[中國家電網(wǎng)訊](記者/王德祥 發(fā)自常州)我國洗衣機行業(yè)“弱肉強食”的步伐正在加速。
中韓科技總裁羊健在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，未來三年，我國洗衣機行業(yè)的品牌將不超過20家。
憑借成功運作電冰箱產(chǎn)品的經(jīng)驗和信心，2012年4月，中韓科技將同處江蘇常州、成立尚不足四年的新鴻聯(lián)家電納入旗下，并于本月16日攜46款新品，高調(diào)宣布進軍洗衣機領(lǐng)域。
新鴻聯(lián)集團2008年成立新鴻聯(lián)家電 涉足洗衣機領(lǐng)域
新鴻聯(lián)家電成立于2008年，注冊資金3000萬。據(jù)了解，新鴻聯(lián)集團成立該公司，意在主攻雙筒、全自動洗衣機，成立之初，其年產(chǎn)規(guī)模即超百萬。但在進軍洗衣機行業(yè)僅僅三年多后，新鴻聯(lián)集團便不得將其新開拓的家電業(yè)務(wù)舍棄。
即使對于傳統(tǒng)的家電企業(yè)來說，如今也并不是一個舒適的時期——自去年以來，洗衣機產(chǎn)業(yè)就陷入了前所未有的困境。
據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1至4月，洗衣機市場零售量為391.8萬臺，同比減少14.89%，零售額同比減少12.86%，甚至在被寄予厚望的三、四級市場也未能扭轉(zhuǎn)整體頹勢。
三四級市場被譽為中國家電產(chǎn)業(yè)的藍海，但在家電下鄉(xiāng)等刺激性政策的預支下，市場容量開始了三四級洗衣機市場的銷售開始銳減。
原新鴻聯(lián)家電車間 工人們已經(jīng)穿上中韓制服 開始忙綠的工作
“家電下鄉(xiāng)利好于擴大內(nèi)需，卻對中國的家電工業(yè)造成了損害，在政策實施后，雨后春筍般涌出了很多企業(yè)，中標的企業(yè)占絕大部分”，羊健說，“這么多的企業(yè)，一夜之間就起來了”。家電下鄉(xiāng)政策對擴大內(nèi)需、提升市場容量的利好無可辯駁，但同時，相似的政策也對我國家電工業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和市場的持久性造成了一定的損害。
政策效應(yīng)帶來的另一改變，是標準的提升。
在此前的政策中，家電行業(yè)并未因此產(chǎn)生“受益者”的劃分，所有家電企業(yè)均可以參與分羹，但在國家新近施行的政策中，開始對節(jié)能標準和銷售規(guī)模等有了新的要求。
2012年6月開始實施的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，不但提出只有二級以上的節(jié)能型家電產(chǎn)品才能獲得補貼，而且對申請補貼企業(yè)的銷售規(guī)模提出嚴格要求，其中，洗衣機產(chǎn)品銷售額不得低于10萬臺。
業(yè)內(nèi)專家認為，隨著新一輪家電政策的執(zhí)行，洗衣機行業(yè)的綠色升級不可避免，據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的洗衣機產(chǎn)品技術(shù)路線圖中指出，在節(jié)電節(jié)水方面，到2015年，能效1級的滾筒式全自動洗衣機要達到歐盟A+等級耗電、耗水要求，滾筒式洗干一體機要達到GB/T23118國標A級耗電、耗水要求。
在中韓科技于7月16日舉辦的媒體見面會上，羊健說，中國的洗衣機業(yè)在世界上市最大的，但不是最強的，這是因為過去的標準是有問題的，但從國家此次實施的家電政策和未來趨勢來看，相關(guān)部門已經(jīng)下定決定對行業(yè)標準進行嚴格的改造。“一旦標準得以嚴格實施，有多少企業(yè)能夠達到?”羊健反問。
歐洲著名家電品牌BEKO的中國工廠也坐落于常州。
BEKO中國區(qū)市場經(jīng)理劉德星對記者說，洗衣機行業(yè)集中度的提升不僅是業(yè)內(nèi)的共識，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
不過劉德星也指出，基于中國市場的復雜程度，在大眾市場以外，業(yè)內(nèi)依然有很大的可作為空間：“一、二線城市的市場已經(jīng)飽和，但各大品牌發(fā)展和競爭上依然集中于城市家庭中20-45歲消費者，而且以獨立式為主。因此在大眾市場，三年后，洗衣機品牌或許不會超過20家，但在此之外，在貧困群體和特別富裕群體、20歲以下和45歲以上消費者、嵌入式產(chǎn)品等空間內(nèi)，部分品牌依然有很大的市場。”
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本文標題：3年后洗衣機大眾品牌難超20個 更趨集中
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/148038.html
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