5月22日,由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2011~2012年冰箱行業高峰論壇”在北京舉行,海爾、西門子、美的、美菱、松下等國內外知名冰箱品牌代表共聚一堂,就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”等話題展開探討。
論壇上,國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011~2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》。白皮書認為,我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩,冰箱行業步入了調整期。
據中國家電協會監測數據顯示,2011年我國電冰箱產量為7300萬臺,同比增長約9%,增幅大幅回調,其中國內市場總銷量約為4500萬臺,出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮,2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。
中國家電協會理事長姜風指出,2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是,隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出,再加上房地產調控政策的影響,使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響,增長乏力,但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施,下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。
“在當前的市場環境下,消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低,只有高品質的產品才能拉動市場需求,打動消費者”,國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱,“國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期,整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”
日前,國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施,據了解,此補貼措施將實施能效“領跑者”制度,對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這種補貼方式將有利于技術力量雄厚的領軍企業擴大競爭優勢,加劇市場的優勝劣汰。蔡瑩認為,2012年冰箱行業品牌優勝劣汰的序幕將再次拉開。
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