【中國家電網11月26日訊】也許是經濟指標回暖提振了信心和進入銷售旺季原因，中國家電網近日在采訪中了解到，洗衣機企業近期動作有些活躍。
Candy-金羚忙擴產
Candy-金羚合資公司中國區項目部長、湖北大區總監龐宏向中國家電網表示，CANDY—金羚江門洗衣機新工廠本月揭幕正式開工，設計年產能500萬臺，將同時生產滾筒和波輪洗衣機，第一期產能是300萬臺，預計在明年下半年釋放產能。
據龐宏介紹，Candy-金羚合資公司洗衣機一半以上做外銷，但內銷目前正在計劃擴大，“我們判斷明年滾筒洗衣機市場份額相對穩中有升，市場將進入升級換代階段，公司做產能擴張措施也是為了滿足明年的市場需求”，龐宏對洗衣機市場明年形勢相對持樂觀預期。
產業在線監測數據顯示，今年9月份，國內滾筒洗衣機銷量達到了歷史高位，產量131.2萬臺，同比增長7%；總銷量135.1萬臺，同比增長14.7%。其中內銷61.3萬臺，同比增長7.8%；出口73.8萬臺，同比增長18.2%。
龐宏表示，從今年上半年市場數據看，白色家電中冰箱和空調銷售有2位數的下滑幅度，洗衣機下滑幅度相對較小，到下半年市場開始整體轉暖，而原材料成本目前處于低位，樓市需求也在恢復當中，這些都為明年的銷售營造了積極形勢。
今年第三季度家電行業庫存、訂單等各項指標顯現回暖跡象，洗衣機市場整體產銷也均有所回升，8月份洗衣機旺季開盤伊始開始擺脫淡季尷尬，9月份則真正獲得“喘息”機會。產業在線監測數據顯示，8月份，國內洗衣機總產量495.8萬臺，同比下滑1.43%；總銷量473.0萬臺，同比下滑3.7%，行業總產量略高于出貨量，顯示企業也在為即將到來的秋冬季初步備貨。而到9月份，總產量579.9萬臺，上漲10.0%；總銷量561.3萬臺，同比上漲6.6%。其中內銷出貨量364.3萬臺，同比上漲1.4%，環比增長21.7%。
合肥三洋多渠道發力
企業行為中積極備貨和擴產能是一方面，另一方面正著手強化渠道力。合肥榮事達三洋電器副總裁章榮中上周接受中國家電網采訪時表示，“在終端這一塊，明年三洋整個營銷策略是多渠道發力。”
章榮中介紹，一方面是在一二級市場會持續把國美、蘇寧這種主流的連鎖渠道的進場作為主攻課，另一方面在三四級市場，強化三洋帝度冰洗微產品和其他小家電產品專賣店建設，同時將更強化在B2C電商平臺的銷售。
第三方數據顯示，三洋洗衣機目前居于行業前三位，章榮中表示正在向第二位進軍。在變頻高端洗衣機的細分市場里面，三洋已連續三年行業第一。另據章榮中介紹，公司推出的帝度品牌一方面會作為三洋洗衣機的高端系列，同時也會作為獨立品牌銷售帝度的洗衣機產品。目前三洋帝度的中高端已占到了其整個洗衣機系列的30%以上，帝度品牌的洗衣機已開始做市場推廣，到年底預計有50萬臺左右的銷量。
美的系小天鵝向品質騰飛
今年因集團上下大調整引發白電銷量下挫、成為最引行業側目的美的，在洗衣機上也開始向提升品質方向轉型。
美的相關負責人向中國家電網表示，小天鵝洗衣機今年市場同比略有下滑，一方面外部受整體經濟環境不利因素的影響，另一方面公司內部從去年下半年開始主動推動經營轉型，經營方向向“利潤增長導向”轉變。
“可以看到，轉型后小天鵝的市場份額基本維持去年水平未變，而經營質量和盈利水平得到有效提升，資源的投入產出效率也得到了進一步提高，未來發展將更加穩健。” 上述美的負責人說。
小天鵝此前披露的三季報顯示，第三季度實現營業收入14.73 億元，同比下滑43.71%，降幅較前兩季度持續收窄，歸屬上市公司股東凈利潤9534 萬元，同比下滑32.84%，降幅與第二季度基本持平，環比下滑1.37%，較二季度收窄。
美的上述負責人介紹說，今年下半年洗衣機市場旺季啟動以來，小天鵝從產品研發、品質提升、渠道開拓、客戶管理等全方位夯實基礎、提升效率，已初步取得顯著成效。尤其是今年全新推出的小天鵝iAdd自動投放洗衣機，應用高科技智能系統，產品線覆蓋滾筒、波輪多種產品，是綠色環保、健康智能洗趨勢的轉型產品，也是推動優化美的系產品結構的高附加值產品。
小天鵝在產品結構優化上的推經為提升盈利空間帶來成效，其三季報中披露，前三季度公司毛利率持續提高，其中第三季度毛利率22.48%，前三季度累計毛利率22.04%，分別比去年同期高出8.94、5.57 個百分點，均為近三年高點。（記者 明彥華）
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本文標題：擴產擴渠道提品質 洗衣機企業開始“喘息”
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