湯潯芳
在去年底的TechCrunch Disrupt大會(huì)上，全球云筆記軟件服務(wù)商Evernote CEO 菲爾·利賓(Phil Libin)只是一位默默無(wú)聞的演講嘉賓。幾個(gè)月后，在4月10日舉辦的GMIC 2012(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))上，這位CEO成為媒體追捧的對(duì)象，采訪檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
5月10日， Evernote發(fā)布其針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)公司——“印象筆記”，還與中國(guó)手機(jī)瀏覽器廠商UC優(yōu)視達(dá)成全球戰(zhàn)略合作。“目前，UC瀏覽器是我們?cè)谥袊?guó)的第一家合作伙伴。未來(lái)，我們也會(huì)考慮與中國(guó)的其他廠商合作，如支付。”Evernote市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁 Andrew Sinkov告訴本報(bào)記者。
就在5月7日，Evernote宣布接受由中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金(CBC Capital)領(lǐng)投的7000萬(wàn)美元的投資，該基金董事長(zhǎng)為田溯寧。
看上去，Evernote比它的前輩們Google、Yahoo更懂中國(guó)。或許，Evernote更懂得吸取那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)失利的教訓(xùn)。“在中國(guó)，我們會(huì)選擇那些有實(shí)力的合作伙伴。”Phil Libin說(shuō)。
印象筆記獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
“用戶可以自由挑選使用印象筆記，還是Evernote。用戶還可以在印象筆記上創(chuàng)建新賬號(hào)并將Evernote賬號(hào)中的筆記導(dǎo)入。”Phil Libin介紹。
據(jù)了解，印象筆記是Evernote針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的云筆記服務(wù)。除此之外，Evernote還發(fā)布了三個(gè)核心應(yīng)用的中文版本：印象筆記、印象筆記·圈點(diǎn)(Skitch)和印象筆記·人脈(Evernote Hello)。
此前，曾有新聞報(bào)道稱，Evernote與中國(guó)寬帶基金將在中國(guó)共同成立合資公司。Phil Libin澄清說(shuō)，印象筆記是Evernote的全資公司，CBC只是在母公司Evernote中占據(jù)一定股份。據(jù)他介紹，目前，中國(guó)有7名員工，隨著中國(guó)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，今年年底，人數(shù)將達(dá)到20~30人。
“印象筆記將在中國(guó)建立獨(dú)立的數(shù)據(jù)中心，這個(gè)數(shù)據(jù)中心將與美國(guó)的服務(wù)分開運(yùn)營(yíng)。”Phil Libin告訴記者，如果使用海外服務(wù)器，中國(guó)用戶使用Evernote的速度放緩，如同步緩慢，服務(wù)也不穩(wěn)定。
在中國(guó)設(shè)立數(shù)據(jù)中心，還將方便中國(guó)的開發(fā)者為Evernote編寫插件，如收據(jù)掃描插件、語(yǔ)音轉(zhuǎn)換插件。據(jù)Phil Libin透露，Evernote能夠識(shí)別數(shù)字圖片中的中文文本。未來(lái)，在中文文字的識(shí)別方面會(huì)加強(qiáng)與中國(guó)廠商的合作。
對(duì)于可能由于監(jiān)管層面帶來(lái)的“風(fēng)險(xiǎn)”，Evernote相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，盡管擁有一些分享和社交網(wǎng)絡(luò)的功能，但Evernote的主要功能還是在云端存儲(chǔ)筆記上。因此，這其中的風(fēng)險(xiǎn)可能并不是很多。
與UC互換資源
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，全球化的公司才是成功的。中國(guó)公司需要走向國(guó)外，國(guó)外公司也需要進(jìn)入中國(guó)。”Phil Libin認(rèn)為，與本土廠商合作，是一個(gè)不錯(cuò)的方式。
Evernote在全球推廣都采取借力當(dāng)?shù)睾献骰锇榈姆绞健Ｔ谶M(jìn)入日本前，Evernote曾接受過(guò)日本最大的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo的200萬(wàn)美元風(fēng)投，后者幫助Evernote將應(yīng)用預(yù)裝在NTT Docomo銷售的大部分Andriod智能手機(jī)上，還與富士通、索尼等終端廠商合作預(yù)裝應(yīng)用。
如今，Evernote將這一方式如法炮制到中國(guó)。Evernote與UC優(yōu)視與將采取資源互換的方式進(jìn)行合作。UC瀏覽器將內(nèi)置Evernote插件，用戶在使用UC瀏覽器時(shí)可以一鍵將網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)到Evernote。其中，UC瀏覽器北美版已經(jīng)內(nèi)嵌，國(guó)內(nèi)版也很快實(shí)現(xiàn)。
