近日，2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價結果發(fā)布會在北京舉行，《2011-2012中國家用電器行業(yè)品牌試評價報告》也同期發(fā)布。相關專家指出，中國家電應以品牌博市場，只有創(chuàng)造出強勢品牌，才能形成強大的市場空間和持久的發(fā)展，才能建立起與消費者之間的信任。
中國家用電器研究院中國家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價活動，并于2012年7月底正式結束。本次評價活動中，該院緊扣我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，側重引導企業(yè)在品牌創(chuàng)新能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力以及品牌服務消費者能力的提升，采用國際權威分析法，推出適合中國家電行業(yè)的“CBES”(CheariBrandEvaluationSystem)品牌評價體系，從企業(yè)角度、市場角度、消費者角度等方面入手進行全面分析，最終評選出電冰箱、洗衣機、空調、熱水器、吸油煙機十強品牌以及豆?jié){機五強品牌。
我國家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批龍頭企業(yè)，激烈的競爭也造就了一批頗具規(guī)模和影響力的中國家電品牌。然而，我國家電企業(yè)的品牌建設水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低、產(chǎn)品同質化嚴重等現(xiàn)象亟待改善。中國家用電器研究院副院長宮濱指出：“我國家電行業(yè)在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、廣告競爭之后，開始逐步進入到品牌競爭的新階段，家電品牌從數(shù)百個并存到如今的幾大品牌便可主導市場的局面，中國家電行業(yè)的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能讓所有的品牌都能擔負起‘品牌’這兩個字賦予的深刻意義，如何才能讓國內的家電品牌都能在國際市場競爭中占領制高點，這些都是需要我們認真思考的。”
工業(yè)和信息化部消費品司副司長高延敏強調：“隨著品牌競爭的加劇，企業(yè)的品牌意識和品牌管理不斷強化，品牌評價日益受到企業(yè)及社會各界的廣泛關注。很多家電企業(yè)如海爾、美的等廣泛參與品牌評選活動。科學、專業(yè)、權威的品牌評價活動，有利于全面了解行業(yè)的品牌建設狀況，有利于引導企業(yè)加強和完善品牌建設，從而進一步提高品牌的市場競爭力和影響力。”
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