天氣寒冷中，暖家電銷量未現(xiàn)井噴 各連鎖猛打特價(jià)機(jī)和折扣牌，但缺耀眼亮點(diǎn)和具吸引力的招數(shù)
最近的寒冷天氣，是否有力刺激了暖家電消費(fèi)，與寒潮前相比整體銷售情況是明顯回升還是原地踏步?年末的這最后一周，是傳統(tǒng)家電還是數(shù)碼3C銷售偏熱的可能性大一些，或兩者起色都可能不盡理想?
記者昨日從東莞三大連鎖家電賣場(chǎng)獲悉，各賣場(chǎng)均相繼高調(diào)發(fā)起年度收官之戰(zhàn)，正大力傾售傳統(tǒng)家電“蛋糕”，在數(shù)碼3C方面亦不忘“暗送秋波”，除猛打特價(jià)機(jī)和折扣牌外，鮮見(jiàn)耀眼亮點(diǎn)和有吸引力的刺激招數(shù)。盡管賣場(chǎng)樂(lè)唱“豐收”贊歌，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為收官戰(zhàn)不過(guò)是彼此相互針對(duì)舉辦的活動(dòng)，在今年特殊的消費(fèi)情況下，或“遭遇一場(chǎng)另類寒戰(zhàn)”。
“寒戰(zhàn)”中暖家電銷量未現(xiàn)井噴
東莞低溫寒冷天氣已持續(xù)了好幾天，記者日前巡訪城區(qū)連鎖商超和百貨賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在繽紛圣誕裝飾的映襯下，場(chǎng)內(nèi)的人氣尚算不錯(cuò)，保暖被和冬衣的銷售攤點(diǎn)均呈現(xiàn)出相對(duì)火爆的態(tài)勢(shì)。然而與之相比，家電賣場(chǎng)在這場(chǎng)“寒戰(zhàn)”中，依然有些落寞和冷清。
“天氣因素對(duì)電磁爐、電暖器、微波爐、電烤箱以及冷暖型空調(diào)扇，都有一定的刺激作用。”東莞蘇寧相關(guān)部門人員回應(yīng)稱，多功能歐式快熱電暖爐消費(fèi)更為集中一些，“但由于降溫天氣持續(xù)性不強(qiáng)，電暖器消費(fèi)并未大規(guī)模爆發(fā)”，但銷售同比前期持續(xù)增長(zhǎng)則是一個(gè)好勢(shì)頭，接下來(lái)走旺的可能性或更大一些。
東莞國(guó)美亦低調(diào)回應(yīng)稱，在低價(jià)優(yōu)惠的拉升下，暖家電銷量確有所回升，不過(guò)因“氣溫變化反復(fù)、時(shí)暖時(shí)寒，暖家電銷售整體依然乏力”。
“這幾天氣溫驟降后，冬令家電走勢(shì)漸次升溫，而保暖小家電在周末的銷量幾乎可與平時(shí)一個(gè)月相媲美。”本土家電連鎖時(shí)尚電器如是表示，受陰冷天氣斷斷續(xù)續(xù)的影響，暖家電熱銷態(tài)勢(shì)難以延續(xù)，很難呈現(xiàn)“火爆”或“井噴”式的狀態(tài)。
大力傾售爭(zhēng)食傳統(tǒng)家電蛋糕
此番“寒戰(zhàn)”中，保暖家電“爭(zhēng)金奪銀”倍顯乏力;賣力造勢(shì)的“圣誕”除讓賣場(chǎng)輕易抓到一大促銷“噱頭”外，終歸是熱鬧有余、收獲不足。在距新年元旦假期僅余6天之際，各連鎖家電集中精力，全面轉(zhuǎn)向年度“收官戰(zhàn)”，這也是其能放大全年業(yè)績(jī)的“最后一根稻草”。
東莞蘇寧將于本周末提前熱辦跨年團(tuán)購(gòu)盛宴，消費(fèi)者提前預(yù)存50元，即可獲得價(jià)值99元電飯煲一個(gè)，外加800元購(gòu)物券，意在先期鎖定有購(gòu)物需求的消費(fèi)者。其間，大寸段三星彩電、惠而浦1P空調(diào)和5.5公斤波輪洗衣機(jī)，惠價(jià)分別僅需4450元、1799元、898元，同樣是用低價(jià)力吸引消費(fèi)者注意。
