領(lǐng)域，數(shù)年的補(bǔ)貼成就了一大批家電龍頭企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)能呈現(xiàn)了爆發(fā)式的擴(kuò)張。然而，因政策而壯大起來的家電企業(yè)，在消費(fèi)終端不振的困境下，產(chǎn)能過剩現(xiàn)象不勝枚舉，部分企業(yè)生產(chǎn)線甚至處于半停工狀態(tài)。高庫存現(xiàn)象在一季度的表現(xiàn)極為突出，裁員、減薪、財(cái)務(wù)改革、企業(yè)部門改革等現(xiàn)象在國內(nèi)各大家電企業(yè)輪番上演，短期難以改變的消費(fèi)現(xiàn)狀，長期需要升級的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均在深深刺痛著國內(nèi)家電企業(yè)敏感的神經(jīng)。
據(jù)了解，在國家節(jié)能補(bǔ)貼新政出臺之前，國內(nèi)各大家電企業(yè)巨頭已經(jīng)紛紛開始實(shí)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型。美的集團(tuán)大規(guī)模進(jìn)行結(jié)構(gòu)精簡和空冰洗等部門重新優(yōu)化、TCL布局華星光電、長虹借美菱平臺整合白電全產(chǎn)業(yè)鏈，諸多舉措表明各家電企業(yè)在行業(yè)整體頹勢的狀況下并未聽天由命，而是積極尋求自我改革。
然而，5月16日，國務(wù)出臺的節(jié)能家電補(bǔ)貼新政卻再一次開啟了以往的政策紅利機(jī)器。盡管多家企業(yè)在節(jié)能概念產(chǎn)品上有著廣泛的共識，對于節(jié)能數(shù)千億消費(fèi)的拉動能力普遍持樂觀積極的態(tài)度，但是有分析人士認(rèn)為，補(bǔ)貼再多，仍然是治標(biāo)不治本的老套路，家電行業(yè)未來的出路，仍然需要企業(yè)和市場自發(fā)來實(shí)現(xiàn)。政策紅利僅僅是給市場補(bǔ)血，家電業(yè)真正需要的是造血功能。
國通證券資深家電研究員楊志剛曾指出，新節(jié)能政策并不能解決實(shí)質(zhì)性的問題，財(cái)政補(bǔ)貼自主權(quán)并不在老百姓的手上，因此擴(kuò)大家電消費(fèi)，根本點(diǎn)還是在于提高民眾收入水平，使老百姓擁有自主的消費(fèi)能力。此外，隨著補(bǔ)貼政策的相繼退出，國家財(cái)政補(bǔ)貼對于家電行業(yè)的整體拉動能力已經(jīng)日漸式微，加上房地產(chǎn)調(diào)控短期未見松動跡象，家電行業(yè)能否走出后政策時代的緩沖期至少需要一到兩年的觀察期。
節(jié)能新政補(bǔ)貼之下，家電業(yè)能否走出寒冬困境依然是個未知數(shù)。然而，從日前長虹空調(diào)全面停產(chǎn)三級能效空調(diào)，部分二級能效轉(zhuǎn)一級能效生產(chǎn)線來看，節(jié)能新政對于國內(nèi)家電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，客觀上的確存在著巨大的扶持和推動作用。
假若新政暫定期一年后不再延續(xù)，對于未來數(shù)年的政策空檔期，今年這一緩沖期將是最具挑戰(zhàn)性的一年。再次透支后的家電市場將走向何方，2013年后是否會出現(xiàn)更大規(guī)模的家電寒潮甚至蕭條，許多家電廠商對于去年的行業(yè)陣痛仍然心有余悸。2012年，是時候做好新政退出后市場急劇萎縮的準(zhǔn)備了。
針對國家新節(jié)能補(bǔ)貼政策，資深家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌在接受HEA記者采訪時曾表示，國家此前三大財(cái)政補(bǔ)貼政策已經(jīng)透支了未來數(shù)年的市場消費(fèi)，實(shí)際上，部分企業(yè)已并不希望國家再出補(bǔ)貼新政。他指出，國家在補(bǔ)貼政策上處于矛盾地位，推行新的補(bǔ)貼，必然是將透支現(xiàn)象再延續(xù)，而不出新政，任由市場自由發(fā)展，今年一季度以來的家電狀況卻又十分堪憂。
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本文標(biāo)題：節(jié)能補(bǔ)貼透支數(shù)年消費(fèi) 家電振興仍須造血
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