雷軍“雷布斯”最近開了一個“潘多拉的盒子”，后果不輕。11月14日，小米科技高調(diào)發(fā)布小米盒子，為互聯(lián)網(wǎng)高清機頂盒。但事隔一周多，11月23日，小米科技就宣布因“系統(tǒng)維護”原因，停止了其互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的視頻服務。當天，記者在位于珠江新城的“小米之家”看到演示的小米盒子已不見蹤影;工作人員稱“這是暫時的”。事情當然不只是“系統(tǒng)維護”這么簡單，業(yè)內(nèi)的普遍說法是小米盒子觸碰了廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的監(jiān)管“紅線”，雷軍試圖用互聯(lián)網(wǎng)的方法改變電視屏幕的設想就這樣觸了礁。事實上，想打電視屏幕主意的IT和互聯(lián)網(wǎng)公司多了去了，但在現(xiàn)有政策的監(jiān)管下，各種新技術似乎仍無法找到突破口。
雷軍踩著的“紅線”
盡管小米科技把小米盒子定義為小米手機的一款配件，但其讓用戶在電視上免費看互聯(lián)網(wǎng)影視的特性又決定了它本質上就是一個OTTTV(基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務)盒子。而在國內(nèi)，OTTTV盒子還是一個處于灰色地帶的新生事物，因為國內(nèi)OTT服務是通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)模蓢袕V播電視機構提供視頻內(nèi)容的可控可管服務，例如國內(nèi)市場上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機就內(nèi)置了OTT服務。
事實上，廣電總局對于OTT服務有著明文規(guī)定，俗稱“181號文”規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。盡管小米盒子并非互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，但將其接入電視以后，它的功能實際上就是一個OTTTV盒子。顯然，小米盒子逃不過“181號文”的監(jiān)管。
本來雷軍采用了一個“打擦邊球”的做法試圖繞過監(jiān)管問題，但在眾目睽睽之下，小米盒子仍難過關。小米盒子的做法是跟擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺資質的杭州華數(shù)合作，同時也與包括PPTV、風行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺及寶開游戲等內(nèi)容服務商達成合作，這顯然是“一腳踏兩船”的招數(shù)。在用戶實際使用小米盒子的過程中，PPTV、風行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容其實都繞開了杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺直接到達用戶跟前，這明顯違反了“181號文”對“唯一”的要求。
對于小米盒子的“觸礁”，雷軍和小米科技都沒有官方回應，外界對其做“盒子”的動機也有諸多猜測。有觀點認為小米盒子只是雷軍的試水行為，小米電視才是真正的目標，小米盒子的作用是試探廣電總局的底線。也有分析認為雷軍在小米2代手機剛上市不久就急著推小米盒子，顯示基于打破手機業(yè)務的天花板：與小米1代上市時相比，四核小米2代價格優(yōu)勢并不明顯，目前市面上包括聯(lián)想K860、華為榮耀2和谷歌LGNexus4在內(nèi)的四核手機的性價比均不遜色于小米2代;同時，業(yè)界對小米手機的供貨量及“期貨手機”模式也提出越來越多的質疑。
繞不過去的牌照
目前，中國將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個是IPTV，通過電信網(wǎng)接入;一個是數(shù)字電視，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)接入;一個是中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡接入。這三個都有牌照，而且只發(fā)給國家廣電總局認可的廣電機構。截至目前國內(nèi)共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別是央視國際CNTV(中央電視臺為申請主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺聯(lián)合申請)、上海文廣百視通(上海電視臺為申請主體)、南方傳媒(廣東電視臺為申請主體)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。
按照技術分類，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)機頂盒屬于OTTTV，即開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等。目前國內(nèi)對廠商提供OTTTV服務有3個基本要求：1.其播出平臺，必須由獲得牌照之集成服務商(央視、文廣、華數(shù))提供;2.其內(nèi)容來源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務牌照的廣電播出機構提供;3.電視設備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求，即一臺電視機只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同的客戶端。
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本文標題：小米盒子“觸礁”記雷軍踩著的“紅線”
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