盡管國家對可享受節(jié)能補貼的五大類家電的數(shù)千個型號目錄全都趕在了端午節(jié)前公布，但廠家和商家所期盼的端午小長假的家電銷售小高峰并沒有到來。
記者從北京地區(qū)多家賣場了解到，雖然節(jié)能補貼政策使從年初就開始極度低迷的家電市場有所好轉(zhuǎn)，但成效不如預(yù)期，也不及此前家電下鄉(xiāng)、以舊換新時那樣受到追捧。
現(xiàn)場：
火爆購買場面未現(xiàn)
連續(xù)幾天在回龍觀、清河、聯(lián)想橋等地區(qū)主要家電賣場中發(fā)現(xiàn)，無論是銷售人員還是消費者對于節(jié)能家電的興趣不大，沒有出現(xiàn)此前以舊換新時那種爭相購買的火爆場面。
調(diào)查顯示，端午節(jié)期間賣得最好的產(chǎn)品就是空調(diào)和彩電。賣場工作人員認為這其中節(jié)能補貼刺激作用甚微，因為“空調(diào)的熱銷與前一段北京氣溫驟然上升很有關(guān)系，而彩電則與歐洲杯的熱播以及高考結(jié)束關(guān)系密切。從多年來的銷售來看，都是這種規(guī)律”。
而讓人意外的是，記者發(fā)現(xiàn)，能夠享受補貼的節(jié)能家電產(chǎn)品比想象要少，通常一個品牌的空調(diào)展位中，展示的十臺樣機中只有三五臺貼有補貼標識。彩電的補貼品種相對較多，但也大約只占到一半。而很多品牌的促銷員對推銷節(jié)能家電也并不積極。
更讓人奇怪的是，不少品牌促銷員甚至主動表示買節(jié)能家電并不合算。某品牌的一名空調(diào)促銷員給記者算賬，“這臺節(jié)能空調(diào)比普通空調(diào)要貴2000多元，就算補貼400元還要多花1000多元呢，用多少年才能省出這些電費!”
促銷員：算上補貼仍比普通家電高出一截
當記者詢問節(jié)能家電的情況時，一些促銷員甚至不推薦節(jié)能家電，這位促銷員私下吐槽稱，“其實節(jié)能產(chǎn)品價格較高對我們的業(yè)績也好，我們也希望多賣些。但實際情況是向十位顧客推薦節(jié)能空調(diào)最終可能只有一個人會買，其他人轉(zhuǎn)過來還是會買價格便宜的，所以我們還不如直接推薦普通空調(diào)省些口舌。”
記者看到，一些消費者認為節(jié)能家電的價格都偏高，即便算上補貼款之后仍然比普通家電高出一大截。以2匹空調(diào)柜機為例，普通產(chǎn)品的價格在四五千元，而節(jié)能型產(chǎn)品要七八千元，在3000元左右的價差面前，300多元的補貼確實顯得有點少。
對此，賣場的銷售人員也告訴記者，目前節(jié)能補貼對家電的補貼力度大約在8%至10%，不僅低于此前家電下鄉(xiāng)的13%，而且由于多是一些價格偏高的機型，即使算上補貼價格仍然比普通家電價格高出不少，影響了很多消費者的購買意愿。
廠家：補貼款尚未到手
“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能空調(diào)補貼，由于從2008年開始國家已經(jīng)先后對家電行業(yè)實施了三輪刺激政策，很多家庭的家電消費已經(jīng)超前了，所以這次新的政策刺激作用已經(jīng)不那么明顯了。”廣東某空調(diào)企業(yè)的市場部負責人這樣分析。
“套用房地產(chǎn)的話說，從去年下半年起的家電消費已經(jīng)不再是‘剛需’了，很多家庭是沖著‘補貼’才給家里換新電器的!”他告訴記者，其實這也正是很多大型家電企業(yè)所擔心的“補貼依賴癥”。家電行業(yè)本來是市場化程度最高的行業(yè)，長期以來一直是在市場中自由競爭，而一旦染上“補貼依賴癥”對行業(yè)并不是什么好事。
而事實上，記者的調(diào)查也顯示，目前消費者對這種依賴已經(jīng)有所反應(yīng)，“沒有更大力度的補貼已經(jīng)提不起購買興趣”。其實，包括美的、格力等大型空調(diào)企業(yè)之前都曾表示不希望再出臺新的補貼政策，還是讓企業(yè)在市場中實現(xiàn)自我修復(fù)功能更好。
另據(jù)記者了解，此次節(jié)能補貼是將財政資金按月預(yù)付給廠家，由廠家直補給消費者。
但記者昨天從一些家電企業(yè)了解到，雖然節(jié)能補貼政策從本月初已經(jīng)啟動，但本月的補貼款尚未發(fā)放到廠家手中。目前對于購買補貼家電的消費者，全都是由廠家或者商家自行墊款支付，這在一定程度上也削弱了廠家和商家推廣節(jié)能家電的積極性。
消費者：高端家電偏多選擇余地小
那么，消費者是出于什么原因不愿意買有補貼的節(jié)能家電?
一位打算買燃氣熱水器的顧客告訴記者，能夠享受節(jié)能補貼的只有一級能效產(chǎn)品，目前在市場上售價至少在3000元，即便算上300多元的節(jié)能補貼，還是要貴上一倍左右。
對此，某熱水器品牌促銷員告訴記者，由于這次對燃氣熱水器的補貼門檻定得非常高，只有冷凝式產(chǎn)品能達標，而這種產(chǎn)品本來就是市場上的高端產(chǎn)品，平時市場份額只有10%左右。“就算依靠補貼能把銷量翻番，也不過才是20%的份額，注定只有少部分消費者能夠享受到”。
最新發(fā)布
節(jié)能家電補貼須在賣場領(lǐng)取
調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，此輪節(jié)能補貼采取了財政資金直接補貼給企業(yè)的方式進行，因此很多廠家和商家此前都對相關(guān)產(chǎn)品采取了直接降價銷售的手段，但這在某種程度上讓消費者感覺不到“補貼力度”。針對此，記者昨天從有關(guān)部門獲悉，國家發(fā)改委上周已明確要求嚴格補貼領(lǐng)取程序，廠家和商家不得在銷售節(jié)能家電時直接減免補貼金額，而必須待產(chǎn)品為用戶送貨安裝后，由用戶攜帶產(chǎn)品包裝內(nèi)的識別碼以及身份證、補貼領(lǐng)取承諾書、發(fā)票原件等二次到賣場領(lǐng)取補貼。
發(fā)改委的這一要求無疑是為了嚴格補貼領(lǐng)取程序，防止騙補事件發(fā)生。不過據(jù)賣場銷售人員介紹，這一程序的改變雖然表面看起來麻煩了，但卻對銷售起到了一些促進作用。據(jù)了解，由于習慣了此前家電下鄉(xiāng)和以舊換新的購買之后再領(lǐng)取補貼款的方式，消費者起初對于此次節(jié)能補貼直接降價的方式似乎不太認可。“很多人只有交錢之后再退錢才感覺落到了實惠，如果你只是說已經(jīng)降過價了，誰知道是不是真降呢?”一位銷售人員告訴記者，這也是之前很多消費者覺得這次補貼政策“刺激性”不夠的原因。
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