由掌握著渠道絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的智能手機(jī)降價(jià)行動(dòng)，正在攪動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，上游的芯片廠商陷入新一輪的壓價(jià)競(jìng)賽。
“圍繞著智能手機(jī)這個(gè)香餑餑，芯片廠商的大戰(zhàn)還只是剛剛開始，隨著今年二季度展訊、MStar、意法愛(ài)立信等新勢(shì)力的相繼登場(chǎng)，智能機(jī)的入門價(jià)格下滑將會(huì)進(jìn)一步加速，千元只不過(guò)是一個(gè)開始。”一手機(jī)廠商告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
今年年初，高通公司的高管帶隊(duì)前往中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商聚集地深圳，親自與山寨廠商面對(duì)面對(duì)談需求，2月末，同為外資芯片廠商的博通針對(duì)搭載Android 4.0系統(tǒng)、價(jià)格在299美元以下的智能手機(jī)推出了一系列芯片和解決方案，并表示將會(huì)進(jìn)入千元以下智能機(jī)市場(chǎng)。英特爾更是在六年后重返手機(jī)芯片領(lǐng)域，成立新的移動(dòng)通信部門，推出聯(lián)想K800手機(jī)。而在低端芯片市場(chǎng)上，與“山寨手機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科打得熱火朝天的還有晨星(MStar)、展訊和銳迪科等廠商。
“山寨”市場(chǎng)重新洗牌
此前，低成本手機(jī)芯片(主要供應(yīng)給山寨手機(jī)廠商)市場(chǎng)一直被臺(tái)灣地區(qū)的聯(lián)發(fā)科所主導(dǎo)。
但不到一年時(shí)間，展訊芯片的市場(chǎng)份額從不到10%升至28%，營(yíng)收一年增加95%，晨星也靠著在手機(jī)芯片領(lǐng)域的“染指”、拓展，成功登陸臺(tái)灣股票市場(chǎng)。
展訊CEO李力游認(rèn)為，公司得以加速是因?yàn)樽プ×薚D手機(jī)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
“中國(guó)移動(dòng)GSM用戶接近6億，每年有1/3的用戶需要更換手機(jī)。因此，TD替換GSM的時(shí)代到來(lái)。”李力游表示，為了搶占市場(chǎng)，展訊推出的TD功能及芯片已經(jīng)降到了200 多元，而TD智能手機(jī)芯片已經(jīng)做到了40納米，價(jià)格卻只有iPhone的1/6。他希望TD成為深圳做水貨的“水軍司令”和“山寨主”們“未來(lái)的生存之道”。
在今年5月，展訊前往深圳，向眾多手機(jī)廠商展示了其EDGE/WIFI版的1GHz低成本智能手機(jī)芯片SC6820這原本是聯(lián)發(fā)科的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，只能容納400人的大廳硬是站了600多人。
而同為臺(tái)灣新竹科技園的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)晨星，是全球最大的液晶平板和電視芯片(數(shù)字和模擬)供應(yīng)商，隊(duì)伍中不乏聯(lián)發(fā)科的高級(jí)技術(shù)人員。業(yè)內(nèi)人士透露，晨星觸控控制的手機(jī)芯片，目前單月出貨量已達(dá)100萬(wàn)套規(guī)模，合作的智能手機(jī)廠家已經(jīng)超過(guò)十家。
iSuppli高級(jí)分析師顧文軍表示，聯(lián)發(fā)科連續(xù)遭遇的這種尷尬局面并非因其技術(shù)落伍，。“在單芯片集成技術(shù)上，聯(lián)發(fā)科優(yōu)勢(shì)明顯。然而，雖然手機(jī)芯片10倍于展訊的規(guī)模，但在越來(lái)越拼速度的芯片研發(fā)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科卻沒(méi)有跟上。”
高端芯片廠商攪局
低端芯片市場(chǎng)的威脅并不僅僅來(lái)自于熟悉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以往那些走高端路線、“看不上中國(guó)市場(chǎng)”的公司開始頻頻發(fā)力。
高通高級(jí)副總裁兼QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck在5月底的一次會(huì)議上對(duì)記者表示，半年以來(lái)，加入高通QRD計(jì)劃的OEM廠商已達(dá)30多家;已有17個(gè)OEM廠商發(fā)布了28款基于QRD平臺(tái)的智能終端，另外還有100余款終端正在研發(fā)過(guò)程中。“QRD上市終端數(shù)量目前正處于高速增長(zhǎng)期，僅在3月和4月，就有14款手機(jī)發(fā)布，如夏普SH300T，聯(lián)想A780，酷派7260+、7019等，多款手機(jī)進(jìn)入聯(lián)通和電信的集采。”Jeff Lorbeck說(shuō)。
據(jù)了解，高通2012財(cái)年第二財(cái)季營(yíng)收為49.4億美元，同比增長(zhǎng)28%。
一名從聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)向高通芯片的手機(jī)方案商表示，高通QRD價(jià)格已低于聯(lián)發(fā)科公板約5%，同時(shí)高通在平臺(tái)周邊零組件、相關(guān)設(shè)計(jì)服務(wù)上也比過(guò)去有了很大的改善。他認(rèn)為未來(lái)3G市場(chǎng)上，高通帶來(lái)的機(jī)會(huì)能夠更多。
與此同時(shí)，隨著聯(lián)想K800手機(jī)的推出，英特爾正式宣布進(jìn)軍手機(jī)芯片領(lǐng)域，這也是英特爾公司6年后重返這一領(lǐng)域，并強(qiáng)調(diào)其移動(dòng)芯片產(chǎn)品在高性能計(jì)算及制程方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2011年12月15日，英特爾宣布組建一個(gè)新的移動(dòng)通信部門。新部門由此前的上網(wǎng)本和平板電腦部門、超級(jí)移動(dòng)部門、移動(dòng)通信部門和移動(dòng)無(wú)線部門合并而成。
“這是為了加快和改善產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程。”英特爾發(fā)言人羅伯特·曼尼塔表示，合并之前，移動(dòng)無(wú)線部門主要負(fù)責(zé)包括Wi-Fi在內(nèi)的短距離網(wǎng)絡(luò)，而超級(jí)移動(dòng)部門則負(fù)責(zé)開發(fā)智能手機(jī)芯片。
作為PC時(shí)代芯片的霸主，英特爾至今仍占據(jù)著全球PC市場(chǎng)約80%的份額。但在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，ARM架構(gòu)芯片占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額從蘋果、三星(Samsung)到宏達(dá)電(HTC)的智能手機(jī)，甚至聯(lián)發(fā)科的山寨機(jī)，都要向ARM支付費(fèi)用。
對(duì)于英特爾高調(diào)進(jìn)入手機(jī)芯片市場(chǎng)，ARM公司副總裁、處理器和知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門總經(jīng)理西蒙·希加斯認(rèn)為短期內(nèi)并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“無(wú)法撼動(dòng)ARM在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)地位”。
不管怎樣，面向低成本智能手機(jī)的芯片組市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，瑞士信貸臺(tái)北分析師蘭迪·艾布拉姆斯(Randy Abrams)稱，由于入門級(jí)智能手機(jī)利潤(rùn)率微薄，芯片廠商將會(huì)通過(guò)銷量來(lái)確保利潤(rùn)。
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本文標(biāo)題：低價(jià)智能機(jī)攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈：芯片商開打價(jià)格戰(zhàn)
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