2004年至今，董明珠已七度上榜美國《財富》雜志全球最具影響力商界女性。除此之外，她還有著“營銷女皇”、“商界鐵娘子”的美稱。2012年，格力電器進入董明珠時代，營銷女皇獨力挑起千億元的銷售目標。
曾經(jīng)，董明珠與格力集團前董事長朱江洪的“朱董配”成功推行了“技術+營銷”的戰(zhàn)略，使得格力在過去的20年間收入增長128倍，利潤增長107倍。如今朱江洪退休，格力集團董事長、格力電器董事長及總裁皆由董明珠擔任，董明珠一肩挑數(shù)擔，格力電器2012年實現(xiàn)1000億元，2015年實現(xiàn)2000億元銷售規(guī)模的目標也由她一人獨力擔負。
從最基層的業(yè)務員到全球最大制冷企業(yè)的掌舵者，董明珠成就了一段中國商界的傳奇。董明珠時代的營銷策略，是以產(chǎn)品技術和質(zhì)量為主導，腳踏實地地營銷，“用核心技術支撐企業(yè)發(fā)展，我們的營銷就是優(yōu)質(zhì)服務。”
20余年的時間里，格力這個行業(yè)里的“技術控”一步一個腳印地在技術和生產(chǎn)方面積蓄力量。在研發(fā)資金投入上也從來不設置門檻，需要多少就投入多少。“一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個沒有靈魂的企業(yè);一個沒有核心技術的企業(yè)是沒有脊梁的企業(yè)，一個沒有脊梁的人永遠站不起來。”在格力的車間里隨處可見這樣的標語。
行業(yè)獨一無二的篩選分廠、巨額的投入和研發(fā)，帶來的是碩果累累的核心技術，也成就了格力的品質(zhì)保證并使得其盈利能力和增長態(tài)勢均優(yōu)于其他多元化經(jīng)營的競爭對手。
根據(jù)中國知識產(chǎn)權網(wǎng)的公布，今年上半年格力電器以563件發(fā)明專利申請量位居第9，成為中國實施專利制度以來唯一上榜的家電企業(yè)。截至目前，格力電器擁有國內(nèi)外專利6000多項，其中發(fā)明專利1300多項。
對技術和質(zhì)量堅持的效果如何?讓數(shù)據(jù)說話。在剛剛結束的廣交會上，格力電器成交訂單近3億美金，同比增長20%。日前格力電器發(fā)布2012年前三季報，報告顯示，格力電器前三季度營業(yè)總收入771.64億元，同比增長20 .43%;凈利潤53.32億元，同比增長41.34%。行業(yè)龍頭地位進一步得以鞏固。董明珠獨立操盤的第三季度，格力實現(xiàn)凈利潤24 .61億元，同比大幅增長57.25%。年內(nèi)實現(xiàn)千億目標觸手可及。
采寫：南都記者 田愛麗 汪小星 黃麗嫦 實習生 王涵 李冰如
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