隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼等一系列利好政策的出臺(tái)，家電市場何時(shí)回暖也成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的問題。有關(guān)專家預(yù)測，節(jié)能補(bǔ)貼政策對6月的影響有限，預(yù)期8、9月顯現(xiàn)補(bǔ)貼效果，三季度家電出貨量或有個(gè)位數(shù)的正增長。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)家電零售額同比下降了20%-30%，二季度同比下降15%左右。家電市場的嚴(yán)冬并沒有過去。
國內(nèi)某彩電企業(yè)的生產(chǎn)部門主管透露：“目前彩電企業(yè)是一個(gè)低利潤行業(yè)，本土彩電企業(yè)的平均凈利潤只有2%左右，最多3%，而面板一般占到整機(jī)成本的70%左右。目前面板和人工成本都大幅提高，這也就意味著，彩電企業(yè)的平均利潤急劇下滑一半。
國信證券分析師王念春表示：“綜合各個(gè)公司的反饋及第三方數(shù)據(jù)來看，今年6月，家電行業(yè)的出貨量并沒有明顯增加，整個(gè)行業(yè)還是個(gè)位數(shù)的負(fù)增長。不過現(xiàn)在是在底部了，三季度再差也不會(huì)差到哪里去了。”
節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，家電銷售渠道傾向于先消化低效能產(chǎn)品。記者日前在家電賣場走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，目前賣場中仍然在主推3級(jí)能效空調(diào)及部分不符合能效補(bǔ)貼的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。
在采訪中，不少消費(fèi)者都表示對節(jié)能補(bǔ)貼政策不太了解，也有人認(rèn)為節(jié)能家電價(jià)格偏貴，這讓他們難以接受。比如一臺(tái)能效為2級(jí)的節(jié)能空調(diào)售價(jià)是3600元，減掉節(jié)能補(bǔ)貼的180元后價(jià)格是3420元;未參加節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)售價(jià)3400多元，打折后是3000元，參加節(jié)能補(bǔ)貼的商品貴了420元。
有關(guān)專家表示，從單品角度看，此次節(jié)能補(bǔ)貼力度不如家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼力度，但家電下鄉(xiāng)四年多補(bǔ)貼626.2億元，此次卻是一年補(bǔ)貼265億元，單年額度較大，預(yù)計(jì)7月可逐漸看到政策實(shí)施對終端需求的拉動(dòng)效果。
據(jù)預(yù)計(jì)，節(jié)能新政今年有望拉動(dòng)1000億元的家電銷售，然而考慮到前期刺激政策對家電行業(yè)的農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新需求均有一定透支，此次節(jié)能補(bǔ)貼對行業(yè)需求的增量拉動(dòng)效應(yīng)較之前政策遞減，家電行業(yè)各品類要回到2010年30%-40%高增長的概率很小。
考慮到節(jié)能補(bǔ)貼等政策利好、家電下鄉(xiāng)政策的末班車效應(yīng)、住宅銷量回暖、下半年基數(shù)較低等因素，下半年家電行業(yè)需求回暖幾成定局。
王念春認(rèn)為，整機(jī)廠商將會(huì)配合節(jié)能補(bǔ)貼政策，集中推出家電新品，再配合家電零售商有針對性的促銷活動(dòng)，家電消費(fèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中金公司預(yù)計(jì)，今年5-12月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電銷量將分別同比增長2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月，空調(diào)、電冰箱、彩電的銷量分別同比下降6.2%、6.6%、1.1%，只有洗衣機(jī)銷量同比上升2.2%。
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