隨著歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及原材料價(jià)格的波動，市場剛性需求不斷減退，家電行業(yè)整體增長趨勢放緩。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度我國家電業(yè)利潤總額為184.8億元，同比微增26.5%，增速比上季度僅僅加快8.7個(gè)百分比，整體提升空間狹小，發(fā)展腳步緩慢，家電業(yè)即將迎來新的發(fā)展拐點(diǎn)。
在2012年即將收官之際，不少家電企業(yè)以轉(zhuǎn)型發(fā)展抄底行業(yè)“冷冬”。作為家電龍頭企業(yè)，美菱苦練內(nèi)功，通過對核心技術(shù)與消費(fèi)需求的掌握，確立了高端化的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，其“智能”、“節(jié)能”的雙能優(yōu)勢，成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。今年前三季度，美菱實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入75.5億元，獲得凈利1.51億元，同比增長15.29%，實(shí)現(xiàn)逆市增長。
以創(chuàng)新為杠桿 撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
長期以來，我國制造業(yè)創(chuàng)新能力偏低，結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，與發(fā)達(dá)國家制造業(yè)相比，差距依然長期存在，究其原因，關(guān)鍵技術(shù)依然掌握在發(fā)達(dá)國家手中。作為產(chǎn)業(yè)化較為成熟的家電行業(yè)，歷經(jīng)數(shù)次大洗牌之后，一部分掌握核心技術(shù)的中堅(jiān)企業(yè)正推動行業(yè)的跨越式發(fā)展。
作為本土家電制造企業(yè)，美菱把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力，依托“兩院”“兩中心”研究院、工程院、技術(shù)中心和產(chǎn)品開發(fā)中心，美菱積極開展新材料、新技術(shù)、新工藝的研究和應(yīng)用，還率先創(chuàng)立了首席科學(xué)家機(jī)制，并聯(lián)合四川大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等國內(nèi)著名高校以及中科院共同承接國家級項(xiàng)目，大大增強(qiáng)了研發(fā)能力和新品開發(fā)速度。
隨著消費(fèi)格局的演變以及智慧城市建設(shè)進(jìn)程的加快，美菱在逐步掌握主動控制、食品管理、人機(jī)交互顯示界面等核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)冰箱智能領(lǐng)域，面向市場推出其最新雅典娜智能二代冰箱537WIPB。
這款豪華智能冰箱具有遠(yuǎn)程操控、智能語音、多屏互動、食譜推送、個(gè)性化定制等多重智能應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來“革命性”的家電使用體驗(yàn)，使我國冰箱產(chǎn)品從靜態(tài)的食品儲存箱直接跨越到人機(jī)互動的食品管理時(shí)代。美菱通過打造核心技術(shù)與消費(fèi)需求結(jié)合的雙輪驅(qū)動體系，樹立了自主創(chuàng)造的競爭范式。
向“綠色”要效益 美菱搶占先機(jī)
近年來隨著綠色低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制造業(yè)也加緊了結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，主要向制造節(jié)能、環(huán)保、低碳、健康的產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。
中怡康一二級城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從今年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼執(zhí)行以來，電冰箱節(jié)能惠民中標(biāo)型號的銷售量占比由11%提升至42%，節(jié)能冰箱市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，低碳經(jīng)濟(jì)正“染綠”家電行業(yè)。與此同時(shí)，在今年國家公布的首批節(jié)能產(chǎn)品推廣目錄中，美菱節(jié)能冰箱213款、冰柜24款，總計(jì)237款產(chǎn)品全部中標(biāo)上榜，樹立了行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿。
作為國內(nèi)知名冰箱企業(yè)，30年來，美菱始終堅(jiān)持對節(jié)能技術(shù)的探索和開發(fā)，“十八項(xiàng)節(jié)能法寶”、五項(xiàng)國家專利等多項(xiàng)核心尖端節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，讓美菱多次走在家電節(jié)能領(lǐng)域的前端。
