[中國(guó)家電網(wǎng)訊 記者左延鵲]曾經(jīng)宣布關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)全部門(mén)店的百思買(mǎi)又卷土重來(lái)了。在最近晉升百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁后，五星電器CEO王健肩上的擔(dān)子更重了，更多地思考百思買(mǎi)這一全球性品牌如何更好地與本土化結(jié)合，打造合金鋼式的價(jià)值營(yíng)銷理念。
6月26日，南京，百思買(mǎi)宣布最新中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略。依托五星電器的成熟平臺(tái)，融合在北美和歐洲獲得的成功模式，百思買(mǎi)在中國(guó)市場(chǎng)正式引入“Best Buy Mobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，王健也借機(jī)向中國(guó)家電網(wǎng)記者透露了未來(lái)百思買(mǎi)中國(guó)市場(chǎng)的多渠道戰(zhàn)略規(guī)劃。
百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁、五星電器CEO王健
記者:此次Best Buy Mobile正式進(jìn)入中國(guó)是否標(biāo)志著百思買(mǎi)再次回歸中國(guó)市場(chǎng)?
王健: 此次Best Buy Mobile正式進(jìn)入中國(guó)，的確是百思買(mǎi)重新在中國(guó)市場(chǎng)回歸的標(biāo)志。當(dāng)年百思買(mǎi)進(jìn)入中國(guó)，從重視顧客體驗(yàn)、真機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)和重視員工發(fā)展等經(jīng)營(yíng)模式給家電零售行業(yè)吹來(lái)了一股新風(fēng)，贏得了很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。當(dāng)我們?cè)谏虾ｊP(guān)門(mén)的時(shí)候，很多人都希望百買(mǎi)思重新回歸，在今天百思買(mǎi)移動(dòng)發(fā)布會(huì)上，我想宣布百思買(mǎi)又重新回歸中國(guó)市場(chǎng)。
未來(lái)百思買(mǎi)將在中國(guó)加大投資的力度，實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略和多渠道的戰(zhàn)略，依托Best Buy Mobile和五星電器兩個(gè)品牌加速發(fā)展。五星電器是一個(gè)贏利很強(qiáng)的門(mén)店，去年一年的開(kāi)店數(shù)量是前三年開(kāi)新店的總合，未來(lái)將會(huì)在實(shí)體門(mén)店繼續(xù)擴(kuò)張。對(duì)于Best Buy Mobile而言，今年百思買(mǎi)在中國(guó)市場(chǎng)正式引入“Best Buy Mobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，將在五星電器南京地區(qū)門(mén)店中開(kāi)出首批14家“店中店”。這些店中店將升級(jí)改造五星電器門(mén)店中現(xiàn)有的手機(jī)銷售區(qū)域，經(jīng)營(yíng)手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品。
記者：今年年初百思買(mǎi)制訂了全球四大戰(zhàn)略，其中重點(diǎn)提到了百思買(mǎi)中國(guó)和百思買(mǎi)移動(dòng)，Best Buy Mobile是不是就是這次戰(zhàn)略的具體執(zhí)行?
王�。簢�(guó)際化發(fā)展是百思買(mǎi)的重要戰(zhàn)略。在中國(guó)，百思買(mǎi)一方面聚焦于持續(xù)擴(kuò)大五星電器的業(yè)務(wù)，2012年加速五星電器新店拓展;另一方面，百思買(mǎi)也洞察到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，尤其是手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。這促使百思買(mǎi)把在北美運(yùn)營(yíng)非常成功的手機(jī)零售品牌Best Buy Mobile正式引入中國(guó)市場(chǎng)。
在中國(guó)，Best Buy Mobile將與五星電器親密合作，充分將百思買(mǎi)在國(guó)際上成功的模式與五星電器成熟的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。五星電器將與Best Buy Mobile分享對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的深入了解以及成熟的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者基礎(chǔ)、員工基礎(chǔ)、規(guī)模采購(gòu)力量等;Best Buy Mobile分享在北美和歐洲獲得的能引領(lǐng)市場(chǎng)的顧客體驗(yàn)、知識(shí)資本和關(guān)聯(lián)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)，以及百思買(mǎi)在全球的供應(yīng)商關(guān)系等。雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，致力于成為中國(guó)最領(lǐng)先的手機(jī)和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國(guó)消費(fèi)者選擇和使用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)。
記者：除了依托五星電器的店中店模式，傳統(tǒng)開(kāi)大店的Big Box模式是否還將啟用?
王健：在百思買(mǎi)全球發(fā)展五年內(nèi)有兩顆新星，一是五星電器，二是BESTBUY MOBILE，均受到市場(chǎng)和顧客的喜愛(ài)。
百思買(mǎi)移動(dòng)的開(kāi)張，雖然標(biāo)志著百思買(mǎi)在中國(guó)品牌再次啟動(dòng)，我們將先在南京開(kāi)出二家門(mén)店，將原來(lái)五星電器的手機(jī)區(qū)域拿出來(lái)給百思買(mǎi)移動(dòng)，這也是五星電器最好的資源。雖然在中國(guó)，Best Buy Mobile將與五星電器親密合作，采用的店中店模式，后期也將會(huì)開(kāi)一些300平方米、500平方米和800平米方的獨(dú)立門(mén)店，無(wú)論是社區(qū)還是購(gòu)物中心均是單獨(dú)門(mén)店，
Big Box模式暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入中國(guó)。
中國(guó)的個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)是全球最具潛力的市場(chǎng)，但是顧客的需求越來(lái)越高，沒(méi)有一家能夠理直氣壯地說(shuō)滿足日益增強(qiáng)的顧客需求。我們的顧客更來(lái)更多地對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)不滿意，現(xiàn)在百思買(mǎi)移動(dòng)來(lái)了，我們將在消費(fèi)類電子上為個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)全新的價(jià)值。
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本文標(biāo)題：百思買(mǎi)王健：百思買(mǎi)中國(guó)啟動(dòng)“雙星”計(jì)劃
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