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騰訊科技訊（雷建平）5月16日消息，麥考林（代碼：MCOX）今天發(fā)布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度，麥考林凈營(yíng)收同比下滑22.8%，達(dá)到3710萬美元；凈虧損為420萬美元，比去年同期擴(kuò)大30萬美元。

麥考林2012年第一季度的凈虧損較上一季度出現(xiàn)明顯收窄，不過，這并非是因?yàn)闋I(yíng)收增長(zhǎng)，而是由于廣告大幅削減，這也直接導(dǎo)致麥考林單月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量下滑，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)凈營(yíng)收下滑35.1%，并且通過呼叫中心的訂單數(shù)量減少。

麥考林Q1營(yíng)收3710萬美元 環(huán)比降36%

麥考林第一季度營(yíng)收達(dá)3710萬美元，比去年同斯的4810萬美元下滑了22.8%，較上一季度的5800萬美元下降36%，這一下滑主要是由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)收下滑和直營(yíng)店?duì)I收下滑等綜合產(chǎn)生。

麥考林第一季度互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)凈營(yíng)收達(dá)到1710萬美元，比去年同斯的2630萬美元下滑了35.1%，這一下滑主要是由于公司決定縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告而導(dǎo)致網(wǎng)站單月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量下滑。麥考林第一季度呼叫中心凈營(yíng)收達(dá)到1110萬美元，比去年同斯的1150萬美元下滑3.7%，這一下滑主要是由于通過呼叫中心的訂單數(shù)量減少。

麥考林第一季度直營(yíng)店凈營(yíng)收達(dá)到500萬美元，比去年同斯590萬美元下滑15%，這一下滑主要是由于直營(yíng)店數(shù)量減少。今年第一季度，麥考林直營(yíng)店數(shù)量從去年同期的119家減少到115家。麥考林第一季度加盟店凈營(yíng)收達(dá)到390萬美元，比去年同斯的430萬美元下滑9.2%，這一下滑主要是由于加盟店數(shù)量減少，今年第一季度麥考林加盟店數(shù)量從去年同期的325家減少到275家。

麥考林Q1成本2300萬美元 環(huán)比降39%

麥考林第一季度商品銷售成本達(dá)到2300萬美元，比去年同斯的3070萬美元下滑了25.2%，這一下滑主要是由于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和呼叫中心銷售的商品成本隨著這些平臺(tái)的銷量減少而減少。

麥考林Q1毛利1420萬美元 同比降18.4%

麥考林第一季度毛利潤(rùn)達(dá)1420萬美元，比去年同斯的1740萬美元下滑了18.4%；毛利率為38.2%，去年同期為36.1%，毛利率的同比增長(zhǎng)主要是由于提供給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、呼叫中心和加盟店等客戶的優(yōu)惠券和相關(guān)贈(zèng)品數(shù)量減少、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在整個(gè)凈營(yíng)收中的加權(quán)比例下滑等綜合產(chǎn)生。

麥考林Q1費(fèi)用1870萬美元 環(huán)比降39%

麥考林第一季度總運(yùn)營(yíng)支出達(dá)到1870萬美元，比去年同斯的2290萬美元下滑了18.2%，較上一季度3080萬美元下降39%。麥考林第一季度銷售、總務(wù)和管理支出達(dá)到1840萬美元，比去年同斯的2260萬美元下滑了18.5%，這一下滑主要是由于以下幾點(diǎn)因素所共同產(chǎn)生：公司在銷售和營(yíng)銷活動(dòng)方面較為保守導(dǎo)致營(yíng)銷活動(dòng)成本減少、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率有所提升等。

麥考林Q1運(yùn)營(yíng)虧損460萬美元 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率-12%

麥考林第一季度運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到460萬美元，去年同期運(yùn)營(yíng)虧損為550萬美元。麥考林第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-12%，較上一季度-18%有6個(gè)百分點(diǎn)的提升。

麥考林Q1凈虧損420萬美元 環(huán)比減63%

麥考林第一季度凈虧損達(dá)到420萬美元，去年同期凈虧損為390萬美元；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的凈虧損達(dá)到350萬美元，去年同期為340萬美元。

截至2012年3月31日，麥考林持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物合計(jì)達(dá)到1480萬美元，截至2011年12月31日為4010萬美元。麥考林第一季度用于購買定期存款的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物為1750萬美元。截至2012年3月31日，麥考林短期投資達(dá)到3810萬美元，截至2011年是12月31日的定期存款為2060萬美元。

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本文標(biāo)題：圖解麥考林季報(bào)：削減廣告致營(yíng)收環(huán)比降36%

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