從年初第一款四核手機上市到年末電信聯通爭奪iPhone 5首發，2012年的國內手機業始終處于高度“亢奮”的狀態。近日，南都記者獲得一份市場調研機構賽諾的手機市場統計數據。內容顯示，截至11月，我國國產手機份額總和已達到了71.7%。
據賽諾統計，11月內整個國內手機市場(包括2G、3G、智能機、功能機)總體容量為2459萬部，環比10月下降了2 .3%，但同比去年增長了18.3%。分制式看，2G市場加速萎縮，環比下降8.4 %;3G市場環比微增0.7%。其中TD-SCDMA市場環比增長12.0%，EVDO市場環比下降4.4%，WCDMA則下滑了5.1%。
在占據市場主體的國產手機部分，酷派是銷量增長最快的品牌，環比增長1.6%，除此之外，還有少量品牌份額增長在0 .5個百分點之內，但更多的品牌份額呈微跌狀態。此前酷派副總裁蘇峰接受南都記者采訪時曾表示，酷派將繼續保持緊跟運營商的策略。這也是月內酷派獲得較高增長的主因按賽諾計，運營商市場在11月份額環比增長了1.8 %，達1165萬臺。相反社會渠道銷量環比下降了5.8%，為1294萬臺，兩種市場的比例進一步接近。
在截至11月的2012年手機品牌整體排名上，前十位分別為三星、聯想、諾基亞、華為、中興、酷派、金立、蘋果、HTC和摩托羅拉。
“大勢”2012年三大新形勢
機海幫、精品派涇渭分明
從賽諾統計的榜單看，排名前五位的品牌均為“機海幫”代表。特別是三星和聯想，產品覆蓋面非常大，各種制式、地面渠道、運營商渠道均有涉及，市面上銷售的機型多達數十款。相比單兵作戰的品牌，更長的產品線自然意味著更大的銷量。
由于多制式長產品線并行意味著需要在每個環節都注入研發、市場及渠道資源，如果沒有龐大的銷售基礎做支撐，很容易出現產品滯銷問題。特別是低端機型，出貨量一般要上百萬級才能產生利潤。在這方面排名靠前的“機海幫”大都處于相對穩定的狀態。
相比“機海幫”，向來只有3款機型在市面上銷售的蘋果是“精品派”的典型。而今年開始，HTC和摩托羅拉也開始從機海戰術轉向了精品策略。其中HTC今年只發布了少量型號的機型，但每款機型又分了三種制式，目的是擴大運營商市場占比。
執行精品戰略更為徹底的要數摩托羅拉，在今年年中被谷歌完全收購后，摩托羅拉移動中國公司經歷了裁員和機構裁撤等“瘦身”動作。與此同時，產品線也大范圍收縮，近期內僅有M T 788和X T 788兩款機型上市，均強調特殊賣點，卡位特色市場的意圖非常明顯。據摩托羅拉移動中國相關負責人透露，公司將堅持這種策略。另有來自外電的報道則顯示，谷歌正授意摩托羅拉開發智能手機XPhone，以對抗蘋果iPhone。此外，由于谷歌是Android系統開發商，“偏向”子公司摩托羅拉移動也讓2013年整個Android手機市場充滿了變數。
“戰況”“核爭霸”進入混沌期
談及智能機市場，2011年雙核智能機扎堆上市。按此推斷2012年應該是四核手機的天下。的確，今年四核手機的數量不斷增多，但不少品牌想憑借四核機型賣出高價的策略未能如愿。
究其原因，第一個關鍵節點發生在今年8月，小米科技推出1999元的四核手機。雖然小米整體出貨量難與傳統品牌相比，但此舉拉下了四核手機的價格體系，自此開始幾乎所有的國產四核新機定價都在2000元以內。第二個節點發生在本月初，聯發科發布四核芯片，并提出搭載該芯片的手機零售價在1000-1500元，明年一季度大規模出貨，讓四核手機價格崩盤的速度遠快于一年前的雙核手機。
值得注意的是，困擾四核的還有關于“核數量實際意義”的討論。先是蘋果發布的iPhone5仍搭載雙核處理器，但在跨平臺測試工具G eekbench上的表現與三星四核機相仿，并超過了英偉達的四核產品。
此外，英特爾加入攪局，聯手摩托羅拉推出單核2G H z手機M T 788，這款定價2000元左右的TD -SCDMA機型跑分結果超過了很多四核機型，上市后反響熱烈。此外，英特爾還公布了諸如網頁瀏覽、打開視頻的實際測試結果，以證明其2GHz單核處理器不輸于四核處理器。據英特爾方面表示，明年還會有更多的機型搭載其處理器，嚴重“干擾”多核市場。
“運營商”運營商終端競爭激烈
賽諾數據顯示，運營商定制市場在整個手機市場中的比重已上升至47%，進一步接近五成的臨界點。而排名靠前的國產手機商均與三大運營商有緊密合作，其銷量更占據了運營商市場的絕大部分。
“現在運營商渠道、社會渠道已經逐步地在融合了，品牌商已很難單一地說自己是做運營商渠道的還是做開放渠道的。”宇龍副總裁蘇峰認為，這種融合渠道是品牌商的必經之路。“現在大牌子里只有很少數沒有和運營商合作，而這部分也都在積極尋求合作。”
然而，從運營商定制機構成看，國產品牌中除了酷派有4000元左右的旗艦機外，其他國產品牌定制機售價均在2000元以內，成了大多數國產品牌的“軟肋”。而另一方面，運營商對拉動高端用戶的旗艦機始終趨之若鶩，這點在聯通、電信熱烈營銷iPhone5上可見一斑。中國移動則強調，市面上除iPhone5外，所有旗艦機型均已有T D版本。而隨著競爭加劇，運營商投入還遠未到重點。
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本文標題：洋手機市場遭擠壓國產品牌份額升至70%
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