5月10日，UC瀏覽器宣布推出北美定制版(是iPhone版，Android版即將推出)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。Evernote主管財(cái)務(wù)的副總裁 Ken Gullicksen表示，Evernote會(huì)以其在美國(guó)的資源幫助UC進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
美國(guó)之于UC，中國(guó)之于Evernote皆是陌生的。在接受本記者采訪時(shí)，UC優(yōu)視CEO俞永福(微博)表示，國(guó)際化是UC的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而美國(guó)則是一塊難啃的骨頭，初探者的UC需要學(xué)會(huì)借力。
對(duì)Evernote來(lái)說(shuō)，借助中國(guó)最大的手機(jī)瀏覽器，可以較快獲得新用戶。Evernote副總裁 Ken Gullicksen亦明確告訴記者，進(jìn)入中國(guó)需要有懂中國(guó)市場(chǎng)的顧問(wèn)給出經(jīng)驗(yàn)，需要借助合作伙伴撬開市場(chǎng)。在中國(guó)的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，UC已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。
“中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與美國(guó)并不相同。因此，互相進(jìn)入時(shí)需要挑選合適的合作伙伴。”俞永福告訴記者，UC優(yōu)視給了Evernote一些建議，比如中國(guó)的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與美國(guó)不同，美國(guó)沒(méi)有Wap、Net、Cdma等不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。中國(guó)還有一半的Android phone是千元智能手機(jī)，性能要比美國(guó)的Android手機(jī)低一些。
CBC的隱秘力量
除了UC這個(gè)市場(chǎng)合作者之外，Evernote還有一位隱秘的投資者。5月7日，Evernote宣布獲得7000萬(wàn)美元的融資。此輪融資的領(lǐng)投者正是中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金(CBC Capital)與風(fēng)投公司Meritech Capital。
不少市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，Evernote選擇中國(guó)寬帶基金的投資，很大程度上是看中了田溯寧的“紅色”背景。“CBC幫助我們了解中國(guó)，為我們考慮了很多問(wèn)題，是一個(gè)很好的咨詢者。”Phil Libin對(duì)CBC飽含贊揚(yáng)。
據(jù)中國(guó)寬帶基金高級(jí)投資經(jīng)理王志飏介紹，自2010年底，中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金就與Evernote的管理層產(chǎn)生了聯(lián)系。那個(gè)時(shí)候，Evernote的用戶增長(zhǎng)非常快，Phil Libin也想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2011年上半年，雙方的交流開始密切，在2011年，Evernote的管理層悉數(shù)來(lái)過(guò)中國(guó)兩三次，其中包括CBC舉辦的云計(jì)算大會(huì)，以及2011年底的Tech Crunch大會(huì)。此后，雙方對(duì)投資意向達(dá)成一致，CBC的投資于2012年初完成。
針對(duì)接受CBC投資后的公司管理，Phil Libin告訴記者 ，CBC是Evernote的投資人，但田溯寧并不占據(jù)Evernote的董事之席，只是給其設(shè)立了觀察員的席位。借著觀察員的身份，CBC可以對(duì)Evernote的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)給予一些指導(dǎo)性的意見(jiàn)。
“Evernote項(xiàng)目是中國(guó)寬帶基金的一種新嘗試，會(huì)影響到接下來(lái)基金的演進(jìn)與變化。”王志飏告訴記者，中國(guó)寬帶基金正在嘗試將美國(guó)好的云計(jì)算與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)好的項(xiàng)目引入到中國(guó)來(lái)，Evernote是第一個(gè)項(xiàng)目，在美國(guó)，它與dropbox、instagram的熱度一樣。
據(jù)王志飏介紹，中國(guó)寬帶基金共有三只，總體規(guī)模為50億元，云計(jì)算與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是重要的投資方向。在投資外國(guó)企業(yè)上，Evernote只是開始。“很多國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)容易水土不服，是因?yàn)楹芏鄷r(shí)候它們不懂中國(guó)國(guó)情或者是溝通上的問(wèn)題。”一位行業(yè)人士分析認(rèn)為。
此外，CBC希望自己投資的公司之間能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，在業(yè)務(wù)與資源上能夠“共通有無(wú)”。據(jù)悉，Evernote采用了北京云基地的超云服務(wù)器，而田溯寧是北京云基地的創(chuàng)始人。
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本文標(biāo)題：Evernote入華背后：CBC的隱秘力量
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