被消費者及業界期待許久后，西班牙快時尚大牌ZARA在內地首家網上商店昨日正式運營。與其他同類時尚品牌相比，這位快時尚大佬的線上布局有些姍姍來遲。在業界看來，ZARA開拓線上平臺既是為收復失地，同時，其也將業務范圍覆蓋至購買力逐年提高，但卻門店稀缺的二三線市場。
記者了解到，此次ZARA并非首次試水電子商務，早在3年前其就曾在歐洲嘗試運營線上業務，并于去年分別在美國和日本開設網上購物渠道。
相比來看，在中國市場上，GAP、優衣庫等品牌的網上商店已運營成熟，ZARA的這些勁敵一定程度上分食了快時尚的不少網購份額。
分析指出，如果ZARA不盡快占據線上市場，未來其快時尚優勢也將被稀釋。記者在淘寶網搜索“ZARA”關鍵字，可找到近22萬件寶貝、6000多家店鋪，不少店鋪的“最近成交”量都在上百件。此外，模仿全球頂級服裝品牌的流行趨勢也不再是難事。
中國服飾搭配師職業教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康蘭心認為，ZARA正在打造線上線下互補模式，開啟新的業績增長點。近年來，其在一線城市的開店速度較快，但尚不能覆蓋到購買力日益增長的二三線城市。開設線上平臺將是一個有益的補充。
不過，由于ZARA網上商店剛剛上線，有消費者登錄后發現，與運營更為成熟的網上商店相比，其瀏覽界面、尺碼標識、服裝展示等層面仍需改進。
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本文標題：ZARA欲借線上業務收復失地
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