編者按：沈國定現(xiàn)為九城副總裁，并兼任無線互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理。九城是一家中國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與運營商。在此篇客座文章中，沈國定評論了西方社交游戲與手機游戲市場，并與中國市場作了比較。九城最近在Inside Mobile Apps中披露了其移動社交游戲平臺“九城游戲中心”的業(yè)績增長情況。
九城副總裁沈國定（樂購網(wǎng)配圖）
不久之前，F(xiàn)acebook花費10億美元收購了Instagram。這表明，眾多社交產(chǎn)品公司都十分重視移動業(yè)務(wù)。除此之外，游戲也是這些公司關(guān)注的領(lǐng)域之一，Zynga就很好地證明了這一點。Zynga公司除了加大力度自主研發(fā)手機游戲外，還收購了Draw Something的開發(fā)商OMGPOP。但收購時，Draw Something的用戶數(shù)達到頂峰;收購后，用戶數(shù)就開始滑落。此外，CrowdStar等其他社交游戲公司也紛紛表明將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到手機游戲上來。
許多美國公司都試圖掌握將社交游戲移植至移動平臺的方式。而中國可以為他們提供一些經(jīng)驗。
當美國的社交游戲市場正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的期間，中國的移動社交游戲市場也正蓬勃發(fā)展。究其原因，中國游戲市場早已經(jīng)歷了美國市場正在面臨的轉(zhuǎn)型階段。早在幾年之前，中國的PC游戲就完成了從單機轉(zhuǎn)移到聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)變。其中最重要的考慮就是加入社交元素在游戲玩家中的影響力，以抵抗來自盜版等單機游戲缺失�，F(xiàn)在，許多國外開發(fā)者都希望能在中國市場分一杯羹。魔獸等經(jīng)典電腦游戲都早已完成了從單機游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲的轉(zhuǎn)變，這也同時啟發(fā)了為普通手機游戲加入社交元素后能獲得更大的收益。
隨著中國開發(fā)者的聯(lián)網(wǎng)與社交游戲紛紛取得豐厚的收益，許多國外開發(fā)者都希望能到中國取經(jīng)，了解中國現(xiàn)行的游戲體系，并掌握中國消費者購買虛擬物品的習(xí)慣。
事實上，盜版是開發(fā)者在中國面臨的主要問題，嚴重影響了開發(fā)者的營收。中國消費者甚至不愿意為最流行的游戲付費。在美國，蘋果App Store統(tǒng)領(lǐng)應(yīng)用市場。但在中國，情況并非如此。中國的應(yīng)用市場十分混亂且高度分化，有著眾多第三方應(yīng)用下載渠道。中國消費者可以輕松從眾多渠道獲取盜版應(yīng)用，這也導(dǎo)致了他們不愿意為應(yīng)用付費的習(xí)慣。面對日益猖獗的盜版問題，中國開發(fā)者另辟蹊徑，采用了“游戲免費”的模式。允許消費者免費下載游戲，而開發(fā)者通過其他方式，包括關(guān)卡收費、道具收費、廣告播放等，獲取收益，一定程度地解決了盜版問題。
此外，這種商業(yè)模式還能增加開發(fā)者的收入。據(jù)易觀國際預(yù)測，明年中國移動社交游戲市場的總營收將實現(xiàn)75%的年增長。其中，優(yōu)秀的社交網(wǎng)絡(luò)和高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品都對中國手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了推動作用。長久以來，F(xiàn)acebook都將在線廣告作為其收入的主要來源。但或許Facebook應(yīng)該更注重其支付平臺的發(fā)展，并推廣那些能吸引眾多用戶、促進虛擬物品銷售的游戲。
隨著Facebook與眾多游戲開發(fā)商之間的關(guān)系日益惡化，越來越多的開發(fā)者開始注重其他市場，例如中國。中國是全球發(fā)展最快的移動市場，現(xiàn)已擁有近10億手機用戶。據(jù)市場研究機構(gòu)Ovum預(yù)測，2016年全球游戲市場(包括電腦、手機和電視游戲)的虛擬物品銷售額將高達530億美元，較去年相比增長率超過100%。在中國，社交游戲在整個游戲市場中的表現(xiàn)極為強勁。去年，中國營收最高的兩款游戲均由騰訊發(fā)布。作為中國最大的門戶網(wǎng)站，騰訊現(xiàn)已擁有7億用戶。
九城、網(wǎng)龍和木瓜移動等許多中國公司也在移動游戲市場取得了一定的成果。這些公司為國內(nèi)外游戲加入社交元素，制定符合中國市場的策略，并通過各種渠道發(fā)布這些游戲產(chǎn)品。但如果國外開發(fā)者在不熟悉中國市場規(guī)律的情況下貿(mào)然進入中國市場，他們就可能遭受挫折與失敗。據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在中國所有付費玩家中，有43%是通過“游戲免費、道具收費”的方式付費的，只有27%的付費玩家在下載游戲時就直接付費。
澳大利亞游戲開發(fā)商Halfbrick就選擇與中國發(fā)行商樂逗游戲合作，并在中國推出了《水果忍者》。中國版的《水果忍者》內(nèi)置游戲內(nèi)支付平臺，并集成了中國的社交網(wǎng)絡(luò)。這是此次合作的關(guān)鍵，并在2011年為Halfbrick帶來了600萬美元的營收。
聯(lián)網(wǎng)與社交，正引導(dǎo)中國的手機游戲市場蓬勃發(fā)展，遍地黃金。據(jù)易觀國際預(yù)測，2015年中國手機游戲市場的總營收將達到45億美元。在Facebook與Zynga的合作關(guān)系逐漸瓦解后，我們很高興能看到眾多國外開發(fā)者來中國市場一展身手。
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本文標題：中國移動社交游戲市場給美國的啟發(fā)
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20120612/67188.html
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