一個月前，家電節能惠民新政實施，政府宣布投入265億元用于節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五種家電產品的補貼。
根據補貼細則，消費者購買節能家電可獲得70元-550元/臺不等的補貼。新政滿月，效果如何?
記者近日走訪了大中、國美、蘇寧發現，新政并未大規模拉動賣場人氣，相對于高出普通空調一倍價格的節能空調來說，幾百元的補貼力度似乎并不足以讓消費者買單。
不過，節能產品已經成為空調廠家的重點生產對象，目前的市場冷清并不會影響企業對未來市場的信心。
市場探訪
價格高 問的多買的少
昨天下午，記者在大中電器(友誼店)家電區看到，“節能補貼”的宣傳小海報就掛在顯眼的位置，所有符合節能補貼的產品都已經貼上標簽，注明補貼金額。雖然宣傳得挺熱鬧，但真正選購補貼商品的消費者卻寥寥無幾。
“如果光靠賣節能補貼產品，我們早就餓死了。”格力的銷售人員說，節能補貼產品審核嚴格，價位也比較高，一般消費者都是問的多買的少，節能補貼產品的銷量還占不到家電總銷量的一成。“現在補貼產品大都是單位在采買，不花自己的錢，又要求高檔，就選貴的唄。”
記者在采訪中了解到，目前市場上銷售的節能補貼產品多數屬于中高端產品，補貼的額度折合下來不會高于總價格的10%。
以空調為例，二級能效以上才能享受補貼，正在推廣的節能產品，補貼300元后，售價也高達7000元，而同一品牌三級能效變頻空調售價僅需3800元。這樣的價格對于家庭自用來說，還難以被普通消費者接受。
舉例而言，獲得400元補貼的冰箱產品，價格都超過了15000元，補貼可謂杯水車薪。同樣，能獲得280元補貼的洗衣機價格普遍達到了5000元。
“家里用的話，還要看實用，雖然給補貼了幾百元，但實際消費還是得多花1000多元，還是非節能產品實惠。”正在為家里臥室選購空調的王先生道出了部分消費者的心聲。
消費者不買“省電賬”
目前家電賣場中，節能補貼產品的品種并不多，消費者的選擇余地比較小。以冰箱為例，調整較為迅速的品牌，節能補貼產品也才只占約30%，有些品牌只有不到10%。空調節能補貼的品種最多，但也只能達到50%左右。
“節能補貼產品好在哪里?能省多少電?”這是消費者最常問的問題。
記者從銷售人員口中得知，對于普通家庭而言，使用節能家電的省電量其實并不算多，同一品牌的空調，在其他條件相當的情況下，連續運轉30小時，二級能效空調僅比三級能效空調節省約一度電，而目前北京居民用電每度電僅需0.5元。
按照每天使用空調15個小時計算，每個月才能節約15度電，即7.5元。相對于2000元左右的產品差價而言，每年多花幾十元的電費似乎可以忽略不計了。
業內分析
市場需求被提前透支
一邊是大張旗鼓地推廣宣傳“節能補貼”，一邊是非節能產品的大力促銷，而且促銷幅度已經蓋過了節能產品。
某國內空調品牌，一款非節能產品的廠家讓利高達400元，而另一款節能產品，雖然價位相當，但除了國家給的280元補貼外，廠家沒有任何優惠。這樣單從價格上而言，仍舊是非節能產品占據優勢。
某家電賣場負責人告訴記者，補貼產品賣不動，除了價格高、選擇少之外，受之前以舊換新的“后遺癥”影響也不小。
去年下半年，家電以舊換新政策和北京市單獨實施的高效家電節能補貼的“雙補”，優惠幅度達到20%，商家做活動時，頻頻爆出5-6折的商品，曾經引發市民購買和更換家電的熱潮，消化了很大一部分的市場需求，“那時該買的都買了，有些消費者還湊熱鬧把家電換成了新的，而春節前賣場搞活動，又掃了尾。”