而時(shí)尚電器則火熱啟動(dòng)超級(jí)特賣會(huì)，承諾賣場(chǎng)商品一律8折起售，比如一款名牌32英寸全高清LED電視機(jī)僅售1299元，以讓消費(fèi)者樂(lè)享年度超值低價(jià)，購(gòu)買部分指定機(jī)型另額外加贈(zèng)實(shí)用好禮。
據(jù)悉，東莞國(guó)美也已重點(diǎn)針對(duì)彩空冰洗和廚衛(wèi)等傳統(tǒng)家電推出低價(jià)活動(dòng)，宣稱全場(chǎng)平均讓利35%，其間消費(fèi)者選購(gòu)新品家電單價(jià)滿千元直降300~500元，欲以此激活“消費(fèi)者年終購(gòu)物熱情”。
數(shù)碼3C亦不忘“暗送秋波”
除了在傳統(tǒng)家電方面全力“沖刺”外，各連鎖在數(shù)碼3C方面也展開(kāi)一場(chǎng)“攻防之戰(zhàn)”，但惠賣力度卻稍顯遜色，更多的是特推限量版驚爆機(jī)型，給人一種“普惠全城”的表象。當(dāng)然，也許是數(shù)碼卡片相機(jī)正遭遇前所未有的消費(fèi)低谷，而依然“高調(diào)”上市的iPhone 5自開(kāi)售以來(lái)，也一反銷售預(yù)期至今未出現(xiàn)爆棚熱潮，讓賣場(chǎng)不愿亦不敢“大動(dòng)干戈”。
綜合賣場(chǎng)的信息來(lái)看，時(shí)尚電器一款名牌雙核筆記本電腦僅售1788元，而酷派4.5英寸雙核安卓手機(jī)惠價(jià)999元并加送1299元話費(fèi)，蘇寧某款索尼數(shù)碼相機(jī)、海爾電腦一體機(jī)和三星手機(jī)I9300，分別低至599元、2899元和3599元。諸如此類則是僅有的特惠亮點(diǎn)，不過(guò)是向消費(fèi)者“拋拋媚眼”、“送送秋波”而已。
更為出人意料的是，年前的這場(chǎng)“收官戰(zhàn)”，三大連鎖家電賣場(chǎng)亮出的數(shù)碼3C新品皆屈指可數(shù)，這疑似與廠家的低調(diào)態(tài)度或預(yù)期不高有關(guān)。
年度“收官戰(zhàn)”是一場(chǎng)另類“寒戰(zhàn)”
年末的這最后一周，是傳統(tǒng)家電還是數(shù)碼3C銷售偏熱的可能性大一些，或兩者起色都可能不盡理想?
“歷史數(shù)據(jù)表明，元旦銷售一直都是全品類爆發(fā)的大熱檔期。”時(shí)尚電器市場(chǎng)部經(jīng)理陳權(quán)威分析認(rèn)為，在新房裝修入伙、冷天暖家電走熱和節(jié)假日送禮等因素的直接刺激下，傳統(tǒng)家電和數(shù)碼3C都有可能集體熱賣。東莞蘇寧對(duì)此亦持相同態(tài)度。僅東莞國(guó)美表示，在新居裝修、家電置換等剛性需求的拉動(dòng)下，傳統(tǒng)家電走熱的可能性更大一些。
但也有業(yè)內(nèi)人士冷靜指出，在家裝市場(chǎng)今年明顯萎縮的情況下，在年尾階段寄沖金希望于家裝家電有些“癡人說(shuō)夢(mèng)”，而在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，批量采購(gòu)數(shù)碼3C作年終禮品或獎(jiǎng)品的企業(yè)單位同比往年明顯減少，也在一定程度上表明情勢(shì)的嚴(yán)峻性，更何況目前距離春節(jié)尚早，個(gè)人消費(fèi)規(guī)模性爆發(fā)的可能性并不是太大。此外，所謂的寒冬因素也具有很大的不確定性。“各連鎖競(jìng)相發(fā)動(dòng)年度收官戰(zhàn)，不過(guò)是彼此相互針對(duì)而已，或?qū)⒃庥鲆粓?chǎng)另類寒戰(zhàn)”。
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