憑借綠色家電產(chǎn)品研發(fā)能力平臺，美菱從耗電量、環(huán)保材料、危害物分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的創(chuàng)新等全方位、多角度綜合提升美菱綠色設(shè)計(jì)技術(shù)，打造真正符合消費(fèi)需求的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。“‘美菱式’的節(jié)能是以盡可能少的原材料消耗達(dá)到耗電量降低的目的，使得冰箱在整個(gè)生命周期內(nèi)，從生產(chǎn)到報(bào)廢給環(huán)境帶來最小影響。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)介紹，在冰箱設(shè)計(jì)的初始階段，美菱就充分融入綠色設(shè)計(jì)理念以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，利用“泛虹系”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，美菱采用國內(nèi)一流生產(chǎn)商華意、加西貝拉為其量身打造的高效壓縮機(jī)，為整機(jī)的高效化、變頻化提供解決方案，從冰箱“心臟”壓縮機(jī)確保冰箱的高效節(jié)能，推動中國冰箱產(chǎn)業(yè)的高能效、綠色升級速度。
夯實(shí)產(chǎn)能優(yōu)勢 占領(lǐng)行業(yè)“高”地
事實(shí)上，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為家電制造業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)洗牌中必須做出的戰(zhàn)略安排，其結(jié)果是高端產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)與壯大。2012年11月，耗資7.3億元的美菱雅典娜豪華生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，它是美菱2010年融資12個(gè)億打造的“三大擴(kuò)能”工程之一，其歷時(shí)一年零八個(gè)月，占地80000，建成的3條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，可承載每年200萬臺的300L以上大容積豪華冰箱生產(chǎn)。
據(jù)美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)早在2006年，美菱就已經(jīng)面向市場推出自主研發(fā)的雅典娜系列高端冰箱，憑借先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和核心技術(shù)的自主研發(fā)制造，美菱帶來的不僅是簡單的產(chǎn)品外觀改變，更是國內(nèi)冰箱制造理念的革新。
通過增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，美菱打破了當(dāng)時(shí)外資品牌雄踞國內(nèi)高端冰箱市場的格局，并締造了當(dāng)時(shí)的“雅典娜現(xiàn)象”。經(jīng)過多年的發(fā)展，美菱雅典娜產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化發(fā)展態(tài)勢，市場熱銷的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列更是攬獲“愛普蘭”、“Plus—X”等諸多國內(nèi)外大獎，印證了美菱高端發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)型。
此次產(chǎn)能規(guī)模的提升再次成為催發(fā)美菱轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)力杠桿。與此同時(shí)，美菱還創(chuàng)行業(yè)先河，推出“雅典娜冰箱壓縮機(jī)十年免費(fèi)包換”。作為美菱品質(zhì)服務(wù)內(nèi)涵的再升級，此舉不僅夯實(shí)了美菱在中高端冰箱市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，更有力地推動了中國冰箱產(chǎn)業(yè)的服務(wù)升級，必將引導(dǎo)和推動中國家電行業(yè)的健康發(fā)展。
在近期舉行的美菱雅典娜新品發(fā)布會上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，在競爭日益激烈的家電市場，美菱另辟蹊徑，以創(chuàng)新引導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)升級，以高端化戰(zhàn)略搶占市場先機(jī)，必將開創(chuàng)出家電業(yè)的另一片“春天”。
推薦閱讀
[中國家電網(wǎng)報(bào)道]2012年1月1日，志高創(chuàng)始人李興浩辭去廣東志高空調(diào)有限公司董事長和總裁的職務(wù)，保留志高集團(tuán)董事長、志高控股董事局主席兼行政總裁職務(wù)，鄭祖義任志高空調(diào)董事長，黃興科任志高空調(diào)總裁、志高控股執(zhí)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：謀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 家電業(yè)企業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/144604.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示