上一輪的以舊換新之后，家電市場就進入了空當期，直接導致了今年上半年的“萎靡不振”，這次節能補貼的出臺雖然也刺激了市場，但效果有限。此外，家電企業其實是房地產的“配套”產業，上半年北京樓市的疲軟，使得搬新家、購置家電的人數急劇減少，也是最近市場不溫不火的原因之一。
盡管如此，包括蘇寧、大中在內的大型家電賣場卻仍看好節能補貼政策的前景。
據蘇寧電器銷售負責人介紹，新政實施一個月，對整體銷售拉動約15%左右;冰箱洗衣機節能產品銷售占比約30%。空調是季節性非常大的一個品類，也是看天吃飯的一個品類。今年天氣雖然熱得早，但雨水持續不斷，導致空調在5月第一周和6月中下旬就迎來銷售高峰，蘇寧日銷量超過4000臺，但其他時間銷售相對平穩。
另一方面，空調節能補貼實施一個月，廠家產品線尚未調整到位，導致能夠參與補貼范圍的終端產品占比不高。
賣場看好節能家電前景
節能路線成家電發展趨勢
值得注意的是，此次能享受到節能補貼的產品絕對稱得上是“節能王”，以空調為例，只有達到一級、二級能效的空調才能享受補貼。但是，目前市面上普及的也只是二三級變頻空調。一級能效的變頻空調因為價格太高并未得到消費者太多青睞。
目前，廠商大力推廣的主要是二三級變頻空調，美的空調相關負責人對記者表示，產品節能與否并不是只看能效標識，要根據長運性能、高溫性能、低溫性能、待機功耗、冷重比等指標進行綜合測試。
據了解，中國質量認證中心于今年5月發布實施了《在用空調器持續節能評定實施細則》，美的也成為首家獲得長效節能空調的品牌。
而接下來，包括美的、格力在內的空調廠家依然以節能產品生產銷售為主，國家的補貼只能是錦上添花，或者換句通俗的話說是“大年三十打一兔子，有它過年，沒它也過年”。
家電節能惠民新政涉及的補貼產品
空調 定速、變頻一級以及二級能效空調均可享受補貼，補貼標準：180~400元/臺
彩電 能效一級的符合規定的液晶電視和等離子電視可享受補貼,補貼標準：100~400元/臺
冰箱 必須達到一級能效可享受補貼，補貼標準：70~400元/臺
洗衣機 二級能效以上洗衣機，容量1~13Kg可享受補貼70~260元/臺
熱水器 一級燃氣熱水器，采暖熱水爐，二級以上太陽能熱水器，高校熱泵熱水器
市場預期
下半年結構調整利好多
目前，主流家電廠家已經開始調整產品結構。
國內空調領軍企業美的宣布，將借助空調節能惠民政策的東風，推動當前市場上代表空調最高節能技術發展方向的全直流變頻空調的推廣和升級。格蘭仕也宣布不再生產未中標節能補貼的空調產品。長虹則透露7月停產部分二級能效變頻產品。
不少品牌銷售商稱，隨著廠家調整產品結構，下半年賣場中的節能產品將迅速增加，到十一前后，節能補貼產品將占總產品量的70%-80%。
補貼產品有望漸入佳境
“如果沒有其他利好消息，下半年家電市場應該還是不溫不火吧。”一家賣場的負責人預測，銷售額應該會增加，但增幅不會太大。
雖然目前節能產品價格偏高，但經過一段時間消費者對節能產品有進一步認識之后，節能補貼政策在刺激消費方面將會起到一定拉動作用。
大中電器等家電賣場對節能補貼產品的下半年前景均持較為樂觀的態度，部分廠家(尤其是國產品牌廠家)表示，節能產品給消費者的選擇會越來越多。這也將會逐漸帶動銷量占比，從而提升節能產品的市場占有率。
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本文標題：節能補貼滿月家電沒火：價格高選擇余地小
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