“家電下鄉(xiāng)政策宣告終結(jié)”——沒(méi)有所謂的下鄉(xiāng)2期、3期，也沒(méi)有復(fù)制到傳說(shuō)中的小家電行業(yè)。對(duì)此，筆者不禁拍手稱快。
在家電下鄉(xiāng)實(shí)施兩年多來(lái)，政策對(duì)家電行業(yè)銷售的巨大推動(dòng)作用固然功不可沒(méi)，但政策威力在逐步遞減也是不爭(zhēng)的事實(shí)。畢竟政策的本身也是“雙刃劍”——一方面促進(jìn)銷售推動(dòng)惠民工程，另一方面也易造成市場(chǎng)透支，產(chǎn)能過(guò)剩，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)”的后果。
財(cái)政部明確：到2013年1月31日全國(guó)家電下鄉(xiāng)政策將全部執(zhí)行到期，其中包括了廣東在內(nèi)的22省市。而內(nèi)蒙等10省市的家電下鄉(xiāng)政策則將在今年11月30日結(jié)束。
政策宣告結(jié)束，但結(jié)束之后能否成功收尾卻是市場(chǎng)高度關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者的焦慮并非空穴來(lái)風(fēng)——家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的企業(yè)不乏大量的區(qū)域性中小品牌，這些長(zhǎng)期扎掙于生死線上的不具實(shí)力的中小企業(yè)，不少正是依賴于下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼的長(zhǎng)期“輸血”才得于存活，在這一過(guò)程中，也向廣大的農(nóng)村市場(chǎng)銷售了他們大量的產(chǎn)品。如今，“下鄉(xiāng)”一結(jié)束，他們將重新面臨因“競(jìng)爭(zhēng)力不足”而被行業(yè)振蕩出局的命運(yùn)。
當(dāng)然，“物競(jìng)天擇，適者生存”這是不二法則，問(wèn)題是這些企業(yè)死去后的“遺孤”又將由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)?也就是說(shuō)買了這些產(chǎn)品的消費(fèi)者，如果產(chǎn)品出現(xiàn)售后問(wèn)題，又將尋往何處?如果說(shuō)，消費(fèi)者享受下鄉(xiāng)產(chǎn)品售價(jià)13%補(bǔ)貼，卻要以“沒(méi)有售后服務(wù)”為代價(jià)——三包期內(nèi)的產(chǎn)品無(wú)法享受免費(fèi)的維修服務(wù)，反而可能付出比當(dāng)初13%補(bǔ)貼多得多的維修費(fèi)用，豈不是很悲催?這顯然也是違背下鄉(xiāng)政策初衷的。
基于此，筆者希望相關(guān)政策部門要預(yù)計(jì)到這一很可能出現(xiàn)的局面，并及早作出安排。此前，也有業(yè)內(nèi)人士獻(xiàn)策，針對(duì)“遺孤”專門成立一家或數(shù)家，甚至是指定一家或數(shù)家售后服務(wù)公司提供三包期內(nèi)的服務(wù)，不失為一個(gè)解決之道。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)政策應(yīng)善始善終市場(chǎng)需靠自身競(jìng)爭(zhēng)
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